Pinterest améliore la recherche visuelle avec une IA qui capte votre vibe

Les acheteurs peuvent désormais utiliser des images pour trouver des tendances et des designs de mode grâce aux nouveaux outils de recherche visuelle de Pinterest, propulsés par l'IA.

Au lieu de taper ce qu'ils recherchent, les utilisateurs appuient sur une image, et la plateforme génère différents mots-clés pour la décrire, rendant le shopping de vêtements encore plus excitant.

Pinterest estime que ces mises à niveau apporteront les idées à la vie, surtout lorsqu'il est parfois difficile de décrire des vêtements avec des mots comme vibe, chill ou nonchalant.

Avec ces outils, les utilisateurs interagiront mieux avec les épingles d'images tout en faisant leurs achats selon leurs goûts de mode ou en cherchant quelque chose de nouveau. Pour l'instant, ces avancées fonctionneront sur la mode féminine aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni, mais viseront à s'étendre à d'autres catégories, comme les vêtements masculins, et à franchir les frontières internationales. 

Pinterest utilise l'IA générative pour montrer ce que les utilisateurs aiment dans les épingles

Dana Cho, VP du Design chez Pinterest, a déclaré que la technologie de recherche visuelle de l'entreprise est un excellent exemple du changement dans la façon dont les acheteurs interagissent avec et trouvent l'inspiration. Elle a ajouté que les nouvelles mises à niveau aideront les utilisateurs à personnaliser leur shopping en trouvant et en étant fiers de leur sens unique de la mode. 

Lorsque les utilisateurs de Pinterest appuient sur une épingle, une lueur animée apparaît autour de l'image, mettant en évidence des détails distinctifs comme les motifs, les designs et les nuances. La plateforme utilise ensuite des Modèles de Langage Visuel (VLM) pour créer de courtes descriptions claires de l'image.

De plus, Pinterest utilise l'incorporation multimodale, similaire à la recherche multimodale de Google, pour créer des mots précis qui peuvent affiner la requête de recherche d'un utilisateur. Cependant, l'entreprise n'a pas divulgué les types de modèles d'incorporation multimodale qu'elle utilise. 

Cette mise à jour intervient alors que Pinterest fait face à une concurrence croissante de plateformes comme Instagram et TikTok, où la découverte algorithmique est devenue un moteur clé de l'engagement. En affinant ses outils de recherche, Pinterest mise encore plus sur ce qu'il fait le mieux : transformer l'inspiration en action grâce à une découverte plus intelligente et plus intuitive.

Les utilisateurs peuvent désormais affiner leurs recherches de mode par couleur, occasion et style

En plus de la technologie de recherche visuelle, Pinterest a introduit une nouvelle barre de raffinement qui recherchera des alternatives aux résultats que les utilisateurs recherchent dans différentes couleurs, styles et occasions.

Par exemple, un utilisateur qui trouve une jupe décontractée qu'il aime mais qui a besoin d'une option plus formelle peut utiliser le filtre « occasion » pour voir des styles similaires pour le bureau. De plus, les utilisateurs peuvent utiliser ces nouvelles fonctionnalités de recherche pour trouver des designs spécifiques dans différentes couleurs ou tissus.

Dans un avenir proche, Pinterest affirme que les utilisateurs pourront appuyer longuement sur n'importe quelle épingle de leur fil d'accueil pour lancer une recherche instantanément.

Cette avancée fait suite à une annonce selon laquelle la plateforme prévoit d'étiqueter les images générées par l'IA et de permettre aux utilisateurs de définir des limites sur le nombre d'images IA qu'ils voient, après plusieurs plaintes concernant un excès de résultats d'images IA. L'utilisation croissante d'images IA a inquiété de nombreux utilisateurs qui craignaient que ces « faux » ne rendent plus difficile la recherche d'images réelles susceptibles de les inspirer pour continuer à faire du shopping. 

« À mesure que les utilisateurs rencontrent du contenu généré par l'IA sur Pinterest, nous donnons à nos utilisateurs les moyens de faire des choix plus éclairés sur le contenu qu'ils voient », a déclaré Matt Madrigal, Directeur Technique.

Madrigal a continué en disant que le contenu Gen AI sur Pinterest devrait améliorer la capacité des utilisateurs à découvrir et à agir sur leur inspiration, et que l'entreprise abordait intentionnellement ce nouveau paysage de manière réfléchie, au bénéfice de tous sur Pinterest.

Grâce à l'amélioration des fonctionnalités de recherche visuelle et aux mises à jour centrées sur l'IA, Pinterest vise à redéfinir la façon dont les gens le voient et l'utilisent. La plateforme souhaite devenir davantage un outil de shopping qui utilise l'IA pour aider les utilisateurs à trouver leur style, et moins un site submergé par la technologie.