밴스와 로블록스: 메타버스에서 이루어진 완벽한 조우

스케이트보드 신발 회사인 밴스(Vans)는 밴스 월드(Vans World)를 통해 메타버스 전반에 걸쳐 브랜드를 홍보하기 위해 로블록스(Roblox)와 제휴했습니다. 밴스는 메타버스 플랫폼에 진입하려는 많은 기업들의 물결에 합류한 최신 사례 중 하나입니다. 스케이트보드 관련 모든 것으로 가장 잘 알려진 이 브랜드는 스케이트보더들을 위한 인터랙티브한 경험을 제공할 것이라고 밝혔습니다. 이 메타버스 플랫폼에서 그들은 다양한 파크에서 스케이트보드를 탈 수 있을 뿐만 아니라, 멋진 밴스 의류를 착용해 볼 수도 있습니다.

로블록스 플랫폼은 밴스가 스케이트보드 숍을 운영할 허브를 제공합니다. 이러한 공간 내에서 플레이어들은 맞춤형 밴스 스니커즈는 물론, 최신 스케이트 의류와 액세서리를 구매할 수 있습니다. 또한 휠과 데크 등 다양한 커스텀 부품을 스케이트보드에 장착할 수도 있습니다. 플랫폼을 인센티브하기 위해 일부 무료 아이템이 제공됩니다. 여기에는 매일 제공되는 정액 '무료 아이템'이 포함됩니다. 일부 아이템의 경우 플레이어들은 로블록스의 인게임 화폐인 '로벅스(Robux)'를 사용하여 구매해야 합니다. 또 다른 흥미롭고 놀라운 사실은 밴스 월드의 일부 의류가 다른 로블록스 게임에서 스케이트보드 경험 외에서도 착용할 수 있다는 것입니다. 

가상 스케이트파크는 실제 장소를 모방하여 재설계되었으며, Van’s World는 플레이어들이 친구들과 함께 킥플립과 올리를 연습할 수 있는 지속되는 3D 공간으로 구성되어 있습니다. 동시에 플레이어들은 메타버스 경험 내에서 직접 밴스(Vans) 기어를 획득할 수 있습니다. 밴스의 글로벌 브랜드 디지털 마케팅 수석 관리자 줄리아 파츠키는 “우리는 로블록스의 미학을 많이 유지했지만, 동시에 전 세계적으로 우리에게 중요한 것들을 반영하고 싶었습니다.”라고 말했습니다. 

로블록스의 부사장 크리스티나 우튼은 비디오 게임 플랫폼이 밴스 경험에 이상적인 선택이었다고 주장하며, 두 회사가 유사한 가치를 공유했기 때문이라고 밝혔습니다. “최첨단 기술을 활용하고 로블록스 개발자 커뮤니티와 파트너십을 맺어 이 3D 경험을 구축함으로써, 밴스는 브랜드 애호가들을 진정성 있고 상호작용적인 방식으로 하나로 모으고 있습니다. 우리는 커뮤니티를 하나로 모아 자기 표현과 창의성을 강화하고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “정말 아름다운 경험입니다.”

이러한 관점은 밴스의 글로벌 통합 마케팅 부사장 닉 스트리트의 견해로 더욱 확대됩니다. “개인의 표현은 스케이트 문화에 깊이 뿌리내려 있으며, 밴스는 지난 50년 이상 이러한 창의성을 지원하고 가능하게 해왔습니다. 로블록스의 밴스 월드 경험을 통해 우리는 디지털 세계에서 창의적 표현을 강화하고, 접근 가능하고 포용적인 방식으로 가상 세계와 현실 세계의 패션 및 스포츠 간의 격차를 해소하고 있습니다. 밴스는 청소년 문화의 글로벌 아이콘이자 옹호자이며, 우리는 이 진정성 있는 브랜드 경험을 수백만 명의 밴스 애호가들이 있는 곳, 즉 로블록스에 가져오게 되어 기쁩니다.”

증강 현실과 가상 현실의 요소를 결합하여 온라인에서 다른 사람들과 연결하는 방법으로 메타버스를 마케팅에 활용한다는 아이디어는 경쟁에서 앞서고자 하는 많은 기업들의 관심을 끌고 있습니다. ‘배틀 로얄’ 비디오 게임 제공업체인 포트나이트도 플랫폼에 메타버스를 도입한 기업 중 하나입니다. 포트나이트는 최근 팝 스타 아리아나 그란데의 라이브 가상 음악 공연을 선보이는 시도를 했습니다. 로블록스는 최근 이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌와 파트너십을 맺어, 플레이어들이 로블록스 메타버스 내에서 구찌 기어로 아바타를 꾸밀 수 있게 했습니다. 꽤 멋지네요. 

로블록스는 지난 한 달 동안 2억 8,000만 명 이상의 플레이어를 보유하며 막대한 도달력을 자랑합니다. 이는 놀라운 수치이며, 마케팅 담당자들이 로블록스에 관심을 갖는 것은 당연한 일입니다. 로블록스는 브랜드와 팬들이 즉시 몰입감 있는 방식으로 서로를 끌어들이는 훌륭한 기회를 제공합니다. 동시에 브랜드는 메타버스 전반에 걸쳐 자사 제품이나 서비스의 성장을 모니터링할 수 있습니다. 현재 로블록스는 창의적 한계를 돌파하고 새롭고 놀라운 3D 월드를 창조하려는 수많은 기업 중 하나입니다.  
최근 자체 메타버스 플랫폼을 구축하며 주목받고 있는 기업 중 하나는 넥스트 어스(Next Earth)입니다. 본래 토지 타일 판매를 기반으로 사업을 구축했지만, 이 회사는 훨씬 더 높은 목표를 가지고 있습니다. 그중 하나의 계획은 자체 메타버스를 만드는 것뿐만 아니라, 아마도 메타버스 현상에 가장 독창적인 접근 방식으로 다른 메타버스들을 연결하는 방법을 찾는 것입니다. 넥스트 어스 메타버스 플랫폼의 집에서 나와 로블록스 메타버스의 밴스 월드(Vans World) 스케이트파크 경험에서 스케이트를 탈 수 있다는 아이디어는 분명 유혹적이고 흥미진진합니다. 나폴레옹 힐을 인용하는 것을 좋아하지는 않지만, 그는 “먼저 생각이 옵니다. 그 다음으로 그 생각을 아이디어와 계획으로 조직합니다. 그 다음으로 그 계획을 현실로 변환합니다.”라고 말하며 정확히 핵심을 찌른 것입니다.