Es otra ronda más de Elon Musk versus anunciantes/comercialistas sobre la economía X. Los informes dicen que muchos anunciantes planean retirarse de X en 2025. Esto sigue a las preocupaciones sobre la asociación con contenido extremo.
Según una encuesta global de ejecutivos de la industria realizada por el grupo de análisis Kantar, un 26% neto de los especialistas en marketing tenía la intención de recortar sus gastos en publicidad en X durante el próximo año. Esta es la mayor reducción registrada en cualquier plataforma publicitaria global importante.
Desde la adquisición de Twitter (ahora conocido como X) por parte de Elon Musk por 44 mil millones de dólares en 2022, muchas marcas importantes han abandonado X. Han citado la decisión de Musk de flexibilizar la moderación de contenido de acuerdo con su compromiso con la libertad de expresión. Esta retirada de participación ha tenido como resultado una disminución de los ingresos.
Según la encuesta de Kantar, la confianza de los anunciantes en la plataforma ha disminuido significativamente durante el último año. Sólo el 4% de los especialistas en marketing informaron que los anuncios en X eran "seguros para la marca", mientras que el resultado fue del 39% para Google en la misma categoría.
Sin embargo, un portavoz de X señaló:
Los anunciantes saben que X ahora ofrece capacidades de análisis, rendimiento y seguridad de marca mástronque nunca, al tiempo que registran niveles de uso sin precedentes.
X portavoz
El portavoz también añade que la marca está “en promedio 99 por ciento validada por DoubleVerify e Integral Ad Science, lo que se refleja en el hecho de que la mayoría de los anunciantes están aumentando su inversión en X”.
Elon Musk contra los anunciantes
El estudio de Kantar surge de entrevistas con 18.000 consumidores en 27 mercados y 1.000 especialistas en marketing de todo el mundo.
Las conclusiones del informe probablemente empeorarán las tensiones existentes entre Elon Musk y la industria publicitaria. Esto sigue al anuncio de Elon Musk el mes pasado de que presentaría una demanda contra un organismo comercial de marketing y anunciantes como Mars y Unilever por un presunto “boicot ilegal” a la plataforma.
Elon Musk tiene una relación frecuentemente desagradable con el sector publicitario. Disney, IBM y Apple estuvieron entre las empresas que abandonaron la plataforma el año pasado, lo que llevó a Elon Musk a aconsejar a los anunciantes que boicoteaban que "se fueran a la mierda" durante una entrevista.
Kantar descubrió además que la confianza en la publicidad X estaba disminuyendo bajo el liderazgo de Musk. TikTok es considerada la plataforma publicitaria más innovadora de los especialistas en marketing, mientras que YouTube fue la red publicitaria más confiable y preferida en 2024.
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