Vans и Roblox: Сочетание, созданное в метавселенной

Компания по производству обуви для скейтбординга Vans объединилась с Roblox, чтобы продвигать свой бренд в метавселенной через Vans World. Они являются одним из последних из многих компаний, присоединившихся к гонке за присутствие на платформе метавселенной. Бренд, наиболее известный всем, что связано с скейтбордингом, заявил, что предоставит интерактивный опыт для скейтбордистов. На этой платформе метавселенной они смогут кататься на скейтбордах в различных парках, а также примерять и носить крутую одежду Vans.

Платформа Roblox предоставит Vans хаб, где у них будут свои магазины скейтбордов. Внутри них игроки смогут покупать всевозможные настраиваемые кроссовки Vans, а также новейшую одежду и аксессуары для скейтбординга. Они также могут устанавливать на свои скейтборды кастомные детали, включая огромное разнообразие колес и деков. Для стимулирования платформы будут доступны некоторые бесплатные предметы. Среди них будет регулярный «бесплатный предмет дня». Для некоторых предметов игрокам придется покупать их с использованием внутриигровой валюты Roblox, которая называется «Robux». Еще один интересный и довольно впечатляющий факт заключается в том, что часть одежды из Vans World можно носить не только в скейтборд-опыте, но и в других играх Roblox. 

Сами виртуальные скейт-парки реконструированы по реальным местам, при этом Van’s World представляет собой постоянное 3D-пространство, где игроки практикуют кикфлипы и оллии со своими друзьями. В то же время они смогут приобретать экипировку Vans непосредственно в рамках опыта метавселенной. Как сказала Джулия Патковски, старший менеджер по глобальному цифровому маркетингу бренда Vans: «Мы сохранили много эстетики Roblox, но хотели, чтобы это также отражало то, что важно для нас глобально». 

Вице-президент по партнерствам брендов в ROBLOX, Кристина Вуттон, утверждает, что видеоигровая платформа стала идеальным вариантом для опыта Vans, поскольку обе компании разделяли схожие ценности. «Используя передовые технологии и сотрудничая с сообществом разработчиков Roblox для создания этого 3D-опыта, Vans объединяет энтузиастов бренда аутентичным и интерактивным образом. Мы объединяем наши сообщества для развития самовыражения и творчества», — сказала она. «Это действительно красивый опыт».

Это мнение усиливает Ник Стрит, вице-президент Vans по глобальному интегрированному маркетингу. «Индивидуальное выражение глубоко укоренено в культуре скейтбординга, и Vans поддерживает и способствует именно такому типу творчества уже более 50 лет. С опытом Vans World на Roblox мы расширяем возможности творческого выражения в цифровом мире, стирая грань между виртуальной и реальной модой и спортом доступным и инклюзивным образом. Vans — это глобальный икона и защитник молодежной культуры, и мы рады принести этот аутентичный брендовый опыт миллионам энтузиастов Vans там, где они находятся — на Roblox».

Идея использования метавселенной для маркетинга путем объединения элементов дополненной и виртуальной реальности как способа соединения людей онлайн нашла множество предприятий, стремящихся опередить конкурентов. Еще одной компанией, представившей метавселенную на своей платформе, является провайдер видеоигр «Battle Royale» Fortnite. Недавно они предприняли попытку показать живое виртуальное музыкальное выступление поп-звезды Арианы Гранде. Недавно Roblox заключил партнерство с роскошным итальянским брендом Gucci, тем самым позволив игрокам наряжать своих аватаров в одежду Gucci прямо внутри метавселенной Roblox. Звучит круто. 

Roblox обладает огромным охватом: за последний месяц у него было более 280 миллионов игроков. Это невероятные цифры, и неудивительно, что маркетологи начинают стучаться к ним в дверь. В конце концов, это предлагает отличную возможность как для брендов, так и для фанатов привлекать друг друга мгновенно иммерсивным способом. В то же время бренды могут отслеживать рост своих продуктов или услуг в метавселенной. Прямо сейчас они являются лишь одной из многих компаний, которые стремятся расширить творческие границы и создать новые и фантастические 3D-миры.  
Еще одной компанией, которая недавно наслаждалась созданием собственной платформы метавселенной, является Next Earth. Хотя их бизнес изначально строится на продаже земельных тайлов, у компании есть более амбициозные цели. Один из ее планов — не просто создать свою собственную метавселенную, но и найти способы объединения других метавселенных, вероятно, самым уникальным подходом к феномену метавселенной. Идея о том, что вы можете прыгнуть со своей домашней платформы метавселенной Next Earth и покататься на скейтборде в скейт-парке Vans World на метавселенной Roblox, определенно соблазнительна и захватывающа. Хотя мы не очень любим цитировать Наполеона Хилла, он определенно попал в точку, сказав: «Сначала идет мысль; затем организация этой мысли в идеи и планы; затем трансформация этих планов в реальность».