- 광고주들은 극단적인 콘텐츠 우려로 인해 내년 엘론 머스크의 X에서 철수할 계획입니다.
- 칸타르의 조사 결과는 엘론 머스크와 광고주 간의 관계를 악화시킬 것으로 예상됩니다.
- 광고주들이 틱톡과 유튜브로 이동하고 있습니다.
이는 일론 머스크와 광고주/마케터 간의 X 경제에 대한 또 다른 라운드입니다. 보고서에 따르면 많은 광고주가 2025년에 X에서 철수할 계획입니다. 이는 극단적인 콘텐츠와 연관되는 것에 대한 우려 때문입니다.
분석 그룹 칸타르가 수행한 업계 임원들의 글로벌 설문 조사에 따르면, 마케터의 26%가 다음 해 X에 대한 광고 지출을 줄일 의향이 있다고 밝혔습니다. 이는 주요 글로벌 광고 플랫폼 중 기록된 가장 큰 감소입니다.
일론 머스크가 2022년 트위터(현재 X로 알려짐)를 440억 달러에 인수한 이후, 많은 주요 브랜드들이 X를 떠났습니다. 그들은 자유 발언에 대한 그의 약속에 따라 콘텐츠 검열을 느슨하게 한 머스크의 결정을 인용했습니다. 이러한 관여의 철회는 수익 감소로 이어졌습니다.
칸타르 설문 조사에 따르면, 플랫폼에 대한 광고주의 신뢰는 지난 1년 동안 크게 하락했습니다. 마케터의 4%만이 X의 광고가 “브랜드 세이프”라고 보고한 반면, 같은 카테고리에서 구글의 결과는 39%였습니다.
그러나 X 대변인은 지적했습니다.
광고주들은 X가 이제 이전보다 강력한 브랜드 안전성, 성과 및 분석 기능을 제공하며 모든 사용량 기록을 달성하고 있음을 알고 있습니다.
X 대변인
대변인은 또한 브랜드가 “DoubleVerify와 Integral Ad Science에 의해 검증된 평균 99%이며, 이는 대부분의 광고주가 X에 대한 투자를 증가시키고 있다는 사실로 반영됩니다.”라고 덧붙였습니다.
일론 머스크 vs 광고주
칸타르 연구는 27개 시장의 18,000명의 소비자 및 전 세계 1,000명의 고급 마케터와의 인터뷰에서 비롯되었습니다.
보고서의 발견은 일론 머스크와 광고 업계 간의 기존 긴장을 악화시킬 가능성이 있습니다. 이는 지난달 일론 머스크가 Mars와 Unilever과 같은 마케팅 협회 및 광고주들을 대상으로 플랫폼에 대한 alleged “불법 보이콧”으로 소송을 제기하겠다고 발표했기 때문입니다.
일론 머스크는 광고 부문과 자주 불일치하는 관계를 가지고 있습니다. 디즈니, IBM 및 애플은 지난해 플랫폼을 떠난 기업 중 하나였으며, 이는 일론 머스크가 인터뷰에서 광고주를 보이콧하라고 조언하며 “f*ck” themselves라고 말하게 했습니다.
칸타르 또한 머스크의 리더십 하에서 X 광고에 대한 신뢰가 감소하고 있음을 추가로 발견했습니다. 틱톡은 마케터들이 가장 혁신적인 광고 플랫폼으로 간주하며, 유튜브는 2024년에 가장 신뢰할 수 있고 선호되는 광고 네트워크였습니다.
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플로렌스 무차이
플로렌스는 지난 6년 동안 암호화폐, 게임, 기술 및 AI 뉴스를 다루어 왔습니다. 메루 과학기술대학교에서 컴퓨터학을, MMUST에서 재난 관리 및 국제 외교를 전공하며 언어, 관찰력 및 기술적 역량을 충분히 갖추었습니다. 플로렌스는 VAP 그룹에서 근무했으며 여러 암호화폐 미디어 하우스의 편집자로 활동했습니다.
