I presentatori AI in Cina superano in vendite i conduttori umani in una trasmissione Baidu da 7,65 milioni di dollari

Baidu ha ospitato un evento in diretta streaming che presentava avatar digitali generati dall'AI, incluso un perfetto doppio digitale del principale presentatore in diretta streaming della Cina, Luo Yonghao. Il risultato: oltre 13 milioni di spettatori si sono collegati e le vendite hanno superato i 55 milioni di RMB (7,65 milioni di dollari USA) in valore merce totale (GMV).

Luo Yonghao, uno dei primi e più prominenti presentatori in diretta streaming in Cina, e il suo partner Xiao Mu hanno utilizzato una versione digitale di sé stessi per interagire con gli spettatori in diretta per oltre sei ore sulla piattaforma di e-commerce in diretta streaming "Youxuan" di Baidu, ha affermato l'azienda tecnologica cinese. 

Al contrario, Baidu ha dichiarato che il primo streaming di Luo su Youxuan lo scorso mese, durato poco più di quattro ore, ha generato meno ordini per elettronica di consumo, cibo e altri prodotti chiave.

Luo ha dichiarato che era la sua prima volta che sfruttava la tecnologia degli esseri virtuali per vendere prodotti attraverso lo streaming. Su Weibo, una piattaforma cinese di microblogging e social media che è l'equivalente cinese di Twitter, si è rivolto ai suoi 1,7 milioni di follower. Ha detto: "L'effetto umano digitale mi ha spaventato… Sono un po' stordito." 

Wu Jialu rivela che è giunto il momento per l'industria cinese dello streaming e degli esseri digitali di crescere

Luo ha iniziato a fare streaming ad aprile 2020 su l'app di video brevi di ByteDance, Douyin. Le sue intenzioni per lo streaming in quel momento erano di ripagare i debiti accumulati dalla sua azienda di smartphone in difficoltà, Smartisan. Oggi, quasi 24,7 milioni di fan seguono il suo account di streaming Douyin "Be Friends".

Per quanto riguarda gli avatar creati dall'AI, Luo e il suo co-conduttore hanno creato i loro avatar con l'aiuto del modello di AI generativa di Baidu. Sono stati addestrati sulle loro battute e stile tratti da cinque anni di video, ha dichiarato Wu Jialu, capo della ricerca dell'altra azienda di Luo, Be Friends Holding.

Gli avatar AI possono ridurre significativamente i costi poiché le aziende non devono mobilitare un grande team di produzione o affittare uno studio per fare una trasmissione in diretta. Inoltre, gli avatar digitali, a differenza dei loro controparti umani, possono trasmettere 24 ore su 24 senza fare pause.

Wu ha sottolineato che sono sempre stati scettici sullo streaming digitale delle persone, notando che l'azienda aveva provato vari tipi di esseri digitali nel corso degli anni.

Tuttavia, ha affermato che Baidu ora offre il miglior prodotto di esseri virtuali sul mercato, molto migliore rispetto ai tempi dello streaming e-commerce di cinque o sei anni fa.

Wu ha dichiarato che questo è un momento significativo per l'industria cinese dello streaming e degli esseri digitali.

Lo shopping in diretta streaming guadagna popolarità in Cina nel contesto della spinta verso l'AI

Lo shopping in diretta streaming si è diffuso in Cina dopo che la pandemia ha costretto le aziende del paese ad adottare nuovi approcci alle vendite. Con la crescita economica in rallentamento, diverse persone si rivolgono alla piattaforma per lavoro a commissione e regali virtuali che possono far loro guadagnare denaro.

Lo streaming ha portato a più vendite su Douyin lo scorso anno, tanto che l'app ha superato l'azienda di e-commerce tradizionale JD.com ed è ora la seconda piattaforma di e-commerce più grande in Cina. 

Secondo un rapporto di Worldpanel e Bain & Company della scorsa settimana, una parte della quota di mercato è stata sottratta all'azienda leader, Alibaba. Sia JD.com che Taobao di Alibaba hanno i loro portali di vendita in diretta streaming.

Altre aziende cinesi, tra cui il gigante tecnologico Tencent, hanno anche creato strumenti per costruire esseri digitali che possono fungere da conduttori di notizie. Le aziende hanno iniziato a sperimentare con conduttori in diretta streaming virtuali durante la festa dello shopping del Single Day alla fine del 2023.

Tuttavia, gli analisti hanno avvertito che gli articoli acquistati durante le trasmissioni in diretta vengono spesso restituiti perché le persone spesso li acquistano d'impulso. 

Wu evidenzia le sfide affrontate dagli esseri virtuali nelle attività di streaming

Gli esseri virtuali hanno generato maggiori profitti per le attività di streaming, portando le loro attività commerciali a nuovi livelli. Nonostante ciò, affrontano alcune sfide nelle loro operazioni. Wu ha dichiarato che la sfida significativa per gli esseri virtuali che fanno streaming è la conformità e i requisiti della piattaforma, non la tecnologia.

Per arginare questo, ha esortato che gli esseri digitali devono essere addestrati per conformarsi alle regole sulla pubblicità dei prodotti. Tuttavia, Wu ha notato che le principali piattaforme di streaming potrebbero avere regole diverse riguardo al permesso di far ospitare le sessioni a persone virtuali.

Douyin, ad esempio, ha introdotto limitazioni sull'uso della tecnologia, in particolare se le persone virtuali non interagiscono con gli spettatori.

Wu ha dichiarato che la prossima apparizione di un essere virtuale non è ancora stabilita per Luo, ma ha ipotizzato che avverrà presto. Inoltre, in futuro, ha previsto che gli esseri digitali potrebbero utilizzare lo streaming per raggiungere utenti fuori dalla Cina utilizzando diverse lingue.