Vans y Roblox: una unión perfecta en el metaverso

La empresa de zapatillas de skate Vans se ha unido a Roblox para impulsar su marca en el metaverso a través de Vans World. Es una de las últimas empresas en sumarse a la fiebre por estar en una plataforma metaversa. La marca, conocida por todo lo relacionado con el skate, anunció que ofrecerá una experiencia interactiva para skaters. En esta plataforma metaversa, podrán patinar en varios parques y, al mismo tiempo, probarse y usar ropa Vans a la moda.

La plataforma Roblox proporcionará a Vans un centro donde se ubicarán sus tiendas de skate. En ellas, los jugadores podrán comprar todo tipo de zapatillas Vans personalizables, así como lo último en ropa y accesorios de skate. También podrán personalizar sus patinetas con piezas personalizadas, incluyendo una gran variedad de ruedas y tablas. Para incentivar la plataforma, habrá algunos regalos disponibles, como un "artículo gratis del día". Algunos artículos se comprarán con la moneda del juego Roblox, llamada "Robux". Otro dato interesante y sorprendente es que algunas prendas de Vans World se pueden usar fuera de la experiencia de skate en otros juegos de Roblox. 

Los skateparks virtuales están remodelados a partir de ubicaciones reales. El Mundo de Vans consiste en un espacio 3D persistente donde los jugadores practican sus kickflips y ollies con sus amigos. Además, podrán adquirir artículos de Vans directamente en la experiencia del metaverso. Como explicó Julia Patkowski, gerente sénior de marketing digital de marca global de Vans: «Mantuvimos gran parte de la estética de Roblox, pero también queríamos que representara algunos de los aspectos que nos importan a nivel global» 

La vicepresidentadent alianzas de marca de ROBLOX, Christina Wootton, afirma que la plataforma de videojuegos era ideal para la experiencia de Vans, ya que ambas compañías compartían valores similares. "Al aprovechar la tecnología de vanguardia y asociarse con la comunidad de desarrolladores de Roblox para crear esta experiencia 3D, Vans reúne a los entusiastas de la marca de una manera auténtica e interactiva. Unimos a nuestras comunidades para impulsar la autoexpresión y la creatividad", declaró. "Es una experiencia realmente hermosa".

Esta es una visión ampliada por Nick Street,dent de Marketing Global Integrado de Vans. «La expresión individual está profundamente arraigada en la cultura del skate, y Vans lleva más de 50 años apoyando y facilitando este tipo de creatividad. Con la experiencia Vans World en Roblox, potenciamos la expresión creativa en el mundo digital, conectando la moda y el deporte virtuales con el mundo real de una forma accesible e inclusiva. Vans es un icono global y un defensor de la cultura juvenil, y estamos encantados de llevar esta auténtica experiencia de marca a los millones de entusiastas de Vans dondequiera que estén: en Roblox»

La idea de usar el metaverso para marketing, combinando elementos de realidad aumentada y realidad virtual para conectar a otros en línea, ha encontrado a varias empresas interesadas en adelantarse a la competencia. Otra compañía que ha introducido un metaverso en su plataforma es Fortnite, el proveedor de videojuegos "Battle Royale". Recientemente, se aventuraron a presentar una actuación musical virtual en vivo de la estrella del pop Ariana Grande. Roblox se asoció recientemente con la lujosa marca italiana Gucci, lo que permite a los jugadores vestir a sus avatares con artículos de Gucci mientras están dentro del metaverso de Roblox. ¡Genial!. 

Roblox tiene un alcance masivo con más de 280 millones de jugadores el mes pasado. Son cifras impresionantes, y no sorprende que los especialistas en marketing estén empezando a llamar a su puerta. Después de todo, ofrece una gran oportunidad tanto para marcas como para fans de atraersetracde una manera instantáneamente inmersiva. Al mismo tiempo, las marcas pueden monitorear el crecimiento de sus productos o servicios en todo el metaverso. En este momento, son solo una de las muchas empresas que están decididas a superar los límites creativos y crear nuevos y fantásticos mundos 3D.  
Otra empresa que recientemente ha enjcreando su propia plataforma de metaverso es Next Earth. Aunque su negocio se basa originalmente en la venta de losetas de terreno, la empresa tiene objetivos mucho más ambiciosos. Uno de sus planes es no solo crear su propio metaverso, sino encontrar formas de unir otros metaversos, en probablemente la visión más singular de todo el fenómeno del metaverso. La idea de poder saltar desde tu casa en la plataforma del metaverso Next Earth y patinar en el skatepark de Vans World en el metaverso de Roblox es, sin duda, tentadora y emocionante. Aunque no nos gusta citar a Napoleon Hill, dio en el clavo cuando dijo: «Primero viene el pensamiento; luego la organización de ese pensamiento en ideas y planes; y finalmente, la transformación de esos planes en realidad».