Китайские ИИ-стримеры продают больше, чем человеческие ведущие, на трансляции Baidu на сумму 7,65 млн долларов США

Baidu организовала событие в прямом эфире с участием цифровых аватаров, созданных с помощью ИИ, включая идеальную цифровую копию ведущего стримера Китая Ло Юнхао. Результат: более 13 миллионов зрителей посмотрели трансляцию, а продажи превысили 55 миллионов юаней (7,65 миллиона долларов США) в валовой стоимости товаров (GMV).

Ло Юнхао, один из первых и самых известных стримеров в Китае, и его партнер Сяо Му использовали цифровую версию себя, чтобы взаимодействовать со зрителями в прямом эфире более шести часов на платформе электронной коммерции Baidu «Youxuan», заявила китайская технологическая компания. 

Напротив, Baidu сообщил, что первый стрим Ло в Youxuan в прошлом месяце, который длился чуть более четырех часов, сгенерировал меньше заказов на потребительскую электронику, продукты питания и другие ключевые товары.

Ло сказал, что это был его первый раз, когда он использовал технологию виртуального человека для продажи товаров через стриминг. В Weibo, китайской микроблоговой и социальной сети, являющейся китайским аналогом Twitter, он обратился к своим 1,7 миллионам подписчиков. Он сказал: «Эффект цифрового человека напугал меня… Я немного ошеломлен». 

У Цзялу заявляет, что пришло время для индустрии стриминга и цифровых людей в Китае расти

Ло начал стриминг в апреле 2020 на коротком видео приложении ByteDance Douyin. Его намерения в отношении стриминга в то время заключались в том, чтобы погасить долги, накопленные его борющейся со сложностями компанией смартфонов Smartisan. Сегодня почти 24,7 миллиона подписчиков следят за его аккаунтом стриминга Douyin «Be Friends».

Что касается аватаров, созданных ИИ, Ло и его соведущий создали свои аватары с помощью генеративной модели ИИ от Baidu. Они были обучены на их шутках и стиле за пять лет видео, сказал У Цзялу, глава исследований в другой компании Ло, Be Friends Holding.

ИИ-аватары могут значительно сократить расходы, так как компаниям не нужно мобилизовать большую производственную команду или арендовать студию для проведения прямой трансляции. Кроме того, цифровые аватары, в отличие от своих человеческих аналогов, могут транслировать круглосуточно без перерывов.

У подчеркнул, что они всегда скептически относились к стримингу цифровых людей, отметив, что компания пробовала различные виды цифровых людей на протяжении многих лет.

Однако он сказал, что Baidu теперь предоставляет лучший продукт цифрового человека на рынке, намного лучше, чем времена электронной коммерции в прямом эфире пять или шесть лет назад.

У сказал, что это важный момент для индустрии стриминга и цифровых людей в Китае.

Шоппинг в прямом эфире набирает популярность в Китае на фоне продвижения ИИ

Шоппинг в прямом эфире прижился в Китае после того, как пандемия заставила бизнес страны принять новые подходы к продажам. В условиях замедления экономического роста многие люди ищут на платформе работу за комиссию и виртуальные подарки, которые могут приносить им деньги.

Стриминг привел к увеличению продаж на Douyin в прошлом году, так что приложение обогнало традиционную компанию электронной коммерции JD.com и теперь является второй по величине платформой электронной коммерции в Китае. 

Согласно отчету Worldpanel и Bain & Company на прошлой неделе, часть доли рынка была отобрана у ведущей компании Alibaba. И JD.com, и Taobao от Alibaba имеют свои собственные порталы для продаж в прямом эфире.

Другие китайские компании, включая технологического гиганта Tencent, также создали инструменты для создания цифровых людей, которые могут служить новостными ведущими. Компании начали экспериментировать с виртуальными стримерами во время праздника покупок «Одинокий воин» в конце 2023 года.

Однако аналитики предупредили, что товары, купленные во время стримов часто возвращаются, потому что люди часто покупают их импульсивно. 

У выделяет проблемы, с которыми сталкиваются виртуальные люди в бизнесе стриминга

Виртуальные люди принесли больше прибыли бизнесу стриминга, выведя их торговую деятельность на новые высоты. Несмотря на это, они сталкиваются с определенными проблемами в своей деятельности. У сказал, что значительной проблемой для виртуальных людей в прямом эфире является соответствие требованиям и правилам платформ, а не технология.

Чтобы сдержать это, он призвал обучать цифровых людей соблюдению правил рекламы товаров. Однако У отметил, что крупные платформы стриминга могут иметь разные правила относительно разрешения виртуальным людям вести трансляции.

Douyin, например, ввел ограничения на использование технологии, особенно если виртуальные люди не взаимодействуют со зрителями.

У сказал, что следующее появление виртуального человека для Ло еще не назначено, но он предположил, что это произойдет скоро. Кроме того, в будущем он прогнозировал, что цифровые люди смогут использовать стриминг для охвата пользователей за пределами Китая на нескольких языках.