Pinterest mejora la búsqueda visual con una IA que capta tu vibe

Los compradores ahora pueden usar imágenes para encontrar tendencias y diseños de moda con las nuevas herramientas de búsqueda visual de Pinterest impulsadas por IA.

En lugar de escribir lo que buscan, los usuarios tocan una imagen y la plataforma genera diferentes palabras clave para describirla, lo que hace que comprar ropa sea aún más emocionante.

Pinterest cree que estas mejoras darán vida a las ideas, especialmente porque a veces es difícil describir la ropa con palabras como vibe, "relajado" o "despreocupado".

Con estas herramientas, los usuarios interactuarán mejor con los pines de imágenes mientras compran según sus gustos de moda o buscan algo nuevo. Por ahora, las mejoras se aplicarán a la moda femenina en EE. UU., Canadá y el Reino Unido, pero el objetivo es expandirse a más categorías, como la ropa masculina, y a otros países. 

Pinterest utiliza IA generativa para mostrar lo que a los usuarios les gusta de los pines

La vicepresidenta de diseño de Pinterest, Dana Cho, afirmó que la tecnología de búsqueda visual de la compañía es un excelente ejemplo del cambio en la forma en que los compradores interactúan y encuentran inspiración. Añadió que las nuevas actualizaciones ayudarán a los usuarios a personalizar su experiencia de compra, permitiéndoles descubrir y expresar con orgullo su estilo único. 

Cuando los usuarios de Pinterest pulsan sobre un pin, aparece un brillo animado alrededor de la imagen, resaltando detalles destacados como patrones, diseños y tonos. La plataforma utiliza Modelos de Lenguaje Visual (MLV) para crear descripciones breves y claras de la imagen.

Además, Pinterest utiliza la incrustación multimodal, similar a la búsqueda multimodal de Google, para crear palabras clave precisas que permiten acotar la consulta de búsqueda del usuario. Sin embargo, la compañía no reveló los tipos de modelos de incrustación multimodal que utiliza. 

La actualización llega en un momento en que Pinterest se enfrenta a una creciente competencia de plataformas como Instagram y TikTok, donde el descubrimiento algorítmico se ha convertido en un factor clave para la interacción. Al perfeccionar sus herramientas de búsqueda, Pinterest redobla sus esfuerzos en lo que mejor sabe hacer: convertir la inspiración en acción mediante un descubrimiento más inteligente e intuitivo.

Los usuarios ahora pueden refinar las búsquedas de moda por color, ocasión y estilo

Además de la tecnología de búsqueda visual, Pinterest introdujo una nueva barra de refinamiento que buscará alternativas a los resultados que buscan los usuarios en diferentes colores, estilos y ocasiones.

Por ejemplo, si un usuario encuentra una falda informal que le gusta, pero necesita una opción más formal, puede usar el filtro "ocasión" para ver estilos similares para la oficina. Además, puede usar estas nuevas funciones de búsqueda para encontrar diseños específicos en diferentes colores o telas.

En un futuro cercano, Pinterest afirma que los usuarios podrán mantener presionado cualquier pin en su feed de inicio para comenzar a buscar instantáneamente.

Este avance se produce tras el anuncio de que la plataforma planea etiquetar las imágenes generadas por IA y permitir a los usuarios limitar la cantidad de imágenes que ven, después de que varios usuarios se quejaran del exceso de resultados. El creciente uso de imágenes con IA preocupó a muchos usuarios, quienes temían que estas imágenes falsas dificultaran la búsqueda de imágenes reales que los inspiraran a seguir comprando. 

“A medida que las personas encuentran contenido generado por IA en Pinterest, estamos empoderando a nuestros usuarios para que tomen decisiones más informadas sobre el contenido que ven”, afirmó Matt Madrigal, director de tecnología.

Madrigal continuó diciendo que el contenido de Gen AI en Pinterest debería mejorar la capacidad de los usuarios de descubrir y actuar según su inspiración, y que estaban abordando intencionalmente este nuevo panorama de una manera reflexiva que beneficia a todos en Pinterest.

Gracias a las mejoras en las funciones de búsqueda visual y las actualizaciones basadas en IA, Pinterest buscadeficómo la gente la ve y la usa. La plataforma busca ser más una herramienta de compras que utiliza IA para ayudar a los usuarios a encontrar su estilo y menos un sitio web saturado de tecnología.