Маркетологи зарекаются тратить деньги на X Илона Маска в 2025 году

Это очередной раунд противостояния Илона Маска и рекламодателей/маркетологов по поводу экономических аспектов X. Сообщается, что многие рекламодатели планируют отказаться от сотрудничества с X в 2025 году. Это связано с опасениями по поводу их ассоциации с экстремальным контентом.

Согласно глобальному опросу руководителей отрасли, проведенному аналитической группой Kantar, 26% маркетологов намерены сократить свои рекламные расходы на X в следующем году. Это самое большое зафиксированное сокращение среди всех крупных глобальных рекламных платформ.

После приобретения Илоном Маском Twitter (теперь известного как X) за 44 миллиарда долларов в 2022 году многие крупные бренды начали отказываться от услуг X. Они ссылаются на решение Маска ослабить модерацию контента в соответствии с его приверженностью свободе слова. Этот отказ от участия привел к снижению доходов.

Согласно опросу Kantar, доверие рекламодателей к платформе значительно снизилось за последний год. Только 4% маркетологов сообщили, что реклама на X является «безопасной для бренда», в то время как для Google этот показатель составил 39%.

Однако представитель X отметил: 

Рекламодатели знают, что X теперь предлагаетtronмощные возможности обеспечения безопасности бренда, повышения производительности и аналитики, чем когда-либо прежде, при этом демонстрируя рекордно высокий уровень использования.

Представитель X

Представитель компании также добавляет, что бренд "в среднем на 99 процентов соответствует данным DoubleVerify и Integral Ad Science, что подтверждается тем фактом, что большинство рекламодателей увеличивают свои инвестиции в X".

Илон Маск против рекламодателей

Исследование компании Kantar основано на интервью с 18 000 потребителями на 27 рынках и 1000 ведущими маркетологами по всему миру.

Результаты исследования, вероятно, усугубят существующую напряженность между Илоном Маском и рекламной индустрией. Это произошло после того, как в прошлом месяце Илон Маск заявил, что подаст иск против отраслевой организации в сфере маркетинга и таких рекламодателей, как Mars и Unilever, за предполагаемый «незаконный бойкот» этой платформы.

У Илона Маска часто бывают непростые отношения с рекламным сектором. Disney, IBM и Apple были среди компаний, покинувших платформу в прошлом году, что побудило Илона Маска в одном из интервью посоветовать бойкотирующим рекламодателям «идти к черту».

Kantar обнаружила, что доверие к рекламе X снижается при руководстве Маска. TikTok считается самой инновационной рекламной платформой для маркетологов, а YouTube был самой надежной и предпочтительной рекламной сетью в 2024 году.