انضمت شركة أحذية التزلج على الألواح فانز إلى روبرلوكس لدفع علامتها التجارية عبر الميتافيرس من خلال فانز وورلد. هم من أحدث الشركات التي تنضم إلى سباق الانضمام إلى منصة ميتافيرس. العلامة التجارية، المعروفة بشكل أفضل بكل ما يتعلق بالتزلج على الألواح، قالت إنها ستوفر تجربة تفاعلية للمتزلجين. على هذه المنصة في الميتافيرس، سيتمكنون من التزلج على الألواح في حدائق مختلفة، وفي نفس الوقت يمكنهم تجربة وارتداء ملابس فانز الرائعة.
ستوفر منصة Roblox لـ Vans مركزاً حيث سيكون لديهم متاجر لللوحات التزلج. داخل هذه المتاجر، يمكن للاعبين شراء جميع أنواع أحذية Vans القابلة للتخصيص، بالإضافة إلى أحدث ملابس التزلج والإكسسوارات. يمكنهم أيضاً تركيب أجزاء مخصصة على ألواحهم، بما في ذلك مجموعة كبيرة من العجلات واللوحات. لتحفيز المنصة، ستكون هناك بعض الهدايا المجانية المتاحة. ستشمل هذه "عنصر مجاني يومي" عادي. بالنسبة لبعض العناصر، سيحتاج اللاعبون إلى الشراء باستخدام العملة داخل اللعبة في Roblox، والتي تسمى "Robux". حقيقة أخرى مثيرة للاهتمام ومذهلة إلى حد ما هي أن بعض ملابس Vans World يمكن ارتداؤها خارج تجربة التزلج في ألعاب Roblox الأخرى.
تم إعادة تصميم حدائق التزلج الافتراضية نفسها بعد مواقع العالم الحقيقي، حيث يتكون Van’s World من مساحة ثلاثية الأبعاد مستمرة حيث يمارس اللاعبون حركات kickflips وollie’s مع أصدقائهم. في الوقت نفسه، سيتمكنون من الحصول على معدات Vans مباشرة داخل تجربة الميتافيرس. كما قالت جوليا باتكوفسكي، المديرة الأولى للتسويق الرقمي للعلامات التجارية العالمية في Vans: "لقد احتفظنا بالكثير من جمالية Roblox هناك، لكننا أردنا أن تكون ممثلة أيضاً لبعض الأشياء المهمة بالنسبة لنا عالمياً".
تدعي كريستينا ووتون، نائبة رئيس شراكات العلامات التجارية في ROBLOX، أن منصة ألعاب الفيديو كانت مناسبة مثالية لتجربة Vans، لأن الشركتين تشتركان في قيم مماثلة. وقالت: "من خلال الاستفادة من التكنولوجيا المتطورة والشراكة مع مجتمع مطوري Roblox لبناء هذه التجربة ثلاثية الأبعاد، تجمع Vans بين متحمسي العلامة التجارية بطريقة أصيلة وتفاعلية. نحن نجمع مجتمعاتنا معاً لتعزيز التعبير عن الذات والإبداع". وأضافت: "إنها تجربة جميلة حقاً".
هذا ما يؤكده نيك ستريت، نائب الرئيس للتسويق المتكامل عالمياً في فانز. «يُعد التعبير الفردي جزءاً أصيلاً من ثقافة التزلج، وقد دعمت فانز وفّرت البيئة الملائمة لهذا النوع من الإبداع لأكثر من 50 عاماً. ومن خلال تجربة Vans World على روبلوكس، نمكّن التعبير الإبداعي في العالم الرقمي، ونسد الفجوة بين الموضة والرياضة في العالمين الافتراضي والواقعي بطريقة سهلة الوصول وشاملة للجميع. وتُعد فانز أيقونة عالمية وداعماً لثقافة الشباب، ونحن متحمسون جداً لتقديم هذه التجربة العلامة التجارية الأصيلة لملايين محبي فانز حيث يتواجدون — على منصة روبلوكس.»
لقد وجد مفهوم استخدام الميتافيرس للتسويق، من خلال دمج عناصر الواقع المعزز والواقع الافتراضي كوسيلة للتواصل مع الآخرين عبر الإنترنت، اهتماماً بعدد من الشركات الرامية إلى التفوق على منافسيها. كما قدمت شركة «فورتنايت» (Fortnite)، المزوّد لألعاب «باتل رويال» (Battle Royale)، ميتافيرس خاصاً بها على منصتها. وقد أجرت مؤخراً تجربة مميزة من خلال عرض أداء موسيقي مباشر افتراضي من النجمة بوب أريانا غراندي. وشركت روبلوكس مؤخراً مع العلامة الإيطالية الفاخرة غوتشي، مما أتاح للاعبين تنسيق أفاتاراتهم بملابس غوتشي داخل ميتافيرس روبلوكس. أمر رائع حقاً.
تمتلك روبلوكس نطاق وصول هائل، حيث تجاوز عدد اللاعبين 280 مليون لاعب في الشهر الماضي. هذه أرقام مذهلة، ولا عجب أن يبدأ المسوقون في طرق أبوابهم.毕竟، فهي تقدم فرصة رائعة لكل من العلامات التجارية والمعجبين لجذب بعضهم البعض بطريقة غامرة وفورية. وفي الوقت نفسه، يمكن للعلامات التجارية مراقبة نمو منتجاتها أو خدماتها عبر الميتافيرس. وفي الوقت الراهن، هي مجرد واحدة من العديد من الشركات التي تصمم على دفع الحدود الإبداعية وإنشاء عوالم ثلاثية الأبعاد جديدة ومذهلة.
شركة أخرى استمتعت مؤخراً بإنشاء منصة ميتافيرس خاصة بها هي Next Earth. وعلى الرغم من أن أعمالها تُبنى في الأصل على بيع قطع الأراضي الرقمية، فإن للشركة أهدافاً أعلى بكثير. من بين خططها ليس فقط إنشاء ميتافيرس خاص بها، بل إيجاد طرق لربط ميتافيرسات أخرى معاً، وهو ما يُعد على الأرجح أكثر النهج تميزاً تجاه ظاهرة الميتافيرس ككل. فكرة أنك يمكنك القفز من منزلك على منصة ميتافيرس Next Earth، والتزلج في تجربة حلبة التزلج Vans World على ميتافيرس روبلوكس، هي فكرة مغرية ومثيرة بالتأكيد. وعلى الرغم من أننا لا نحب الاستشهاد بنابليون هيل كثيراً، إلا أنه أصاب الهدف تماماً عندما قال: «أولاً يأتي الفكر؛ ثم تنظيم هذا الفكر إلى أفكار وخطط؛ ثم تحويل تلك الخطط إلى واقع.»
أذكى العقول في عالم العملات الرقمية يقرأون بالفعل نشرتنا الإخبارية. هل تريد الانضمام؟ انضم إليهم.
ألدن بولدين
صحفي، كاتب، محرر، باحث، ومدير إعلامي استراتيجي: مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في صناعات الإعلام الرقمي والمطبوع والعلاقات العامة، عمل وفق الشعار: الإبداع، والجودة، والالتزام بالمواعيد. وفي سنواته الأخيرة، يعد ببناء معهد ذاتي الاستدامة يقدم تعليمًا مجانيًا. وهو يعمل حاليًا على تمويل شركته الناشئة الخاصة. بصفتيه محررًا تقنيًا ولغويًا، عمل مع عدة منشورات رائدة في مجال العملات الرقمية مثل DailyCoin وInside Bitcoins وUrbanlink Magazine وCrypto Unit News وغيرها الكثير. وقد قام بتحرير أكثر من 50,000+ مقالة، ودورية، وسيناريو، ونصوص إعلانية، وعناوين حملات مبيعات، وسير ذاتية، ونشرات إخبارية، وخطابات تغطية، ووصف منتجات، وصفحات هبوط، وخطط أعمال، وإجراءات تشغيل قياسية (SOPs)، وكتب إلكترونية، وأنواع أخرى من المحتوى.
