스케이트보드화 브랜드 반스(Vans)가 로블록스(Roblox)와 손잡고 메타버스 플랫폼 '반스 월드(Vans World)'를 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 반스는 최근 메타버스 플랫폼 진출에 뛰어든 여러 기업 중 하나입니다. 스케이트보드 관련 제품으로 유명한 반스는 스케이터들을 위한 인터랙티브한 경험을 제공할 것이라고 밝혔습니다. 이 메타버스 플랫폼에서 스케이터들은 다양한 스케이트파크를 체험하는 동시에 멋진 반스 의류를 착용해 볼 수 있습니다.
로블록스 플랫폼은 반스(Vans)에게 스케이트보드 샵을 운영하는 허브를 제공할 예정입니다. 이곳에서 플레이어는 다양한 종류의 맞춤형 반스 스니커즈는 물론 최신 스케이트보드 의류와 액세서리를 구매할 수 있습니다. 또한, 다양한 휠과 데크를 포함한 맞춤형 스케이트보드 부품을 장착할 수도 있습니다. 플랫폼 이용을 장려하기 위해 다양한 무료 아이템이 제공될 예정이며, 정기적으로 "오늘의 무료 아이템"이 증정됩니다. 일부 아이템은 로블록스 게임 내 화폐인 "로벅스(Robux)"를 사용하여 구매해야 합니다. 더욱 흥미로운 사실은 반스 월드에서 판매하는 일부 의류는 스케이트보드 게임뿐만 아니라 다른 로블록스 게임에서도 착용할 수 있다는 점입니다.
가상 스케이트 파크는 실제 장소를 본떠 재설계되었으며, Van's World는 플레이어들이 친구들과 함께 킥플립과 올리를 연습할 수 있는 영구적인 3D 공간으로 구성되어 있습니다. 동시에 메타버스 경험 내에서 Vans 장비를 직접 구매할 수도 있습니다. Vans의 글로벌 브랜드 디지털 마케팅 수석 매니저인 줄리아 파트코스키는 "Roblox의 미적 감각을 많이 유지하면서도, 전 세계적으로 우리에게 중요한 몇 가지 요소들을 반영하고 싶었습니다."라고 말했습니다
ROBLOX의 브랜드 파트너십dent 부사장인 크리스티나 우튼은 두 회사가 유사한 가치를 공유하기 때문에 비디오 게임 플랫폼인 ROBLOX가 Vans의 경험에 이상적인 파트너였다고 밝혔습니다. 그녀는 "최첨단 기술을 활용하고 ROBLOX 개발자 커뮤니티와 협력하여 이 3D 경험을 구축함으로써 Vans는 브랜드 애호가들을 진정성 있고 상호작용적인 방식으로 하나로 모으고 있습니다. 우리는 커뮤니티를 하나로 모아 자기 표현과 창의성을 고취시키고 있습니다."라고 말하며, "정말 아름다운 경험입니다."라고 덧붙였습니다.
밴스의 글로벌 통합 마케팅dent 인 닉 스트리트는 이러한 견해를 더욱 강조했습니다. “개성 있는 표현은 스케이트 문화에 깊이 뿌리내리고 있으며, 밴스는 50년 이상 바로 이러한 창의성을 지원하고 장려해 왔습니다. 로블록스에서 선보이는 밴스 월드 경험을 통해 우리는 디지털 세계에서 창의적인 표현을 더욱 강화하고, 가상 세계와 현실 세계의 패션 및 스포츠를 누구나 접근하고 즐길 수 있는 방식으로 연결합니다. 밴스는 세계적인 아이콘이자 젊은 세대 문화의 옹호자로서, 수백만 명의 밴스 팬들에게 그들이 있는 곳, 바로 로블록스에서 이러한 진정한 브랜드 경험을 제공하게 되어 매우 기쁩니다.”
증강 현실과 가상 현실의 요소를 결합하여 온라인에서 사람들을 연결하는 방식으로 메타버스를 마케팅에 활용하자는 아이디어는 많은 기업들의 관심을 끌었고, 경쟁에서 앞서나가기 위해 적극적으로 나서고 있습니다. 메타버스를 플랫폼에 도입한 또 다른 기업은 '배틀 로얄' 비디오 게임 제공업체인 포트나이트입니다. 포트나이트는 최근 팝스타 아리아나 그란데의 가상 라이브 공연을 선보였습니다. 로블록스는 최근 이탈리아 명품 브랜드 구찌와 협력하여 플레이어들이 로블록스 메타버스 안에서 자신의 아바타를 구찌 의상으로 꾸밀 수 있도록 했습니다. 꽤 멋진 아이디어입니다.
Roblox는 지난달에만 2억 8천만 명이 넘는 플레이어를 보유하며 엄청난 영향력을 자랑합니다. 이처럼 놀라운 수치 덕분에 마케터들이 Roblox에 관심을 보이는 것도 당연한 일입니다. Roblox는 브랜드와 팬 모두에게 몰입도 높은 방식으로 서로를 끌어들일 수 있는 훌륭한 기회를 제공하기 때문입니다 trac 동시에 브랜드는 메타버스 전반에 걸쳐 자사 제품이나 서비스의 성장세를 모니터링할 수 있습니다. 현재 Roblox는 창의적인 한계를 뛰어넘어 새롭고 환상적인 3D 세계를 만들고자 하는 수많은 기업 중 하나일 뿐입니다. enj
있는 또 다른 기업은 Next Earth입니다. Next Earth는 토지 타일 판매를 기반으로 사업을 시작했지만, 훨씬 더 원대한 목표를 가지고 있습니다. 그들의 계획 중 하나는 단순히 메타버스를 만드는 것을 넘어 다른 메타버스들을 연결하는 방법을 찾는 것입니다. 이는 메타버스 현상에 대한 가장 독창적인 접근 방식이라고 할 수 있습니다. 넥스트 어스 메타버스 플랫폼의 집에서 바로 로블록스 메타버스의 밴스 월드 스케이트파크로 이동하여 스케이트를 탈 수 있다는 생각은 분명 매력적이고 흥미진진합니다. 나폴레온 힐의 말을 인용하는 것을 즐겨하지는 않지만, 그의 말처럼 "먼저 생각이 나고, 그 생각을 정리하여 아이디어와 계획을 세우고, 마지막으로 그 계획을 현실로 구현한다"는 말은 정말 맞는 말입니다.
