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Especialistas em marketing juram não investir mais no iPhone X de Elon Musk em 2025
- Os anunciantes planejam retirar seus investimentos do X de Elon Musk no próximo ano devido a preocupações extremas com o conteúdo.
- As conclusões da Kantar tendem a piorar a relação entre Elon Musk e os anunciantes.
- Os anunciantes estão migrando para o TikTok e o YouTube.
É mais uma rodada de embate entre Elon Musk e anunciantes/profissionais de marketing sobre a economia da X. Há relatos de que muitos anunciantes planejam deixar de investir na X em 2025. Isso ocorre devido a preocupações com a associação da marca a conteúdo extremista.
Segundo uma pesquisa global com executivos do setor realizada pelo grupo de análise Kantar, 26% dos profissionais de marketing pretendem reduzir seus gastos com publicidade na plataforma X no próximo ano. Essa é a maior redução já registrada entre as principais plataformas de publicidade globais.
Desde a aquisição do Twitter (agora conhecido como X) por Elon Musk por US$ 44 bilhões em 2022, muitas grandes marcas têm abandonado a plataforma. Elas citam a decisão de Musk de flexibilizar a moderação de conteúdo, em consonância com seu compromisso com a liberdade de expressão. Essa retirada resultou em uma queda na receita.
Segundo a pesquisa da Kantar, a confiança dos anunciantes na plataforma diminuiu significativamente no último ano. Apenas 4% dos profissionais de marketing relataram que os anúncios na plataforma X eram “seguros para a marca”, enquanto o resultado foi de 39% para o Google na mesma categoria.
No entanto, um porta-voz da X salientou:
Os anunciantes sabem que atronX agora oferece recursos de segurança de marca, desempenho e análise mais robustos do que nunca, além de registrar níveis de utilização recordes.
Porta-voz X
O porta-voz acrescenta ainda que a marca tem "em média 99% de eficácia, conforme validado pela DoubleVerify e pela Integral Ad Science, o que se reflete no fato de a maioria dos anunciantes estar aumentando seus investimentos em X".
Elon Musk versus anunciantes
O estudo da Kantar baseia-se em entrevistas com 18.000 consumidores em 27 mercados e 1.000 profissionais de marketing de alto nível em todo o mundo.
As conclusões do relatório provavelmente agravarão as tensões existentes entre Elon Musk e a indústria da publicidade. Isso ocorre após o anúncio feito por Elon Musk no mês passado de que processaria uma associação comercial de marketing e anunciantes como Mars e Unilever por um suposto "boicote ilegal" à plataforma.
Elon Musk tem uma relação frequentemente conflituosa com o setor publicitário. Disney, IBM e Apple estavam entre as empresas que deixaram a plataforma no ano passado, o que levou Elon Musk a aconselhar os anunciantes que boicotavam a "se f*derem" durante uma entrevista.
A Kantar também descobriu que a confiança na publicidade da X estava diminuindo sob a liderança de Musk. O TikTok é considerado a plataforma de publicidade mais inovadora para os profissionais de marketing, enquanto o YouTube foi a rede de publicidade mais confiável e preferida em 2024.
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