Les streamers IA chinois surpassent les animateurs humains lors d'une diffusion Baidu de 7,65 millions de dollars

Baidu a organisé un événement de streaming en direct mettant en vedette des avatars numériques générés par IA, y compris une réplique numérique parfaite du premier streamer chinois, Luo Yonghao. Résultat : plus de 13 millions de téléspectateurs se sont connectés, et les ventes ont dépassé 55 millions de yuans (7,65 millions de dollars) en valeur marchande brute (VMG).

Luo Yonghao, qui est l'un des premiers et des plus célèbres streamers en Chine, et son partenaire Xiao Mu ont utilisé une version numérique d'eux-mêmes pour interagir avec les téléspectateurs en direct pendant plus de six heures sur la plateforme de streaming e-commerce « Youxuan » de l'entreprise technologique chinoise, a affirmé l'entreprise. 

En revanche, Baidu a déclaré que le premier stream en direct de Luo sur Youxuan le mois dernier, qui a duré un peu plus de quatre heures, a généré moins de commandes pour les produits grand public, l'alimentation et d'autres produits clés.

Luo a déclaré que c'était sa première fois utilisant la technologie des humains virtuels pour vendre des produits via le streaming. Sur Weibo, une plateforme chinoise de microblogging et de réseaux sociaux qui est l'équivalent chinois de Twitter, il s'est adressé à ses 1,7 million d'abonnés. Il a déclaré : « L'effet humain numérique m'a effrayé… Je suis un peu étourdi. » 

Wu Jialu révèle qu'il est temps pour l'industrie du streaming et des humains numériques en Chine de grandir

Luo a commencé le streaming en avril 2020 sur l'application de vidéos courtes Douyin de ByteDance. Ses intentions pour le streaming à cette époque étaient de rembourser les dettes accumulées par son entreprise de smartphones en difficulté, Smartisan. Près de 24,7 millions de fans suivent aujourd'hui son compte de streaming Douyin « Be Friends ».

Concernant les avatars créés par IA, Luo et son co-animateur ont créé leurs avatars avec l'aide du modèle d'IA générative de Baidu. Ils ont été entraînés sur leurs blagues et leur style à partir de cinq ans de vidéos, a déclaré Wu Jialu, responsable de la recherche chez l'autre entreprise de Luo, Be Friends Holding.

Les avatars IA peuvent réduire considérablement les coûts car les entreprises n'ont pas besoin de mobiliser une grande équipe de production ou de louer un studio pour faire une diffusion en direct. De plus, les avatars numériques, contrairement à leurs homologues humains, peuvent diffuser 24 heures sur 24 sans prendre de pauses.

Wu a souligné qu'ils ont toujours été sceptiques quant au streaming en direct des personnes numériques, notant que l'entreprise avait essayé divers types d'humains numériques au fil des ans.

Cependant, il a déclaré que Baidu propose désormais le meilleur produit d'humain numérique sur le marché, bien meilleur que les jours du streaming e-commerce il y a cinq ou six ans.

Wu a déclaré que c'était un moment important pour l'industrie du streaming et des humains numériques en Chine.

Le shopping en streaming gagne du terrain en Chine dans le cadre de la poussée IA

Le shopping en streaming s'est développé en Chine après que la pandémie a forcé les entreprises du pays à adopter de nouvelles approches de vente. Avec un ralentissement de la croissance économique, plusieurs personnes se tournent vers la plateforme pour des travaux à commission et des cadeaux virtuels qui peuvent leur rapporter de l'argent.

Le streaming a conduit à plus de ventes sur Douyin l'année dernière, de sorte que l'application a dépassé l'entreprise d'e-commerce traditionnelle, JD.com, et est désormais la deuxième plus grande plateforme d'e-commerce en Chine. 

Selon un rapport de Worldpanel et Bain & Company la semaine dernière, une partie de la part de marché a été prise à l'entreprise leader, Alibaba. Tant JD.com que Taobao d'Alibaba ont leurs propres portails de vente en streaming.

D'autres entreprises chinoises, y compris le géant technologique Tencent, ont également créé des outils pour construire des personnes numériques qui peuvent servir de présentateurs d'actualités. Les entreprises ont commencé à expérimenter des streamers humains virtuels pendant la fête des célibataires de fin 2023.

Cependant, les analystes ont averti que les articles achetés pendant les streams sont souvent retournés car les gens les achètent souvent sur un coup de tête. 

Wu met en évidence les défis auxquels font face les humains virtuels dans les entreprises de streaming

Les humains virtuels ont généré plus de profits pour les entreprises de streaming, portant leurs activités commerciales à de nouveaux sommets. Malgré cela, ils font face à certains défis dans leurs opérations. Wu a déclaré que le défi majeur pour les humains virtuels qui diffusent en direct est la conformité et les exigences de la plateforme, et non la technologie.

Pour remédier à cela, il a exhorté à ce que les humains numériques soient formés pour se conformer aux règles concernant la publicité des produits. Cependant, Wu a noté que les principales plateformes de streaming peuvent avoir des règles différentes concernant l'autorisation des personnes virtuelles pour animer les sessions.

Douyin, par exemple, a introduit des limitations sur l'utilisation de la technologie, en particulier si les personnes virtuelles n'interagissent pas avec les téléspectateurs.

Wu a déclaré que la prochaine apparition d'un humain virtuel n'est pas encore fixée pour Luo, mais il a spéculé que ce serait bientôt. De plus, à l'avenir, il anticipait que les humains numériques pourraient utiliser le streaming pour atteindre des utilisateurs en dehors de la Chine en utilisant plusieurs langues.