- В следующем году рекламодатели планируют отказаться от участия в проекте X Илона Маска из-за опасений по поводу чрезмерного количества рекламного контента.
- Результаты исследования компании Kantar, вероятно, ухудшат отношения между Илоном Маском и рекламодателями.
- Рекламодатели переходят на TikTok и YouTube.
Это очередной раунд противостояния Илона Маска и рекламодателей/маркетологов по поводу экономических аспектов X. Сообщается, что многие рекламодатели планируют отказаться от сотрудничества с X в 2025 году. Это связано с опасениями по поводу их ассоциации с экстремальным контентом.
Согласно глобальному опросу руководителей отрасли, проведенному аналитической группой Kantar, 26% маркетологов намерены сократить свои рекламные расходы на X в следующем году. Это самое большое зафиксированное сокращение среди всех крупных глобальных рекламных платформ.
После приобретения Илоном Маском Twitter (теперь известного как X) за 44 миллиарда долларов в 2022 году многие крупные бренды начали отказываться от услуг X. Они ссылаются на решение Маска ослабить модерацию контента в соответствии с его приверженностью свободе слова. Этот отказ от участия привел к снижению доходов.
Согласно опросу Kantar, доверие рекламодателей к платформе значительно снизилось за последний год. Только 4% маркетологов сообщили, что реклама на X является «безопасной для бренда», в то время как для Google этот показатель составил 39%.
Однако представитель X отметил:
Рекламодатели знают, что X теперь предлагаетtronмощные возможности обеспечения безопасности бренда, повышения производительности и аналитики, чем когда-либо прежде, при этом демонстрируя рекордно высокий уровень использования.
Представитель X
Представитель компании также добавляет, что бренд "в среднем на 99 процентов соответствует данным DoubleVerify и Integral Ad Science, что подтверждается тем фактом, что большинство рекламодателей увеличивают свои инвестиции в X".
Илон Маск против рекламодателей
Исследование компании Kantar основано на интервью с 18 000 потребителями на 27 рынках и 1000 ведущими маркетологами по всему миру.
Результаты исследования, вероятно, усугубят существующую напряженность между Илоном Маском и рекламной индустрией. Это произошло после того, как в прошлом месяце Илон Маск заявил, что подаст иск против отраслевой организации в сфере маркетинга и таких рекламодателей, как Mars и Unilever, за предполагаемый «незаконный бойкот» этой платформы.
У Илона Маска часто бывают непростые отношения с рекламным сектором. Disney, IBM и Apple были среди компаний, покинувших платформу в прошлом году, что побудило Илона Маска в одном из интервью посоветовать бойкотирующим рекламодателям «идти к черту».
Kantar обнаружила, что доверие к рекламе X снижается при руководстве Маска. TikTok считается самой инновационной рекламной платформой для маркетологов, а YouTube был самой надежной и предпочтительной рекламной сетью в 2024 году.
Самые умные криптоаналитики уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Вступайте в их ряды.
Предупреждение. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitanнастоятельно не несет ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мыtronпровести независимоеdent и/или проконсультироваться с квалифицированным специалистом, прежде чем принимать какие-либо инвестиционные решения.
Флоренс Мучай
Флоренс последние 6 лет освещает новости в сфере криптовалют, игр, технологий и искусственного интеллекта. Ее образование в области компьютерных наук в Университете науки и технологий Меру и в области управления стихийными бедствиями и международной дипломатии в MMUST обеспечили ей богатый опыт в изучении языков, наблюдательности и технических навыках. Флоренс работала в VAP Group и редактором в нескольких криптомедийных изданиях.
