- Рекламодатели планируют сократить расходы на рекламу в X Илона Маска в следующем году из-за опасений по поводу экстремального контента.
- Результаты исследования Kantar могут ухудшить отношения между Илоном Маском и рекламодателями.
- Рекламодатели переходят на TikTok и YouTube.
Это еще один раунд противостояния Илона Маска и рекламодателей/маркетологов из-за экономики платформы X. Сообщается, что многие рекламодатели планируют сократить активность на X в 2025 году. Это связано с опасениями ассоциироваться с экстремистским контентом.
Согласно глобальному опросу руководителей отрасли, проведенному аналитической группой Kantar, 26% маркетологов намерены сократить расходы на рекламу в X в следующем году. Это самое крупное зафиксированное сокращение среди всех крупных глобальных рекламных платформ.
С момента приобретения Twitter (теперь известного как X) Илоном Маском за $44 млрд в 2022 году многие крупные бренды покинули платформу. Они сослались на решение Маска ослабить модерацию контента в соответствии с его приверженностью свободе слова. Этот уход привел к снижению доходов.
Согласно опросу Kantar, доверие рекламодателей к платформе значительно снизилось за последний год. Только 4% маркетологов сообщили, что реклама в X является «безопасной для бренда», тогда как для Google этот показатель составил 39% в той же категории.
Однако представитель X отметил:
Рекламодатели знают, что X теперь предлагает более сильные возможности безопасности бренда, производительности и аналитики, чем когда-либо прежде, при этом уровень использования платформы достигает исторических максимумов.
Представитель X
Представитель также добавил, что бренд "в среднем на 99% соответствует стандартам, что подтверждается DoubleVerify и Integral Ad Science, о чем свидетельствует тот факт, что большинство рекламодателей увеличивают свои инвестиции в X".
Илон Маск против рекламодателей
Исследование Kantar основано на интервью с 18 000 потребителей в 27 странах и 1 000 старших маркетологов по всему миру.
Выводы отчета, вероятно, усугубят существующее напряжение между Илоном Маском и рекламной индустрией. Это следует за объявлением Илона Маска в прошлом месяце о том, что он подаст в суд на отраслевую ассоциацию маркетинга и рекламодателей, таких как Mars и Unilever, за alleged «незаконный бойкот» платформы.
У Илона Маска часто возникают разногласия с рекламным сектором. Disney, IBM и Apple были среди компаний, покинувших платформу в прошлом году, что побудило Илона Маска посоветовать бойкотирующим рекламодателям «пойти к черту» во время интервью.
Kantar также обнаружил, что доверие к рекламе в X снижается под руководством Маска. TikTok считается самой инновационной рекламной платформой среди маркетологов, а YouTube был самой надежной и предпочтительной рекламной сетью в 2024 году.
Если вы читаете это, вы уже впереди. Оставайтесь с нами, подписавшись на нашу рассылку.
Отказ от ответственности. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitan.com Мы не несем ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мы настоятельно рекомендуем проводить независимое исследование и/или проконсультироваться с квалифицированным специалистом перед принятием любых инвестиционных решений.
Флоренс Мучай
Флоренс уже 6 лет освещает новости в сферах криптовалют, игр, технологий и искусственного интеллекта. Её образование по специальности «Компьютерные науки» в Университете науки и технологий Меру, а также обучение управлению в чрезвычайных ситуациях и международной дипломатии в MMUST обеспечили ей отличные языковые навыки, наблюдательность и технические компетенции. Флоренс работала в группе VAP Group и была редактором в нескольких крипто-медиа.
