Les spécialistes du marketing jurent de ne plus investir dans le Google Play Store d'Elon Musk en 2025

C'est un nouveau bras de fer entre Elon Musk et les annonceurs/marketeurs au sujet de la stratégie marketing de X. Selon certaines sources, de nombreux annonceurs prévoient de se retirer de X en 2025, suite aux inquiétudes liées à l'association avec des contenus extrêmes.

D'après une enquête mondiale menée par le cabinet d'analyse Kantar auprès de dirigeants du secteur, 26 % des spécialistes du marketing prévoient de réduire leurs dépenses publicitaires sur la plateforme X au cours de l'année à venir. Il s'agit de la plus forte baisse jamais enregistrée pour une grande plateforme publicitaire mondiale.

Depuis le rachat de Twitter (désormais appelé X) par Elon Musk pour 44 milliards de dollars en 2022, de nombreuses grandes marques ont quitté la plateforme. Elles ont justifié ce retrait par la décision de Musk d'assouplir la modération des contenus, conformément à son engagement en faveur de la liberté d'expression. Ce désengagement a entraîné une baisse des revenus.

D'après l'étude Kantar, la confiance des annonceurs envers la plateforme a considérablement diminué au cours de l'année écoulée. Seuls 4 % des spécialistes du marketing ont déclaré que les publicités sur X étaient « sûres pour la marque », contre 39 % pour Google dans la même catégorie.

Cependant, un porte-parole de X a souligné : 

Les annonceurs savent que X offre désormais une sécurité de marque, des performances et des capacités d'analysetronrobustes que jamais, tout en enregistrant des niveaux d'utilisation sans précédent.

porte-parole de X

Le porte-parole ajoute également que la marque est « validée à 99 % en moyenne par DoubleVerify et Integral Ad Science, ce qui se reflète dans le fait que la majorité des annonceurs augmentent leurs investissements dans X ».

Elon Musk contre les annonceurs

L'étude Kantar repose sur des entretiens menés auprès de 18 000 consommateurs dans 27 pays et de 1 000 responsables marketing de haut niveau à travers le monde.

Les conclusions de ce rapport risquent d'exacerber les tensions déjà existantes entre Elon Musk et le secteur publicitaire. Elles font suite à l'annonce, le mois dernier, par Elon Musk de son intention de porter plainte contre une association professionnelle du marketing et des annonceurs tels que Mars et Unilever pour un prétendu « boycott illégal » de la plateforme.

Elon Musk entretient des relations souvent conflictuelles avec le secteur publicitaire. Disney, IBM et Apple figurent parmi les entreprises qui ont quitté la plateforme l'an dernier, ce qui a poussé Elon Musk à conseiller aux annonceurs boycottant la plateforme d'« aller se faire foutre » lors d'une interview.

Kantar a également constaté une baisse de la confiance dans la publicité X sous la direction d'Elon Musk. TikTok est considérée comme la plateforme publicitaire la plus innovante pour les spécialistes du marketing, tandis que YouTube était le réseau publicitaire le plus fiable et le plus apprécié en 2024.