Marketingexperten schwören, im Jahr 2025 kein Geld mehr für Elon Musks X auszugeben

Es ist eine weitere Auseinandersetzung zwischen Elon Musk und Werbetreibenden/Vermarktern über die Wirtschaftlichkeit von X. Berichten zufolge planen viele Werbetreibende, sich 2025 aus X zurückzuziehen. Hintergrund sind Bedenken, mit extremen Inhalten in Verbindung gebracht zu werden.

Laut einer globalen Umfrage unter Führungskräften der Branche, die vom Analyseunternehmen Kantar durchgeführt wurde, planen netto 26 % der Marketingverantwortlichen, ihre Werbeausgaben für Plattform X im nächsten Jahr zu reduzieren. Dies ist die größte jemals verzeichnete Reduzierung bei einer der großen globalen Werbeplattformen.

Seit Elon Musks 44 Milliarden Dollar schwerer Übernahme von Twitter (jetzt bekannt als X) im Jahr 2022 haben sich viele große Marken von X zurückgezogen. Sie begründeten dies mit Musks Entscheidung, die Inhaltsmoderation im Einklang mit seinem Bekenntnis zur Meinungsfreiheit zu lockern. Dieser Rückzug führte zu Umsatzeinbußen.

Laut einer Umfrage von Kantar ist das Vertrauen der Werbetreibenden in die Plattform im vergangenen Jahr deutlich gesunken. Nur 4 % der Marketingfachleute gaben an, dass Anzeigen auf Plattform X „markensicher“ seien, während es bei Google in derselben Kategorie 39 % waren.

Ein Sprecher von X wies jedoch darauf hin: 

Werbetreibende wissen, dass X jetzt einetronMarkensicherheit, Leistungsfähigkeit und Analysefunktionen bietet als je zuvor und gleichzeitig ein Nutzungsniveau auf Rekordniveau verzeichnet.

X-Sprecher

Der Sprecher fügt außerdem hinzu, dass die Marke „im Durchschnitt zu 99 Prozent von DoubleVerify und Integral Ad Science bestätigt wurde, was sich darin widerspiegelt, dass die Mehrheit der Werbetreibenden ihre Investitionen in X erhöht“.

Elon Musk vs. Werbetreibende

Die Kantar-Studie basiert auf Interviews mit 18.000 Konsumenten in 27 Märkten und 1.000 leitenden Marketingexperten weltweit.

Die Ergebnisse des Berichts dürften die bestehenden Spannungen zwischen Elon Musk und der Werbebranche weiter verschärfen. Dies folgt auf Musks Ankündigung im letzten Monat, gegen einen Marketingverband und Werbetreibende wie Mars und Unilever wegen eines angeblichen „illegalen Boykotts“ der Plattform zu klagen.

Elon Musk hat ein oft angespanntes Verhältnis zur Werbebranche. Disney, IBM und Apple gehörten zu den Unternehmen, die die Plattform letztes Jahr verließen, woraufhin Musk den boykottierenden Werbetreibenden in einem Interview riet, sich „zum Teufel zu scheren“.

Kantar stellte außerdem fest, dass das Vertrauen in X-Werbung unter Musks Führung abnahm. TikTok gilt als die innovativste Werbeplattform der Marketingfachleute, während YouTube im Jahr 2024 das vertrauenswürdigste und beliebteste Werbenetzwerk war.