- Los anunciantes planean reducir su presencia en X de Elon Musk el próximo año debido a preocupaciones por contenido extremo.
- Los hallazgos de Kantar están destinados a empeorar la relación entre Elon Musk y los anunciantes.
- Los anunciantes se desplazan hacia TikTok y YouTube.
Es otra ronda de Elon Musk contra anunciantes/marketers sobre la economía de X. Los informes indican que muchos anunciantes planean reducir su presencia en X en 2025. Esto sigue a las preocupaciones por asociarse con contenido extremo.
Según una encuesta global de ejecutivos de la industria realizada por el grupo de análisis Kantar, un neto del 26% de los marketers tenían la intención de reducir sus gastos publicitarios en X en el próximo año. Esta es la mayor reducción registrada de cualquier plataforma publicitaria global importante.
Desde la adquisición de Twitter (ahora conocido como X) por parte de Elon Musk por 44 mil millones de dólares en 2022, muchas marcas importantes han estado saliendo de X. Han citado la decisión de Musk de aflojar la moderación de contenido de acuerdo con su compromiso con la libertad de expresión. Esta retirada de la participación ha resultado en una disminución de los ingresos.
Según la encuesta de Kantar, la confianza de los anunciantes en la plataforma ha disminuido significativamente durante el último año. Solo el 4% de los marketers informó que los anuncios en X eran «seguros para la marca», mientras que el resultado fue del 39% para Google en la misma categoría.
Sin embargo, un portavoz de X señaló:
Los anunciantes saben que X ahora ofrece mayores capacidades de seguridad de marca, rendimiento y análisis que nunca, al tiempo que registra niveles máximos de uso.
Portavoz de X
El portavoz también añade que la marca está «en promedio un 99 por ciento, según lo validado por DoubleVerify e Integral Ad Science, lo cual se refleja en el hecho de que la mayoría de los anunciantes están aumentando su inversión en X».
Elon Musk vs anunciantes
El estudio de Kantar proviene de entrevistas con 18,000 consumidores en 27 mercados y 1,000 marketers senior en todo el mundo.
Los hallazgos del informe probablemente empeoren las tensiones existentes entre Elon Musk y la industria publicitaria. Esto sigue al anuncio de Elon Musk el mes pasado de que presentaría una demanda contra un organismo comercial de marketing y anunciantes como Mars y Unilever por un supuesto «boicot ilegal» de la plataforma.
Elon Musk tiene una relación frecuentemente desagradable con el sector publicitario. Disney, IBM y Apple fueron algunas de las empresas que dejaron la plataforma el año pasado, lo que llevó a Elon Musk a aconsejar a los anunciantes boicoteadores que «se follaran» durante una entrevista.
Kantar también encontró que la confianza en la publicidad de X estaba disminuyendo bajo el liderazgo de Musk. TikTok es considerada la plataforma publicitaria más innovadora para los marketers, mientras que YouTube fue la red publicitaria más confiable y preferida en 2024.
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Florence Muchai
Florence ha estado cubriendo durante los últimos 6 años noticias sobre criptomonedas, juegos, tecnología e inteligencia artificial. Sus estudios de Ciencias de la Computación en la Universidad de Ciencias y Tecnología de Meru y Gestión de Desastres y Diplomacia Internacional en MMUST la dotan adecuadamente de habilidades lingüísticas, de observación y técnicas. Florence ha trabajado en VAP Group y como editora en varias casas de medios de criptomonedas.
