마케터들은 2025년에는 일론 머스크의 X에 대한 광고비 지출을 중단하겠다고 선언했다

일론 머스크와 광고주/마케터들 간의 X 경제성 논쟁이 또다시 벌어지고 있습니다. 많은 광고주들이 2025년에 X에 대한 투자를 줄일 계획이라는 보도가 나오고 있는데, 이는 극단적인 콘텐츠와의 연관성에 대한 우려 때문입니다.

분석 그룹 칸타르가 업계 임원들을 대상으로 실시한 글로벌 설문조사에 따르면, 마케터의 26%가 내년에 X에 대한 광고비 지출을 줄일 계획이라고 밝혔습니다. 이는 주요 글로벌 광고 플랫폼 중 가장 큰 폭의 감소폭입니다.

일론 머스크가 2022년 트위터(현재 X로 알려짐)를 440억 달러에 인수한 이후, 많은 주요 브랜드들이 X에서 철수하고 있습니다. 이들은 머스크가 표현의 자유에 대한 공약을 내세우며 콘텐츠 검열을 완화한 것을 그 이유로 들고 있습니다. 이러한 철수는 매출 감소로 이어졌습니다.

칸타 조사에 따르면 광고주들의 플랫폼에 대한 신뢰도가 지난 1년 동안 크게 하락했습니다. 마케터 중 단 4%만이 X 플랫폼의 광고가 "브랜드에 안전하다"고 응답한 반면, 구글의 경우 같은 항목에서 39%가 그렇게 응답했습니다.

하지만 X 측 대변인은 다음과 같이 지적했습니다 

광고주들은 X가 이제 그 어느 때보다tron브랜드 안전성, 성능 및 분석 기능을 제공하며, 사용량 또한 역대 최고 수준에 달하고 있다는 것을 알고 있습니다.

X 대변인

대변인은 또한 해당 브랜드가 "DoubleVerify와 Integral Ad Science의 검증을 통해 평균 99%의 신뢰도를 얻었으며, 이는 대다수 광고주들이 X 브랜드에 대한 투자를 늘리고 있다는 사실에서 확인할 수 있다"고 덧붙였습니다.

일론 머스크 vs 광고주들

칸타르의 이번 연구는 전 세계 27개 시장의 소비자 18,000명과 고위 마케팅 담당자 1,000명을 대상으로 한 인터뷰를 바탕으로 합니다.

이번 보고서의 결과는 일론 머스크와 광고 업계 간의 기존 갈등을 더욱 악화시킬 가능성이 높습니다. 이는 일론 머스크가 지난달 마케팅 업계 단체와 마스, 유니레버 등의 광고주들을 상대로 자사 플랫폼에 대한 "불법 보이콧" 혐의로 소송을 제기하겠다고 발표한 데 따른 것입니다.

일론 머스크는 광고 업계와 자주 마찰을 빚어왔습니다. 디즈니, IBM, 애플 등이 작년에 해당 플랫폼에서 철수하자, 일론 머스크는 인터뷰에서 보이콧을 자행하는 광고주들에게 "엿이나 먹으라"고 일침을 가했습니다.

칸타르는 또한 머스크의 리더십 아래 X 광고에 대한 신뢰도가 감소하고 있다는 사실을 발견했습니다. 틱톡은 마케터들에게 가장 혁신적인 광고 플랫폼으로 여겨지는 반면, 유튜브는 2024년에 가장 신뢰받고 선호되는 광고 네트워크였습니다.