Pinterest potenzia la ricerca visiva con un'intelligenza artificiale che cattura il tuo vibe

Gli acquirenti possono ora utilizzare immagini per trovare tendenze e design di moda grazie ai nuovi strumenti di ricerca visiva di Pinterest alimentati dall'IA.

Invece di digitare ciò che stanno cercando, gli utenti toccano un'immagine e la piattaforma genera diverse parole chiave per descriverla, rendendo lo shopping di abbigliamento ancora più emozionante.

Pinterest crede che questi aggiornamenti porteranno le idee alla vita, soprattutto perché a volte è difficile descrivere i vestiti con parole come vibe, chill o nonchalant.

Con questi strumenti, gli utenti interagiranno meglio con i pin di immagini mentre fanno shopping per il loro gusto nella moda o cercano qualcosa di nuovo. Per ora, i miglioramenti funzioneranno per la moda femminile negli Stati Uniti, in Canada e nel Regno Unito, ma l'obiettivo è espandersi ad altre categorie, come l'abbigliamento maschile, e superare i confini internazionali. 

Pinterest utilizza l'IA generativa per mostrare cosa agli utenti piace dei pin

Dana Cho, VP del Design di Pinterest, ha dichiarato che la tecnologia di ricerca visiva dell'azienda è un ottimo esempio del cambiamento nel modo in cui gli acquirenti interagiscono e trovano ispirazione. Ha ulteriormente affermato che i nuovi aggiornamenti aiuteranno gli utenti a personalizzare la loro esperienza di shopping trovando e andando fieri del loro senso della moda unico. 

Quando gli utenti Pinterest toccano un pin, appare una luce animata intorno all'immagine, evidenziando i dettagli salienti come pattern, design e sfumature. La piattaforma utilizza poi i Visual Language Models (VLM) per creare descrizioni brevi e chiare dell'immagine.

Inoltre, Pinterest utilizza l'embedding multimodale, simile a alla ricerca multimodale di Google, per creare parole precise che possono restringere la query di ricerca di un utente. Tuttavia, l'azienda non ha divulgato i tipi di modelli di embedding multimodale nel suo arsenale. 

L'aggiornamento arriva mentre Pinterest affronta una crescente concorrenza da piattaforme come Instagram e TikTok, dove la scoperta algoritmica è diventata un motore chiave di engagement. Affilando i suoi strumenti di ricerca, Pinterest sta raddoppiando su ciò che fa meglio: trasformare l'ispirazione in azione attraverso una scoperta più intelligente e intuitiva.

Gli utenti possono ora affinare le ricerche di moda per colore, occasione e stile

Oltre alla tecnologia di ricerca visiva, Pinterest ha introdotto una nuova barra di raffinamento che cercherà alternative ai risultati cercati dagli utenti in diversi colori, stili e occasioni.

Ad esempio, un utente che trova una gonna casual che gli piace ma ha bisogno di un'opzione più formale può utilizzare il filtro "occasione" per vedere stili simili per l'ufficio. Inoltre, gli utenti possono utilizzare queste nuove funzionalità di ricerca per trovare design specifici in diversi colori o tessuti.

Nei prossimi anni, Pinterest afferma che gli utenti potranno eseguire una pressione prolungata su qualsiasi pin nel feed Home per avviare una ricerca istantanea.

Questo avanzamento segue l'annuncio che la piattaforma intende etichettare le immagini generate dall'IA e consentire agli utenti di impostare limiti sul numero di immagini IA che vedono, dopo le lamentele di diversi utenti per l'eccesso di risultati di immagini IA. L'uso crescente di immagini IA ha preoccupato molti utenti che temevano che questi "falsi" avrebbero reso più difficile trovare immagini reali in grado di ispirarli a continuare lo shopping. 

"Man mano che le persone incontrano contenuti generati dall'IA su Pinterest, stiamo dando agli utenti la possibilità di prendere decisioni più informate sui contenuti che vedono", ha dichiarato Matt Madrigal, Chief Technology Officer.

Madrigal ha aggiunto che i contenuti generati dall'IA su Pinterest dovrebbero migliorare la capacità degli utenti di scoprire e agire in base alla propria ispirazione, e che l'azienda sta affrontando questo nuovo scenario in modo ponderato, a beneficio di tutti gli utenti di Pinterest.

Grazie al potenziamento delle funzionalità di ricerca visiva e agli aggiornamenti incentrati sull'IA, Pinterest mira a ridefinire il modo in cui le persone la vedono e la utilizzano. La piattaforma vuole essere uno strumento di shopping che utilizza l'IA per aiutare gli utenti a trovare il proprio stile, e non più un sito sovraccarico dalla tecnologia.