Los especialistas en marketing prometen no invertir en el X de Elon Musk en 2025

Se trata de otra ronda de Elon Musk contra anunciantes y especialistas en marketing por la economía X. Según informes, muchos anunciantes planean retirarse de X en 2025. Esto surge a raíz de las preocupaciones sobre ser asociados con contenido extremo.

Según una encuesta global a ejecutivos del sector, realizada por el grupo de análisis Kantar, un 26 % neto de los profesionales del marketing tenía previsto recortar su inversión publicitaria en X el próximo año. Esta es la mayor reducción registrada en cualquier plataforma publicitaria global importante.

Desde que Elon Musk adquirió Twitter (ahora conocida como X) por 44 000 millones de dólares en 2022, muchas marcas importantes han abandonado X. Han mencionado la decisión de Musk de flexibilizar la moderación de contenido, en consonancia con su compromiso con la libertad de expresión. Esta retirada ha provocado una disminución de los ingresos.

Según la encuesta de Kantar, la confianza de los anunciantes en la plataforma ha disminuido significativamente durante el último año. Solo el 4% de los profesionales del marketing afirmó que los anuncios en X eran "seguros para la marca", mientras que para Google, en la misma categoría, el resultado fue del 39%.

Sin embargo, un portavoz de X señaló: 

Los anunciantes saben que X ahora ofrece seguridad de marca, rendimiento y capacidades de análisis mástronque nunca antes, al tiempo que registra niveles de uso máximos históricos.

Portavoz de X

El portavoz añade además que la marca tiene una tasa de éxito media del 99%, según lo validado por DoubleVerify e Integral Ad Science, lo que se refleja en el hecho de que la mayoría de los anunciantes están aumentando su inversión en X.

Elon Musk contra los anunciantes

El estudio de Kantar se basa en entrevistas con 18.000 consumidores en 27 mercados y 1.000 profesionales de marketing senior de todo el mundo.

Las conclusiones del informe probablemente agravarán las tensiones existentes entre Elon Musk y la industria publicitaria. Esto se produce tras el anuncio de Elon Musk el mes pasado de que presentaría una demanda contra una organización del sector del marketing y anunciantes como Mars y Unilever por un supuesto "boicot ilegal" a la plataforma.

Elon Musk mantiene una relación a menudo desagradable con el sector publicitario. Disney, IBM y Apple estuvieron entre las empresas que abandonaron la plataforma el año pasado, lo que llevó a Elon Musk a aconsejar a los anunciantes que boicoteaban que se fueran a la mierda durante una entrevista.

Kantar también constató que la confianza en la publicidad de X estaba disminuyendo bajo el liderazgo de Musk. TikTok es considerada la plataforma publicitaria más innovadora para los anunciantes, mientras que YouTube fue la red publicitaria más confiable y preferida en 2024.