Les plateformes de diffusion en direct chinoises utilisant l'IA génèrent plus de revenus que les animateurs humains sur Baidu, avec une diffusion totalisant 7,65 millions de dollars

Baidu a organisé un événement en direct mettant en scène des avatars numériques générés par l'IA, dont un sosie numérique parfait de Luo Yonghao, le streamer chinois le plus populaire. Résultat : plus de 13 millions de spectateurs se sont connectés et les ventes ont dépassé les 55 millions de yuans (7,65 millions de dollars) en valeur brute des marchandises (VBM)

Luo Yonghao, l'un des premiers et des plus importants streamers en direct en Chine, et son partenaire Xiao Mu ont utilisé une version numérique d'eux-mêmes pour interagir en direct avec les spectateurs pendant plus de six heures sur la plateforme de diffusion en direct de commerce électronique de Baidu « Youxuan », a affirmé la société technologique chinoise. 

En revanche, Baidu a indiqué que le premier direct de Luo sur Youxuan le mois dernier, qui a duré un peu plus de quatre heures, a généré moins de commandes pour les produits électroniquestron, l'alimentation et d'autres produits clés.

Luo a déclaré que c'était la première fois qu'il utilisait la technologie des humains virtuels pour vendre des produits en direct. Sur Weibo, plateforme chinoise de microblogage et de médias sociaux équivalente à Twitter, il s'est adressé à ses 1,7 million d'abonnés : « L'effet humain numérique m'a effrayé… Je suis un peu déboussolé. » 

Wu Jialu révèle qu'il est temps pour l'industrie chinoise du streaming en direct et des humains numériques de se développer

Luo a commencé à diffuser en direct en avril 2020 sur de vidéos courtes de ByteDance . À l'époque, son objectif était de rembourser les dettes accumulées par Smartisan, sa société de smartphones en difficulté. Aujourd'hui, près de 24,7 millions de personnes suivent son compte Douyin « Be Friends ».

Concernant les avatars créés par IA, Luo et son co-animateur les ont conçus grâce au modèle d'IA générative de Baidu. Ces avatars ont été entraînés sur leurs blagues et leur style à partir de cinq années de vidéos, a déclaré Wu Jialu, responsable de la recherche chez Be Friends Holding, l'autre société de Luo.

Les avatars IA permettent de réduire considérablement les coûts, car les entreprises n'ont plus besoin de mobiliser une importante équipe de production ni de louer un studio pour une diffusion en direct. De plus, contrairement aux humains, ces avatars numériques peuvent diffuser en continu 24 h/24 et 7 j/7.

Wu a souligné qu'ils avaient toujours été sceptiques quant aux diffusions en direct par des personnes numériques, notant que l'entreprise avait testé différents types d'humains numériques au fil des ans.

Il a toutefois affirmé que Baidu propose désormais le meilleur produit d'humain numérique du marché, bien meilleur que celui du commerce électronique en direct d'il y a cinq ou six ans.

Wu a déclaré qu'il s'agissait d'un moment important pour le secteur chinois du streaming en direct et des humains numériques.

Le shopping en direct gagne tracterrain en Chine grâce à l'essor de l'IA

Le shopping en direct a connu un essor considérable en Chine après que la pandémie a contraint les entreprises du pays à adopter de nouvelles stratégies de vente. Face au ralentissement de la croissance économique, de nombreuses personnes se tournent vers cette plateforme pour des missions ponctuelles et la vente de cadeaux virtuels, sources de revenus.

L'an dernier, la diffusion en direct a entraîné une augmentation des ventes sur Douyin, permettant à l'application de dépasser le géant traditionnel du commerce électronique JD.com et de devenir la deuxième plateforme de commerce électronique en Chine. 

D'après un rapport de Worldpanel et Bain & Company publié la semaine dernière, Alibaba, le leader du marché, a perdu des parts de marché. JD.com et Taobao (filiale d'Alibaba) disposent tous deux de leurs propres plateformes de vente en direct.

D'autres entreprises chinoises, dont le géant technologique Tencent, ont également créé des outils pour concevoir des avatars numériques pouvant servir de présentateurs de journaux télévisés. Ces entreprises ont commencé à expérimenter avec des humains virtuels diffusant en direct lors de la fête des célibataires fin 2023.

Cependant, les analystes ont averti que les articles achetés lors de diffusions en direct sont généralement retournés en grande quantité, car les gens les achètent souvent sur un coup de tête. 

Wu met en lumière les défis auxquels sont confrontés les humains virtuels dans les entreprises de diffusion en direct

Les humains virtuels ont généré des profits accrus pour les entreprises de diffusion en direct, propulsant leurs activités commerciales vers de nouveaux sommets. Malgré cela, ils rencontrent certains obstacles opérationnels. Selon Wu, le principal défi pour les humains virtuels en matière de diffusion en direct réside dans la conformité aux exigences des plateformes, et non dans la technologie elle-même.

Pour endiguer ce phénomène, il a insisté sur la nécessité de former les humains numériques au respect des règles relatives à la publicité des produits. Cependant, Wu a souligné que les principales plateformes de diffusion en direct peuvent appliquer des règles différentes concernant l'autorisation donnée aux personnes virtuelles d'animer les sessions.

Douyin, par exemple, a introduit des limitations à l'utilisation de cette technologie, notamment si les personnages virtuels n'interagissent pas avec les spectateurs.

Wu a indiqué que la prochaine apparition d'un humain virtuel pour Luo n'était pas encore prévue, mais il a supposé qu'elle aurait lieu prochainement. De plus, il a envisagé qu'à l'avenir, les humains numériques pourraient utiliser la diffusion en direct pour toucher un public international dans plusieurs langues.