Pinterest révolutionne la recherche visuelle grâce à une IA qui comprend votre vibe

Grâce aux nouveaux outils de recherche visuelle de Pinterest, basés sur l'intelligence artificielle, les consommateurs peuvent désormais utiliser des images pour trouver des tendances et des modèles de mode.

Au lieu de saisir leur recherche, les utilisateurs appuient sur une image, et la plateforme génère différents mots-clés pour la décrire, rendant ainsi le shopping de vêtements encore plus excitant.

Pinterest estime que ces améliorations donneront vie aux idées, d'autant plus qu'il est parfois difficile de décrire des vêtements avec des mots comme vibe, détente ou nonchalance.

Grâce à ces outils, les utilisateurs pourront mieux interagir avec les images lors de leurs achats de vêtements ou pour découvrir de nouvelles tendances. Dans un premier temps, ces nouveautés concernent la mode féminine aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni, mais l'objectif est de les étendre à d'autres catégories, comme la mode masculine, et de les déployer à l'international. 

Pinterest utilise l'IA générative pour montrer ce que les utilisateurs aiment dans les épingles

Dana Cho, vice-présidente du design chez Pinterest, a déclaré que la technologie de recherche visuelle de l'entreprise illustre parfaitement l'évolution de la façon dont les consommateurs interagissent avec la mode et trouvent l'inspiration. Elle a ajouté que les nouvelles améliorations permettront aux utilisateurs de personnaliser leur expérience d'achat en affirmant leur style unique. 

Lorsqu'un utilisateur de Pinterest clique sur une épingle, un halo animé apparaît autour de l'image, mettant en valeur des détails remarquables comme les motifs, les dessins et les nuances. La plateforme utilise ensuite des modèles de langage visuel (MLV) pour générer des descriptions courtes et claires de l'image.

De plus, Pinterest utilise l'intégration multimodale, similaire à la recherche multimodale de Google, pour créer des mots clés précis permettant d'affiner la requête d'un utilisateur. Cependant, l'entreprise n'a pas divulgué les types de modèles d'intégration multimodale qu'elle utilise. 

Cette mise à jour intervient alors que Pinterest fait face à une concurrence accrue de la part de plateformes comme Instagram et TikTok, où la découverte algorithmique est devenue un facteur clé d'engagement. En perfectionnant ses outils de recherche, Pinterest mise encore plus sur son point fort : transformer l'inspiration en action grâce à une découverte plus intelligente et intuitive.

Les utilisateurs peuvent désormais affiner leurs recherches de mode par couleur, occasion et style

En plus de la technologie de recherche visuelle, Pinterest a introduit une nouvelle barre de filtrage qui propose des alternatives aux résultats de recherche des utilisateurs, en fonction des couleurs, des styles et des occasions.

Par exemple, une utilisatrice qui trouve une jupe décontractée à son goût mais qui a besoin d'une option plus habillée peut utiliser le filtre « occasion » pour voir des modèles similaires pour le bureau. De plus, ces nouvelles fonctionnalités de recherche permettent de trouver des modèles spécifiques dans différentes couleurs ou matières.

Pinterest affirme que dans un avenir proche, les utilisateurs pourront effectuer un appui long sur n'importe quelle épingle de leur flux d'accueil pour lancer instantanément une recherche.

Cette avancée fait suite à l'annonce de la plateforme concernant son intention d'étiqueter les images générées par IA et de permettre aux utilisateurs de limiter le nombre d'images IA affichées, après que plusieurs utilisateurs se soient plaints d'un nombre excessif de résultats de recherche avec ce type d'images. L'utilisation croissante d'images IA inquiétait de nombreux utilisateurs qui craignaient que ces « fausses images » ne rendent plus difficile la recherche d'images authentiques susceptibles de les inciter à poursuivre leurs achats. 

« À mesure que les utilisateurs découvrent du contenu généré par l’IA sur Pinterest, nous leur donnons les moyens de faire des choix plus éclairés concernant le contenu qu’ils consultent », a déclaré Matt Madrigal, directeur technique.

Madrigal a poursuivi en expliquant que le contenu Gen AI sur Pinterest devrait améliorer la capacité des utilisateurs à découvrir et à mettre en œuvre leurs inspirations, et qu'ils abordaient intentionnellement ce nouveau paysage de manière réfléchie, au bénéfice de tous sur Pinterest.

Grâce à l'amélioration de ses fonctionnalités de recherche visuelle et à des mises à jour axées sur l'IA, Pinterest ambitionne dedefila façon dont les utilisateurs perçoivent et utilisent la plateforme. Celle-ci souhaite devenir un outil d'achat plus performant, utilisant l'IA pour aider les utilisateurs à trouver leur style, plutôt qu'un site submergé par la technologie.