Marketer schwören darauf, Ausgaben für Elons Musk X in 2025 zu stoppen
- Werbetreibende planen, 2025 aufgrund von Bedenken hinsichtlich extremer Inhalte ihre Aktivitäten auf Elons X zurückzufahren.
- Die Ergebnisse von Kantar werden die Beziehung zwischen Elon Musk und Werbetreibenden voraussichtlich weiter belasten.
- Werbetreibende wechseln zu TikTok und YouTube.
Es ist eine weitere Runde im Streit zwischen Elon Musk und Werbetreibenden/Marketern über die X-Ökonomie. Berichten zufolge planen viele Werbetreibende, ihre Aktivitäten auf X im Jahr 2025 zurückzufahren. Dies folgt auf Bedenken hinsichtlich der Assoziation mit extremen Inhalten.
Laut einer globalen Umfrage von Branchenexecutiven, die von der Analytik-Gruppe Kantar durchgeführt wurde, beabsichtigten netto 26 % der Marketer, ihre Werbekosten für X im nächsten Jahr zu kürzen. Dies ist die größte aufgezeichnete Reduzierung von einer beliebigen großen globalen Werbeplattform.
Seit Elon Musk’s Übernahme von Twitter (jetzt bekannt als X) für 44 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 haben viele große Marken X verlassen. Sie haben Musks Entscheidung angeführt, die Inhaltsmoderation im Einklang mit seinem Bekenntnis zur Meinungsfreiheit zu lockern. Dieser Rückzug hat zu einem Rückgang der Einnahmen geführt.
Laut der Kantar-Umfrage ist das Vertrauen der Werbetreibenden in die Plattform im vergangenen Jahr erheblich gesunken. Nur 4 % der Marketer gaben an, dass Anzeigen auf X „markensicher“ seien, während das Ergebnis in derselben Kategorie für Google bei 39 % lag.
Ein Sprecher von X wies jedoch darauf hin:
Werbetreibende wissen, dass X jetzt stärkere Funktionen für Markensicherheit, Performance und Analytik bietet als je zuvor, während gleichzeitig allzeithohe Nutzungsniveaus verzeichnet werden.
X-Sprecher
Der Sprecher fügt auch hinzu, dass die Marke „im Durchschnitt 99 Prozent beträgt, wie von DoubleVerify und Integral Ad Science bestätigt wurde, was sich darin widerspiegelt, dass die Mehrheit der Werbetreibenden ihre Investitionen in X erhöht“.
Elon Musk vs. Werbetreibende
Die Kantar-Studie basiert auf Interviews mit 18.000 Verbrauchern in 27 Märkten und 1.000 Senior-Marketer weltweit.
Die Ergebnisse des Berichts dürften die bestehenden Spannungen zwischen Elon Musk und der Werbebranche verschärfen. Dies folgt auf Musks Ankündigung im vergangenen Monat, eine Klage gegen einen Werbeverband und Werbetreibende wie Mars und Unilever wegen eines angeblichen „illegalen Boykotts“ der Plattform einzureichen.
Elon Musk hat eine häufig unangenehme Beziehung zur Werbebranche. Disney, IBM und Apple gehörten zu den Unternehmen, die die Plattform im vergangenen Jahr verließen, was Elon Musk dazu veranlasste, Werbetreibende, die einen Boykott durchführen, in einem Interview aufzufordern, „sich in die Tüte zu ficken“.
Kantar fand zudem heraus, dass das Vertrauen in X-Werbung unter Musks Führung abnimmt. TikTok gilt als die innovativste Werbeplattform der Marketer, während YouTube 2024 das am meisten vertrauenswürdige und bevorzugte Werbenetzwerk war.
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Florence Muchai
Florence berichtet seit sechs Jahren über Kryptowährungen, Gaming, Technologie und KI. Ihr Studium der Computerwissenschaften an der Meru University of Science and Technology sowie ihr Studium im Bereich Katastrophenmanagement und internationale Diplomatie an der MMUST haben sie umfassend mit Sprach-, Beobachtungs- und technischen Fähigkeiten ausgestattet. Florence war bei der VAP Group tätig und arbeitete als Redakteurin für mehrere Krypto-Medienhäuser.
