- Gli inserzionisti prevedono di ridurre la presenza su X di Elon Musk il prossimo anno a causa di preoccupazioni relative ai contenuti estremi.
- I risultati di Kantar sono destinati ad aggravare i rapporti tra Elon Musk e gli inserzionisti.
- Gli inserzionisti si spostano su TikTok e YouTube.
È un'altra round di Elon Musk contro gli inserzionisti/marketer sull'economia di X. Si riporta che molti inserzionisti prevedono di ridurre la loro presenza su X nel 2025. Questo segue le preoccupazioni per l'associazione con contenuti estremi.
Secondo un sondaggio globale sui dirigenti del settore condotto dal gruppo di analisi Kantar, il 26% netto dei marketer intendeva ridurre le proprie spese pubblicitarie su X nel prossimo anno. Questa è la più grande riduzione registrata da qualsiasi importante piattaforma pubblicitaria globale.
Dall'acquisizione di Twitter (ora noto come X) da parte di Elon Musk per 44 miliardi di dollari nel 2022, molti grandi marchi hanno abbandonato X. Hanno citato la decisione di Musk di allentare la moderazione dei contenuti in conformità con il suo impegno per la libertà di espressione. Questo ritiro dall'impegno ha portato a una diminuzione dei ricavi.
Secondo il sondaggio Kantar, la fiducia degli inserzionisti nella piattaforma è diminuita significativamente nell'ultimo anno. Solo il 4% dei marketer ha riportato che le pubblicità su X erano "sicure per il brand", mentre il risultato era del 39% per Google nella stessa categoria.
Tuttavia, un portavoce di X ha sottolineato:
Gli inserzionisti sanno che X offre ora una maggiore sicurezza del brand, prestazioni e capacità analitiche come mai prima d'ora, mentre si registrano livelli di utilizzo ai massimi storici.
Portavoce di X
Il portavoce aggiunge anche che il brand è "in media il 99 percento, come convalidato da DoubleVerify e Integral Ad Science, il che si riflette nel fatto che la maggior parte degli inserzionisti sta aumentando il proprio investimento in X".
Elon Musk contro gli inserzionisti
Lo studio Kantar deriva da interviste con 18.000 consumatori in 27 mercati e 1.000 marketer senior in tutto il mondo.
I risultati del rapporto probabilmente peggioreranno le tensioni esistenti tra Elon Musk e il settore pubblicitario. Questo segue l'annuncio di Elon Musk del mese scorso che avrebbe intentato una causa contro un'associazione commerciale di marketing e inserzionisti come Mars e Unilever per un presunto "boicottaggio illegale" della piattaforma.
Elon Musk ha un rapporto spesso sgradevole con il settore pubblicitario. Disney, IBM e Apple erano tra le aziende che hanno lasciato la piattaforma lo scorso anno, spingendo Elon Musk a consigliare di boicottare gli inserzionisti per "andare a f*ck" se stessi durante un'intervista.
Kantar ha inoltre trovato che la fiducia nella pubblicità su X è diminuita sotto la leadership di Musk. TikTok è considerata la piattaforma pubblicitaria più innovativa dai marketer, mentre YouTube è stata la rete pubblicitaria più affidabile e preferita nel 2024.
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Florence Muchai
Florence si occupa di notizie relative a criptovalute, gaming, tecnologia e AI da oltre 6 anni. I suoi studi in Informatica presso l'Università Meru di Scienze e Tecnologia e in Gestione delle Emergenze e Diplomazia Internazionale presso il MMUST le hanno fornito eccellenti competenze linguistiche, osservative e tecniche. Florence ha lavorato al VAP Group e come editor per diverse testate specializzate in criptovalute.
