Компания Vans, производитель обуви для скейтбординга, объединилась с Roblox, чтобы продвинуть свой бренд в метавселенной через Vans World. Они стали одной из последних компаний, присоединившихся к стремлению присутствовать на платформе метавселенной. Бренд, наиболее известный всем, что связано со скейтбордингом, заявил, что предоставит скейтерам интерактивный опыт. На этой платформе метавселенной они смогут кататься на скейтбордах в различных парках, а также примерять и носить крутую одежду Vans.
Платформа Roblox предоставит Vans центр, где будут расположены их магазины скейтбордов. В этих магазинах игроки смогут покупать всевозможные кастомизированные кроссовки Vans, а также новейшую одежду и аксессуары для скейтбординга. Они также смогут устанавливать на свои скейтборды различные детали, включая огромный выбор колёс и дек. Для стимулирования использования платформы будут доступны некоторые бесплатные бонусы. К ним относятся регулярные «бесплатные предметы дня». Некоторые предметы игрокам придётся покупать за внутриигровую валюту Roblox, которая называется «Robux». Ещё один интересный и довольно поразительный факт заключается в том, что некоторые предметы одежды из Vans World можно носить и вне скейтбординга в других играх Roblox.
Сами виртуальные скейт-парки воссозданы по образцу реальных мест, а Van's World представляет собой постоянно существующее 3D-пространство, где игроки тренируют свои кикфлипы и олли со своими друзьями. В то же время они смогут приобретать экипировку Vans непосредственно в рамках этой метавселенной. Как сказала Джулия Патковски, старший менеджер по глобальному цифровому маркетингу бренда Vans: «Мы сохранили большую часть эстетики Roblox, но хотели, чтобы она также отражала некоторые вещи, которые важны для нас во всем мире»
Кристина Вуттон, вице-dent по партнерским отношениям с брендами в ROBLOX, утверждает, что игровая платформа идеально подходит для проекта Vans, поскольку обе компании разделяют схожие ценности. «Используя передовые технологии и сотрудничая с сообществом разработчиков Roblox для создания этого 3D-проекта, Vans объединяет поклонников бренда аутентичным и интерактивным способом. Мы объединяем наши сообщества, чтобы дать возможность самовыражению и творчеству», — сказала она. «Это просто прекрасный опыт».
Эту точку зрения поддержал Ник Стрит, вице-dent Vans по глобальному интегрированному маркетингу. «Индивидуальное самовыражение глубоко укоренено в скейт-культуре, и Vans поддерживает и способствует именно такому типу творчества уже более 50 лет. С помощью Vans World на Roblox мы расширяем возможности для творческого самовыражения в цифровом мире, преодолевая разрыв между виртуальной и реальной модой и спортом доступным и инклюзивным способом. Vans — это мировая икона и защитник молодежной культуры, и мы рады предоставить этот аутентичный опыт бренда миллионам поклонников Vans там, где они находятся — на Roblox»
Идея использования метавселенной в маркетинге путем объединения элементов дополненной и виртуальной реальности для общения людей в сети привлекла внимание многих компаний, стремящихся опередить конкурентов. Еще одна компания, внедрившая метавселенную на свою платформу, — это разработчик видеоигр в жанре «королевская битва» Fortnite. Недавно они представили виртуальное музыкальное выступление поп-звезды Арианы Гранде. Roblox же недавно заключил партнерство с итальянским люксовым брендом Gucci, что позволило игрокам наряжать своих аватаров в одежду Gucci, находясь в метавселенной Roblox. Довольно круто.
Roblox обладает огромной аудиторией: за последний месяц число игроков превысило 280 миллионов. Это невероятные цифры, и неудивительно, что маркетологи начинают стучаться к ним в двери. В конце концов, это предоставляет отличную возможность как для брендов, так и для поклонников trac друг с другом. В то же время бренды могут отслеживать рост популярности своих продуктов или услуг в метавселенной. Сейчас это лишь одна из многих компаний, стремящихся расширить творческие границы и создавать новые и фантастические 3D-миры.
Еще одна компания, недавно enj собственную метавселенную, — Next Earth. Хотя их бизнес изначально строится на продаже земельных участков, у компании гораздо более амбициозные цели. Один из ее планов — не просто создать собственную метавселенную, но и найти способы объединения других метавселенных, что, вероятно, является самым уникальным подходом к феномену метавселенных. Идея о том, что вы можете выпрыгнуть из своего дома на платформе метавселенной Next Earth и отправиться кататься на скейтборде в скейтпарке Vans World в метавселенной Roblox, безусловно, заманчива и захватывающа. Хотя мы не очень любим цитировать Наполеона Хилла, он, безусловно, попал в точку, когда сказал: «Сначала приходит мысль; затем организация этой мысли в идеи и планы; затем преобразование этих планов в реальность».
