A Vans, empresa de calçados para skate, uniu forças com a Roblox para impulsionar sua marca no metaverso através do Vans World. Ela é uma das mais recentes empresas a entrar na corrida por plataformas de metaverso. A marca, conhecida por tudo relacionado ao skate, afirmou que proporcionará uma experiência interativa para os skatistas. Nessa plataforma, eles poderão andar de skate em diversos parques, além de experimentar e vestir roupas estilosas da Vans.
A plataforma Roblox fornecerá à Vans um espaço central onde ficarão suas lojas de skate. Nelas, os jogadores poderão comprar todos os tipos de tênis Vans personalizáveis, além das últimas novidades em roupas e acessórios para skate. Eles também poderão equipar seus skates com peças personalizadas, incluindo uma enorme variedade de rodas e shapes. Para incentivar o uso da plataforma, haverá alguns itens gratuitos disponíveis. Entre eles, um "item grátis do dia" regular. Para alguns itens, os jogadores precisarão comprar usando a moeda do jogo Roblox, chamada "Robux". Outro fato interessante e surpreendente é que algumas das roupas do Vans World podem ser usadas fora do universo do skate, em outros jogos do Roblox.
Os parques de skate virtuais são remodelados a partir de locais do mundo real, com o Van's World consistindo em um espaço 3D persistente onde os jogadores praticam seus kickflips e ollies com os amigos. Ao mesmo tempo, eles poderão adquirir equipamentos da Vans diretamente dentro da experiência do metaverso. Como disse Julia Patkowski, gerente sênior de marketing digital global da Vans: "Mantivemos muito da estética do Roblox, mas também queríamos que representasse algumas das coisas que são importantes para nós globalmente."
A vice-dent parcerias de marca da ROBLOX, Christina Wootton, afirma que a plataforma de videogame era ideal para a experiência da Vans, já que ambas as empresas compartilham valores semelhantes. “Ao aproveitar a tecnologia de ponta e fazer parceria com a comunidade de desenvolvedores da Roblox para construir essa experiência 3D, a Vans está reunindo os entusiastas da marca de uma forma autêntica e interativa. Estamos unindo nossas comunidades para impulsionar a autoexpressão e a criatividade”, disse ela. “É uma experiência realmente incrível.”.
Essa visão é reforçada por Nick Street, vice-dent de Marketing Integrado Global da Vans. “A expressão individual está profundamente enraizada na cultura do skate, e a Vans apoia e incentiva esse tipo de criatividade há mais de 50 anos. Com a experiência Vans World no Roblox, estamos empoderando a expressão criativa no mundo digital, conectando a moda e o esporte virtuais e reais de uma forma acessível e inclusiva. A Vans é um ícone global e defensora da cultura jovem, e estamos muito felizes em levar essa experiência autêntica da marca aos milhões de fãs da Vans onde eles estão — no Roblox.”
A ideia de usar o metaverso para marketing, combinando elementos de realidade aumentada e realidade virtual como forma de conectar pessoas online, despertou o interesse de diversas empresas que buscam se destacar da concorrência. Outra empresa que introduziu o metaverso em sua plataforma é a Fortnite, provedora de jogos Battle Royale. Recentemente, eles se aventuraram ao apresentar uma performance musical virtual ao vivo da estrela pop Ariana Grande. A Roblox também firmou uma parceria com a luxuosa marca italiana Gucci, permitindo que os jogadores vistam seus avatares com roupas da Gucci dentro do metaverso da Roblox. Bem legal.
Roblox alcançou um público gigantesco, com mais de 280 milhões de jogadores no último mês. Esses números são impressionantes, e não é surpresa que os profissionais de marketing estejam começando a bater à sua porta. Afinal, oferece uma ótima oportunidade para marcas e fãs se atraírem trac forma instantaneamente imersiva. Ao mesmo tempo, as marcas podem monitorar o crescimento de seus produtos ou serviços em todo o metaverso. Atualmente, a Roblox é apenas uma das muitas empresas determinadas a expandir os limites da criatividade e criar novos e fantásticos mundos 3D.
Outra empresa que recentemente enj dedicou a criar sua própria plataforma de metaverso é a Next Earth. Embora seu negócio original seja baseado na venda de terrenos, a empresa tem objetivos muito mais ambiciosos. Um de seus planos é não apenas criar seu próprio metaverso, mas também encontrar maneiras de conectar outros metaversos, provavelmente na abordagem mais original de todo o fenômeno dos metaversos. A ideia de poder sair de casa na plataforma do metaverso Next Earth e ir andar de skate na pista de skate Vans World no metaverso Roblox é, sem dúvida, tentadora e empolgante. Embora não gostemos muito de citar Napoleon Hill, ele acertou em cheio quando disse: "Primeiro vem o pensamento; depois a organização desse pensamento em ideias e planos; e então a transformação desses planos em realidade."
