Pinterest mejora la búsqueda visual con una IA que capta tu estilo

Los compradores ahora pueden usar imágenes para encontrar tendencias y diseños de moda con las nuevas herramientas de búsqueda visual de Pinterest impulsadas por IA.

En lugar de escribir lo que están buscando, los usuarios tocan una imagen y la plataforma genera diferentes palabras clave para describirla, haciendo que la compra de ropa sea aún más emocionante.

Pinterest cree que estas mejoras traerán las ideas a la vida, especialmente ya que a veces es difícil describir la ropa con palabras como estilo, relajado o despreocupado.

Con estas herramientas, los usuarios interactuarán mejor con los pins de imágenes mientras compran según su gusto de moda o intentan encontrar algo nuevo. Por ahora, los avances funcionarán en la moda femenina en EE. UU., Canadá y el Reino Unido, pero tienen como objetivo expandirse a más categorías, como la ropa masculina, y cruzar fronteras internacionales. 

Pinterest utiliza IA generativa para mostrar lo que a los usuarios les gusta de los pins

Dana Cho, VP de Diseño de Pinterest, dijo que la tecnología de búsqueda visual de la compañía es un gran ejemplo del cambio en la forma en que los compradores interactúan y encuentran inspiración. Además, afirmó que las nuevas mejoras ayudarán a los usuarios a personalizar su experiencia de compra al encontrar y sentirse orgullosos de su sentido único de la moda. 

Cuando los usuarios de Pinterest tocan un pin, aparece un brillo animado alrededor de la imagen, destacando detalles destacados como patrones, diseños y tonos. La plataforma luego utiliza Modelos de Lenguaje Visual (VLM) para crear descripciones cortas y claras sobre la imagen.

Además, Pinterest utiliza incrustaciones multimodales, similares a la búsqueda multimodal de Google, para crear palabras precisas que puedan refinar la consulta de búsqueda de un usuario. Sin embargo, la compañía no reveló los tipos de modelos de incrustación multimodal que tiene en su arsenal. 

La actualización llega mientras Pinterest enfrenta una creciente competencia de plataformas como Instagram y TikTok, donde el descubrimiento algorítmico se ha convertido en un impulsor clave del compromiso. Al afilar sus herramientas de búsqueda, Pinterest está apostando doble por lo que mejor hace: convertir la inspiración en acción mediante un descubrimiento más inteligente e intuitivo.

Los usuarios ahora pueden refinar las búsquedas de moda por color, ocasión y estilo

Además de la tecnología de búsqueda visual, Pinterest introdujo una nueva barra de refinamiento que buscará alternativas a los resultados que los usuarios buscan en diferentes colores, estilos y ocasiones.

Por ejemplo, un usuario que encuentra una falda casual que le gusta pero necesita una opción más formal puede usar el filtro de «ocasión» para ver estilos similares para la oficina. Además, los usuarios pueden usar estas nuevas funciones de búsqueda para encontrar diseños específicos en diferentes colores o telas.

En un futuro cercano, Pinterest afirma que los usuarios podrán mantener presionado cualquier pin en su feed principal para iniciar la búsqueda instantáneamente.

Este avance sigue a un anuncio de que la plataforma planea etiquetar las imágenes generadas por IA y permitir a los usuarios establecer límites en la cantidad de imágenes de IA que ven después de que varios usuarios se quejaran de demasiados resultados de imágenes de IA. El creciente uso de imágenes de IA preocupó a muchos usuarios que temían que estos «falsos» harían más difícil encontrar imágenes reales que pudieran inspirarlos a seguir comprando. 

«A medida que las personas encuentran contenido generado por IA en Pinterest, estamos empoderando a nuestros usuarios para tomar decisiones más informadas sobre el contenido que ven», dijo Matt Madrigal, Director de Tecnología.

Madrigal continuó diciendo que el contenido de IA generativa en Pinterest debería mejorar la capacidad de los usuarios para descubrir y actuar sobre su inspiración, y que se estaban acercando intencionalmente a este nuevo panorama de una manera reflexiva que beneficia a todos en Pinterest.

Como resultado de avanzar las funciones de búsqueda visual y las actualizaciones centradas en la IA, Pinterest tiene como objetivo redefinir cómo las personas lo ven y lo utilizan. La plataforma quiere ser más una herramienta de compras que utiliza la IA para ayudar a los usuarios a encontrar su estilo y menos un sitio abrumado por la tecnología.