- Les annonceurs prévoient de réduire leurs investissements sur X d'Elon Musk l'année prochaine en raison de préoccupations liées au contenu extrême.
- Les résultats de Kantar risquent d'aggraver la relation entre Elon Musk et les annonceurs.
- Les annonceurs se tournent vers TikTok et YouTube.
C'est encore une autre ronde d'Elon Musk contre les annonceurs/marketeurs sur l'économie de X. Selon les rapports, de nombreux annonceurs prévoient de se retirer de X en 2025. Cela fait suite à des préoccupations concernant l'association avec du contenu extrême.
Selon une enquête mondiale auprès de cadres de l'industrie réalisée par le groupe d'analyse Kantar, un net de 26 % des marketeurs avaient l'intention de réduire leurs dépenses publicitaires sur X au cours de l'année prochaine. Il s'agit de la plus importante réduction enregistrée sur n'importe quelle grande plateforme publicitaire mondiale.
Depuis l'acquisition de Twitter (maintenant connu sous le nom de X) par Elon Musk pour 44 milliards de dollars en 2022, de nombreuses grandes marques ont quitté X. Elles ont cité la décision de Musk d'assouplir la modération du contenu conformément à son engagement en faveur de la liberté d'expression. Ce retrait a entraîné une baisse des revenus.
Selon l'enquête Kantar, la confiance des annonceurs dans la plateforme a considérablement diminué au cours de l'année dernière. Seuls 4 % des marketeurs ont déclaré que les publicités sur X étaient « sûres pour la marque », tandis que le résultat était de 39 % pour Google dans la même catégorie.
Cependant, un porte-parole de X a souligné :
Les annonceurs savent que X offre désormais des capacités de sécurité de la marque, de performance et d'analyse plus solides que jamais, tout en enregistrant des niveaux d'utilisation records.
Porte-parole de X
Le porte-parole ajoute également que la marque est « en moyenne validée à 99 % par DoubleVerify et Integral Ad Science, ce qui se reflète par le fait que la majorité des annonceurs augmentent leur investissement sur X ».
Elon Musk contre les annonceurs
L'étude Kantar découle d'entretiens avec 18 000 consommateurs dans 27 marchés et 1 000 cadres supérieurs du marketing dans le monde entier.
Les conclusions du rapport risquent d'aggraver les tensions existantes entre Elon Musk et l'industrie de la publicité. Cela fait suite à l'annonce d'Elon Musk le mois dernier selon laquelle il intenterait un procès à un organisme professionnel du marketing et à des annonceurs tels que Mars et Unilever pour un prétendu « boycott illégal » de la plateforme.
Elon Musk entretient une relation souvent conflictuelle avec le secteur de la publicité. Disney, IBM et Apple figuraient parmi les entreprises qui ont quitté la plateforme l'année dernière, incitant Elon Musk à conseiller aux annonceurs qui boycottent de « se faire foutre » lors d'une interview.
Kantar a également constaté que la confiance dans la publicité sur X diminuait sous la direction de Musk. TikTok est considéré comme la plateforme publicitaire la plus innovante pour les marketeurs, tandis que YouTube était le réseau publicitaire le plus fiable et préféré en 2024.
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Florence Muchai
Florence couvre depuis 6 ans l'actualité crypto, du jeu vidéo, de la technologie et de l'IA. Ses études en informatique à l'Université de sciences et technologies de Meru et sa formation en gestion des catastrophes et en diplomatie internationale à l'MMUST lui ont amplement permis de développer des compétences linguistiques, d'observation et techniques. Florence a travaillé au sein du groupe VAP et en tant qu'éditrice pour plusieurs médias spécialisés dans la crypto.
