- يخطط المعلنون للانسحاب من منصة إكس التابعة لإيلون ماسك العام المقبل بسبب مخاوف تتعلق بالمحتوى المتطرف.
- من المتوقع أن تؤدي النتائج التي توصلت إليها كانتار إلى تدهور العلاقة بين إيلون ماسك والمعلنين.
- انتقال المعلنين إلى منصتي تيك توك ويوتيوب.
إنها جولة أخرى من إيلون ماسك ضد المعلنين/المسوقين حول اقتصاديات X. تشير التقارير إلى أن العديد من المعلنين يخططون للانسحاب من X في عام 2025. هذا يأتي بعد مخاوف من الارتباط بمحتوى متطرف.
وفقًا لاستطلاع عالمي لمدراء الصناعة أجرته مجموعة التحليلات Kantar، نوى 26٪ من المسوقين خفض نفقاتهم الإعلانية على X في العام المقبل. هذا هو أكبر انخفاض مسجل من أي منصة إعلانية عالمية رئيسية.
منذ استحواذ إيلون ماسك على تويتر (المعروف الآن باسم X) مقابل 44 مليار دولار في عام 2022، غادرت العديد من العلامات التجارية الكبرى X. وقد استشهدوا بقرار ماسك لتخفيف مراقبة المحتوى وفقًا لالتزامه بحرية التعبير. أدى هذا الانسحاب من المشاركة إلى انخفاض في الإيرادات.
وفقًا لاستطلاع Kantar، انخفضت ثقة المعلنين في المنصة بشكل كبير على مدار العام الماضي. أفاد فقط 4٪ من المسوقين بأن الإعلانات على X كانت "آمنة للعلامة التجارية"، في حين كان الناتج 39٪ لـ Google في نفس الفئة.
ومع ذلك، أشار متحدث باسم X إلى:
يعرف المعلنون أن X تقدم الآن سلامة علامة تجارية وأداء وقدرات تحليلية أقوى من أي وقت مضى بينما تشهد مستويات استخدام قياسية.
متحدث باسم X
يضيف المتحدث أيضًا أن العلامة التجارية "في المتوسط 99 بالمائة كما تم التحقق من قبل DoubleVerify وIntegral Ad Science، وهو ما يعكسه حقيقة أن أغلبية المعلنين يزداد استثمارهم في X".
إيلون ماسك مقابل المعلنين
تنشأ دراسة كانتار من مقابلات أجريت مع 18,000 مستهلك في 27 سوقاً و1,000 مسوق كبير حول العالم.
من المرجح أن تؤدي نتائج التقرير إلى تفاقم التوترات القائمة بين إيلون ماسك وصناعة الإعلان. يأتي ذلك بعد إعلان إيلون ماسك الشهر الماضي عن نيته رفع دعوى قضائية ضد هيئة تجارية للتسويق ومعلنين مثل مارس ويونيليفر بسبب ما يُزعم أنه " бойкот غير قانوني" للمنصة.
يتمتع إيلون ماسك بعلاقة متكررة غير سارة مع قطاع الإعلان. كانت ديزني وآي بي إم وأبل من بين الشركات التي غادرت المنصة العام الماضي، مما دفع إيلون ماسك إلى نصيحة المعلنين المقاطعين بـ "الذهاب للعبث بأنفسهم" خلال مقابلة.
كانتار كما وجدت أن الثقة في إعلانات منصة إكس تتراجع تحت قيادة ماسك. تُعتبر تيك توك المنصة الإعلانية الأكثر ابتكاراً بين المسوقين، بينما كانت يوتيوب أكثر شبكات الإعلان ثقةً وتفضيلاً في عام 2024.
لا تكتفِ بقراءة أخبار العملات الرقمية فحسب، بل افهمها. اشترك في نشرتنا الإخبارية. مجانية.
إخلاء مسؤولية. المعلومات المقدمة ليست نصيحة تداول. Cryptopolitan.com لا تتحمل أي مسؤولية عن أي استثمارات تتم بناءً على المعلومات المقدمة في هذه الصفحة. نوصي بشدة بإجراء بحث مستقل و/أو الاستعانة بمستشار مؤهل قبل اتخاذ أي قرارات استثمارية.
فلورنس موتشاي
تغطي فلورانس منذ 6 سنوات أخبار العملات الرقمية، والألعاب، والتكنولوجيا، والذكاء الاصطناعي. وقد زودتها دراستها لعلوم الحاسوب في جامعة ميرو للعلوم والتكنولوجيا، ودراسة إدارة الكوارث والدبلوماسية الدولية في MMUST بالمهارات اللغوية والملاحظة والتقنية اللازمة. عملت فلورانس في مجموعة VAP Group وككاتبة تحريرية في عدة وسائل إعلام متخصصة في العملات الرقمية.
