- 広告主は、過激なコンテンツへの懸念から、来年エロン・マスクのXからの撤退を計画している。
- Kantarによる調査結果は、エロン・マスクと広告主との関係を一層悪化させる見込みだ。
- 広告主はTikTokおよびYouTubeへシフトしている。
イーロン・マスクと広告主/マーケター間のXの経済性に関する争いが再び始まりました。多くの広告主が2025年にXからの撤退を計画しているとの報告があります。これは、過激なコンテンツとの関連を懸念していることによるものです。
アナリティクスグループKantarが実施した業界執行役員のグローバル調査によると、マーケターの26%が翌年のXへの広告支出を削減する意向を示しました。これは、主要なグローバル広告プラットフォームにおいて記録された最大の削減幅です。
イーロン・マスクが2022年にTwitter（現在のX）を440億ドルで買収して以来、多くの主要ブランドがXから撤退しています。彼らは、言論の自由へのコミットメントに沿ってコンテンツモデレーションを緩和したマスクの決定を理由に挙げています。この関与の撤退は、収益の減少をもたらしました。
Kantarの調査によると、広告主のプラットフォームへの信頼は過去1年で大幅に低下しました。Xでの広告が「ブランドセーフ」であると報告したマーケターはわずか4%でしたが、同じカテゴリでのGoogleの結果は39%でした。
しかし、Xのスポークスパーソンは次のように指摘しました：
広告主は、Xがこれまで以上に強力なブランドセーフティ、パフォーマンス、および分析機能を提供しており、同時に利用水準が過去最高であることを知っています。
Xのスポークスパーソン
スポークスパーソンはまた、ブランドが 「DoubleVerifyおよびIntegral Ad Scienceによって平均99%として検証されており、これは大多数の広告主がXへの投資を増加させているという事実にも表れています」と付け加えています。
イーロン・マスク対広告主
Kantarの研究は、27市場の18,000人の消費者と世界中の1,000人のシニアマーケターへのインタビューに基づいています。
レポートの発見は、イーロン・マスクと広告業界間の既存の緊張を悪化させる可能性があります。これは、先月イーロン・マスクが、プラットフォームに対する「違法なボイコット」の疑いで、マーケティング業界団体やマース、ユニリーバなどの広告主に対して訴訟を起こすと発表したことに起因します。
イーロン・マスクは広告業界と頻繁に意見が対立する関係にあります。ディズニー、IBM、アップルなどは昨年プラットフォームを離脱し、イーロン・マスクはインタビューで広告主ボイコットに対して「くそったれだ」と述べるよう促しました。
Kantar さらに、ムスクのリーダーシップの下でX広告への信頼が低下していることも発見しました。TikTokはマーケターにとって最も革新的な広告プラットフォームと見なされており、YouTubeは2024年に最も信頼され、好まれる広告ネットワークでした。
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Florence Muchai
フローレンスは過去6年間、暗号資産、ゲーム、テクノロジー、AIに関するニュースを報道してきました。メルウ科学技術大学でのコンピュータ学およびMMUSTでの災害管理と国際外交の学習により、言語能力、観察力、技術スキルを十分に備えています。フローレンスはVAPグループで勤務し、複数の暗号資産メディアハウスで編集者として活躍しました。
