O Pinterest aprimora a busca visual com IA que entende sua vibe

Agora, os consumidores podem usar imagens para encontrar tendências e designs de moda com as novas ferramentas de busca visual do Pinterest, que utilizam inteligência artificial.

Em vez de digitar o que estão procurando, os usuários tocam em uma imagem e a plataforma gera diferentes palavras-chave para descrevê-la, tornando a compra de roupas ainda mais interessante.

O Pinterest acredita que essas atualizações darão vida às ideias, especialmente porque às vezes é difícil descrever roupas com palavras como vibe, "relax" ou "despojado".

Com essas ferramentas, os usuários poderão interagir melhor com as imagens enquanto compram peças de moda de acordo com seu gosto ou procuram algo novo. Por enquanto, os avanços funcionarão com moda feminina nos EUA, Canadá e Reino Unido, mas o objetivo é expandir para mais categorias, como moda masculina, e ultrapassar fronteiras internacionais. 

O Pinterest usa IA generativa para mostrar o que os usuários mais gostam nos pins

A vice-presidente de design do Pinterest, Dana Cho, afirmou que a tecnologia de busca visual da empresa é um ótimo exemplo da mudança na forma como os consumidores interagem e encontram inspiração. Ela acrescentou que as novas atualizações ajudarão os usuários a personalizar sua experiência de compra, descobrindo e se orgulhando de seu estilo único. 

Quando os usuários do Pinterest tocam em um pin, um brilho animado aparece ao redor da imagem, destacando detalhes importantes como padrões, desenhos e tonalidades. A plataforma então usa Modelos de Linguagem Visual (MLVs) para criar descrições curtas e claras sobre a imagem.

Além disso, o Pinterest usa incorporação multimodal, semelhante à busca multimodal do Google, para criar palavras-chave precisas que podem refinar a consulta de busca de um usuário. No entanto, a empresa não divulgou os tipos de modelos de incorporação multimodal que utiliza. 

A atualização surge em um momento em que o Pinterest enfrenta crescente concorrência de plataformas como Instagram e TikTok, onde a descoberta algorítmica se tornou um fator-chave para o engajamento. Ao aprimorar suas ferramentas de busca, o Pinterest reforça sua principal estratégia: transformar inspiração em ação por meio de uma descoberta mais inteligente e intuitiva.

Os usuários agora podem refinar as buscas de moda por cor, ocasião e estilo

Além da tecnologia de busca visual, o Pinterest introduziu uma nova barra de refinamento que busca alternativas para os resultados pesquisados ​​pelos usuários em diferentes cores, estilos e ocasiões.

Por exemplo, uma usuária que encontra uma saia casual de que gosta, mas precisa de uma opção mais formal, pode usar o filtro "ocasião" para ver estilos semelhantes para o escritório. Além disso, as usuárias podem usar esses novos recursos de busca para encontrar modelos específicos em diferentes cores ou tecidos.

O Pinterest afirma que, em breve, os usuários poderão pressionar e segurar qualquer pin em seu feed inicial para iniciar a busca instantaneamente.

Essa melhoria ocorre após o anúncio de que a plataforma planeja rotular imagens geradas por IA e permitir que os usuários definam limites para o número de imagens de IA que visualizam, depois que vários usuários reclamaram do excesso de resultados com imagens geradas por IA. O uso crescente de imagens de IA preocupou muitos usuários, que temiam que essas imagens "falsas" dificultassem a busca por imagens reais que pudessem inspirá-los a continuar comprando. 

“À medida que as pessoas se deparam com conteúdo gerado por IA no Pinterest, estamos capacitando nossos usuários a fazer escolhas mais informadas sobre o conteúdo que veem”, disse Matt Madrigal, Diretor de Tecnologia.

Madrigal prosseguiu dizendo que o conteúdo de IA de última geração no Pinterest deve aprimorar a capacidade dos usuários de descobrir e agir de acordo com sua inspiração, e que eles estavam abordando esse novo cenário de forma intencional e ponderada, beneficiando a todos no Pinterest.

Como resultado do aprimoramento dos recursos de busca visual e das atualizações focadas em IA, o Pinterest pretendedefia forma como as pessoas o visualizam e o utilizam. A plataforma quer ser mais uma ferramenta de compras que usa IA para ajudar os usuários a encontrar seu estilo e menos um site sobrecarregado pela tecnologia.