Pinterest улучшает визуальный поиск с помощью ИИ, который понимает ваш вайб

Теперь покупатели могут использовать изображения для поиска модных трендов и дизайнов с помощью новых инструментов визуального поиска Pinterest, работающих на базе ИИ.

Вместо того чтобы вводить поисковый запрос, пользователи нажимают на картинку, и платформа генерирует различные ключевые слова для ее описания, делая покупку одежды еще более увлекательной.

Pinterest считает, что эти обновления принесут идеи к жизни, особенно учитывая, что иногда трудно описать одежду словами вроде «вайб», «расслабленный» или «небрежный».

С помощью этих инструментов пользователи смогут лучше взаимодействовать с изображениями при поиске одежды, соответствующей их стилю, или при попытке найти что-то новое. Пока эти нововведения будут работать с женской модой в США, Канаде и Великобритании, но планируется расширение на другие категории, такие как мужская одежда, и выход на международные рынки. 

Pinterest использует генеративный ИИ для демонстрации того, что пользователям нравится в закрепленных материалах

Викторина по дизайну Pinterest, Дана Чо, сказала, что технология визуального поиска компании является отличным примером изменения способа взаимодействия покупателей с платформой и поиска вдохновения. Она также отметила, что новые обновления помогут пользователям персонализировать свой шопинг , находя и гордясь своим уникальным чувством стиля. 

Когда пользователи Pinterest нажимают на закрепленный материал, вокруг изображения появляется анимированное свечение, выделяющее standout-детали, такие как узоры, дизайны и оттенки. Затем платформа использует визуальные языковые модели (VLM) для создания кратких и четких описаний изображения.

Кроме того, Pinterest использует мультимодальную эмбеддинг-технологию, аналогичную мультимодальному поиску Google, для создания точных слов, которые могут сузить поисковый запрос пользователя. Однако компания не раскрыла типы моделей мультимодальной эмбеддинг-технологии, используемые в ее арсенале. 

Обновление выходит на фоне растущей конкуренции со стороны таких платформ, как Instagram и TikTok, где алгоритмическое обнаружение контента стало ключевым драйвером вовлеченности. Усовершенствуя свои поисковые инструменты, Pinterest удваивает ставку на то, что у него получается лучше всего: превращение вдохновения в действие с помощью более умного и интуитивного поиска.

Теперь пользователи могут уточнять поисковые запросы по одежде по цвету, случаю и стилю

Помимо технологии визуального поиска, Pinterest представила новую панель уточнений, которая будет искать альтернативы результатам поиска пользователей в разных цветах, стилях и для разных случаев.

Например, пользователь, которому понравилась повседневная юбка, но нужен более формальный вариант, может использовать фильтр «случай», чтобы увидеть похожие стили для офиса. Кроме того, пользователи могут использовать эти новые функции поиска для поиска конкретных дизайнов в разных цветах или тканях.

В ближайшем будущем, по утверждению Pinterest, пользователи смогут долго нажимать на любой закрепленный материал в своей ленте Home, чтобы мгновенно начать поиск.

Это нововведение следует за объявлением о том, что платформа планирует маркировать изображения, созданные ИИ, и позволит пользователям устанавливать ограничения на количество видимых ими изображений, созданных ИИ, после того как несколько пользователей пожаловались на слишком много результатов, сгенерированных ИИ. Широкое использование изображений, созданных ИИ, обеспокоило многих пользователей, которые опасались, что эти «фейки» затруднят поиск реальных изображений, которые могли бы вдохновить их на дальнейшие покупки. 

"По мере того как люди сталкиваются с контентом, созданным ИИ, на Pinterest, мы наделяем наших пользователей полномочиями принимать более обоснованные решения о том, какой контент они видят», — сказал Мэтт Мадригал, главный технологический директор.

Мадригал продолжил говорить, что контент, созданный генеративным ИИ, на Pinterest должен улучшать способность пользователей находить вдохновение и действовать в соответствии с ним, и что компания намеренно подходит к этому новому ландшафту продуманным образом, приносящим пользу всем пользователям Pinterest.

В результате развития функций визуального поиска и обновлений, ориентированных на ИИ, Pinterest стремится переопределить то, как люди воспринимают и используют платформу. Платформа хочет стать скорее инструментом для покупок, использующим ИИ для помощи пользователям в поиске их стиля, а не сайтом, перегруженным технологиями.