- Anunciantes planejam reduzir investimentos na X de Elon Musk no próximo ano devido a preocupações com conteúdo extremo.
- As descobertas da Kantar devem piorar o relacionamento entre Elon Musk e os anunciantes.
- Anunciantes migram para TikTok e YouTube.
É mais uma rodada de Elon Musk versus anunciantes/marketers sobre a economia da X. Relatórios indicam que muitos anunciantes pretendem recuar da X em 2025. Isso segue as preocupações com a associação a conteúdo extremo.
De acordo com uma pesquisa global de executivos do setor realizada pelo grupo de análise Kantar, uma parcela líquida de 26% dos marketers pretendia reduzir seus gastos com publicidade na X no próximo ano. Esta é a maior redução registrada por qualquer grande plataforma global de publicidade.
Desde a aquisição do Twitter (agora conhecido como X) por Elon Musk, por US$ 44 bilhões, em 2022, muitas marcas importantes têm deixado a X. Elas citaram a decisão de Musk de flexibilizar a moderação de conteúdo em conformidade com seu compromisso com a liberdade de expressão. Essa retirada de envolvimento resultou em uma diminuição na receita.
De acordo com a pesquisa da Kantar, a confiança dos anunciantes na plataforma diminuiu significativamente ao longo do último ano. Apenas 4% dos marketers relataram que os anúncios na X eram “seguros para a marca”, enquanto o resultado foi de 39% para o Google na mesma categoria.
No entanto, um porta-voz da X apontou:
Os anunciantes sabem que a X agora oferece maior segurança de marca, desempenho e capacidades analíticas do que nunca, ao mesmo tempo em que registra níveis recorde de uso.
Porta-voz da X
O porta-voz também acrescenta que a marca está “em média 99% validada pela DoubleVerify e Integral Ad Science, o que é refletido pelo fato de que a maioria dos anunciantes está aumentando seu investimento na X”.
Elon Musk versus anunciantes
O estudo da Kantar decorre de entrevistas com 18.000 consumidores em 27 mercados e 1.000 marketers seniores em todo o mundo.
As descobertas do relatório provavelmente piorarão as tensões existentes entre Elon Musk e a indústria de publicidade. Isso segue o anúncio de Elon Musk no mês passado de que processaria um órgão de comércio de marketing e anunciantes como Mars e Unilever por um suposto “boicote ilegal” à plataforma.
Elon Musk tem uma relação frequentemente desagradável com o setor de publicidade. Disney, IBM e Apple estavam entre as empresas que deixaram a plataforma no ano passado, o que levou Elon Musk a aconselhar os anunciantes em boicote a “f*ck” eles mesmos durante uma entrevista.
Kantar também descobriu que a confiança na publicidade da X estava diminuindo sob a liderança de Musk. O TikTok é considerado a plataforma de publicidade mais inovadora pelos marketers, enquanto o YouTube foi a rede de publicidade mais confiável e preferida em 2024.
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Florence Muchai
Florence cobre notícias sobre criptoativos, jogos, tecnologia e IA há 6 anos. Sua graduação em Estudos de Computação na Meru University of Science and Technology e em Gestão de Desastres e Diplomacia Internacional no MMUST equipam-na plenamente com habilidades linguísticas, de observação e técnicas. Florence trabalhou no VAP Group e como editora em várias casas de mídia de criptoativos.
