Gli esperti di marketing giurano di non investire più nella X di Elon Musk nel 2025

Si tratta dell'ennesimo scontro tra Elon Musk e inserzionisti/esperti di marketing sull'economia di X. Si vocifera che molti inserzionisti intendano ritirarsi da X nel 2025. Questo a seguito delle preoccupazioni legate alla possibilità di essere associati a contenuti estremi.

Secondo un sondaggio globale condotto dal gruppo di analisi Kantar tra i dirigenti del settore, il 26% dei marketer intende ridurre la spesa pubblicitaria per X nel prossimo anno. Si tratta della riduzione più significativa mai registrata da qualsiasi grande piattaforma pubblicitaria globale.

Dall'acquisizione di Twitter (ora noto come X) da parte di Elon Musk per 44 miliardi di dollari nel 2022, molti grandi marchi hanno abbandonato X. Hanno citato la decisione di Musk di allentare la moderazione dei contenuti in linea con il suo impegno per la libertà di parola. Questo ritiro ha comportato una diminuzione dei ricavi.

Secondo l'indagine Kantar, la fiducia degli inserzionisti nella piattaforma è diminuita significativamente nell'ultimo anno. Solo il 4% dei marketer ha dichiarato che gli annunci su X erano "sicuri per il brand", mentre per Google la percentuale era del 39% nella stessa categoria.

Tuttavia, un portavoce di X ha sottolineato: 

Gli inserzionisti sanno che X ora offretronsicurezza del marchio, prestazioni e capacità di analisi più forti che mai, registrando al contempo livelli di utilizzo mai visti prima.

X portavoce

Il portavoce aggiunge inoltre che il marchio "in media raggiunge il 99% di affidabilità, come confermato da DoubleVerify e Integral Ad Science, dato che la maggior parte degli inserzionisti sta incrementando i propri investimenti in X".

Elon Musk contro gli inserzionisti

Lo studio Kantar nasce da interviste condotte su 18.000 consumatori in 27 mercati e 1.000 senior marketer in tutto il mondo.

I risultati del rapporto probabilmente peggioreranno le tensioni esistenti tra Elon Musk e il settore pubblicitario. Questo fa seguito all'annuncio di Elon Musk del mese scorso, che avrebbe intentato una causa contro un'associazione di categoria del marketing e inserzionisti come Mars e Unilever per un presunto "boicottaggio illegale" della piattaforma.

Elon Musk ha un rapporto spesso sgradevole con il settore pubblicitario. Disney, IBM e Apple sono state tra le aziende che hanno abbandonato la piattaforma lo scorso anno, spingendo Elon Musk a consigliare agli inserzionisti di boicottare i propri servizi durante un'intervista.

Kantar ha inoltre rilevato che la fiducia nella pubblicità su X stava diminuendo sotto la guida di Musk. TikTok è considerata la piattaforma pubblicitaria più innovativa dagli esperti di marketing, mentre YouTube è risultata la rete pubblicitaria più affidabile e preferita nel 2024.