中国のAIライブストリーマーが、765万米ドルのBaidu放送で人間司会者を凌ぐ売上を記録

Baiduは、AI生成のデジタルアバター（中国トップのライブストリーマー、羅永浩の完璧なデジタルツインを含む）をフィーチャーしたライブストリーミングイベントを開催しました。その結果、視聴者数は1,300万人を超え、総商品価値（GMV）は人民元5,500万元（765万米ドル）を突破しました。

中国で最も初期かつ著名なライブストリーマーの一人である羅永浩氏と、そのパートナーである小牧氏は、中国のテック企業Baiduが主張するところによると、BaiduのECライブストリーミングプラットフォーム「優選（Youxuan）」上で、自分たちのデジタルバージョンを用いて6時間以上視聴者とリアルタイムで交流しました。 

一方、 百度 は、先月羅永浩氏がYouxuanで行った4時間弱の最初のライブストリーミングでは、家電、食品、その他の主要製品において、より少ない注文数しか生じなかったと述べています。

羅永浩氏は、ライブストリーミングを通じて商品販売にバーチャルヒューマン技術を活用するのは初めてだと語りました。 Weibo上では、Twitterに相当する中国のマイクロブログおよびソーシャルメディアプラットフォームにおいて、彼は170万人のフォロワーに向けて発言しました。「デジタルヒューマンの影響力は私を驚かせました…少し混乱しています」と彼は述べています。 

呉家路氏、中国のライブストリーミングおよびデジタルヒューマン業界の成長が時が来たことを明らかに

羅永浩氏は ライブストリーミング 4月 2020に ByteDanceのショートビデオ アプリ「Douyin（抖音）」で

開始しました。当時、彼がライブストリーミングを行った意図は、経営難に陥っていたスマートフォン会社Smartisanが蓄積した借金を返済することでした。現在、彼の「Be Friends」Douyinライブストリーミングアカウントには、約2,470万人のファンがフォローしています。

AI生成アバターについて、羅永浩氏と共演者は、Baiduの生成AIモデルの支援を受けてアバターを作成しました。羅永浩氏の別会社Be Friends Holdingの調査責任者である呉家路氏によると、これらは5年間の動画から彼らのジョークやスタイルを学習して訓練されたものです。

AIアバターは、企業がライブ配信を行うために大規模な制作チームを動員したりスタジオを借りたりする必要がないため、コストを大幅に削減できます。さらに、人間のアバターとは異なり、デジタルアバターは休憩を取らずに24時間365日ストリーミングできます。

呉氏は、彼らがデジタルヒューマンのライブストリーミングに対して常に懐疑的であったことに言及し、同社が過去数年間で様々な種類のデジタルヒューマンを試してきたと述べました。

しかし、彼は現在Baiduが市場で最高のデジタルヒューマン製品を提供しており、5、6年前のライブストリーミングECの時代とは比較にならないほど優れていると語りました。

呉氏は、これは中国のライブストリーミングおよびデジタルヒューマン業界にとって重要な瞬間であると述べました。

AI推進に伴い、中国でライブストリーミングショッピングが注目 パンデミックにより中国の企業が販売手法の新規採用を余儀なくされた後、ライブストリーミングショッピングは中国で定着しました。経済成長の鈍化に伴い、多くの人が手数料収入や金銭的な利益をもたらすバーチャルギフトを得るために、このプラットフォームに注目しています。

昨年、Douyinでのライブストリーミングによる売上は増加し、同アプリは伝統的なEC企業であるJD.comを抜き、中国で2番目に大きなECプラットフォームとなりました。 

先週、WorldpanelとBain & Companyからのレポートによると、市場シェアの一部はリーディングカンパニーであるAlibabaから奪われました。JD.comとAlibabaのTaobaoは、それぞれ独自のライブストリーミング販売ポータルを有しています。

テック巨人Tencentを含む他の中国企業もまた、 ニュースキャスターとして機能するデジタルヒューンを作成するためのツールを作成しています。これらの企業は、2023年後半のシングルズデー（独身の日）ショッピングホリデー中に、バーチャルヒューマンのライブストリーマーの実験を開始しました。

しかし、アナリストは、 ライブストリーミング で購入されたアイテムは、人々が衝動的に購入することが多いため、返品されることが多いと警告しています。 

呉氏、ライブストリーミングビジネスにおけるバーチャルヒューマンの課題を浮き彫りに

バーチャルヒューマンはライブストリーミングビジネスにより多くの利益を生み出し、取引活動は新たな高みに達しました。それでもなお、運用においていくつかの課題に直面しています。呉氏によると、バーチャルヒューマンがライブストリーミングを行う際の最大の課題は、技術ではなくコンプライアンスとプラットフォームの要件です。

これを抑制するため、彼はデジタルヒューンが製品広告に関するルールを遵守するように訓練されるべきだと訴えました。しかし、呉氏は、主要なライブストリーミングプラットフォームには、バーチャルヒューマンのホストを許可することに関する異なるルールがある可能性があることに言及しました。

例えば、Douyinは、特にバーチャルヒューマンが視聴者と対話しない場合、この技術の使用に対して制限を導入しています。

呉氏によると、羅永浩氏の次のバーチャルヒューマン登場は未定ですが、間もなく行われると推測しています。さらに、将来、デジタルヒューマンは複数の言語を使用して中国国外のユーザーにリーチするためにライブストリーミングを活用できると予想しています。