È ancora un altro round di Elon Musk contro inserzionisti/esperti di marketing sull’economia X. Secondo i rapporti, molti inserzionisti intendono ritirarsi da X nel 2025. Ciò deriva dalle preoccupazioni sull'essere associati a contenuti estremi.
Secondo un sondaggio globale tra i dirigenti del settore condotto dal gruppo di analisi Kantar, un netto 26% dei professionisti del marketing intende tagliare le proprie spese pubblicitarie su X nel prossimo anno. Si tratta della più grande riduzione registrata da qualsiasi importante piattaforma pubblicitaria globale.
Dall'acquisizione di Twitter (ora nota come X) da parte di Elon Musk per 44 miliardi di dollari nel 2022, molti grandi marchi sono usciti da X. Hanno citato la decisione di Musk di allentare la moderazione dei contenuti in conformità con il suo impegno per la libertà di parola. Questo ritiro del coinvolgimento ha comportato una diminuzione delle entrate.
Secondo il sondaggio Kantar, la fiducia degli inserzionisti nella piattaforma è diminuita notevolmente nell'ultimo anno. Solo il 4% degli esperti di marketing ha riferito che gli annunci su X erano “sicuri per il marchio”, mentre il risultato era del 39% per Google nella stessa categoria.
Tuttavia, un portavoce di X ha sottolineato:
Gli inserzionisti sanno che X ora offre sicurezza del marchio, prestazioni e funzionalità di analisi piùtronche mai, registrando livelli di utilizzo mai raggiunti prima.
portavoce di X
Il portavoce aggiunge inoltre che il marchio è "in media convalidato al 99% da DoubleVerify e Integral Ad Science, il che si riflette nel fatto che la maggior parte degli inserzionisti sta aumentando i propri investimenti in X".
Elon Musk contro gli inserzionisti
Lo studio Kantar nasce da interviste con 18.000 consumatori in 27 mercati e 1.000 esperti di marketing in tutto il mondo.
I risultati del rapporto probabilmente peggioreranno le tensioni esistenti tra Elon Musk e l’industria pubblicitaria. Ciò fa seguito all'annuncio di Elon Musk del mese scorso di voler intentare una causa contro un ente commerciale e inserzionisti come Mars e Unilever per un presunto "boicottaggio illegale" della piattaforma.
Elon Musk ha un rapporto spesso spiacevole con il settore pubblicitario. Disney, IBM e Apple sono state tra le aziende che hanno abbandonato la piattaforma lo scorso anno, spingendo Elon Musk a consigliare agli inserzionisti boicottatori di "andare a farsi fottere" durante un'intervista.
Kantar ha inoltre scoperto che la fiducia nella pubblicità di X stava diminuendo sotto la guida di Musk. TikTok è considerata la piattaforma pubblicitaria più innovativa tra gli esperti di marketing, mentre YouTube è stata la rete pubblicitaria più affidabile e preferita nel 2024.
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