Chinas KI-Livestreamer übertreffen menschliche Moderatoren bei einer Baidu-Sendung im Wert von 7,65 Millionen Dollar

Baidu veranstaltete ein Live-Event mit KI-generierten digitalen Avataren – darunter ein perfektes digitales Ebenbild von Chinas Top-Livestreamer Luo Yonghao. Das Ergebnis: Über 13 Millionen Zuschauer schalteten ein, und der Umsatz stieg auf über 55 Millionen RMB (7,65 Millionen USD) Bruttowarenwert (GMV)

Luo Yonghao, einer der ersten und bekanntesten Livestreamer Chinas, und sein Partner Xiao Mu nutzten eine digitale Version von sich selbst, um mehr als sechs Stunden lang live mit den Zuschauern auf Baidus E-Commerce-Livestreaming-Plattform „Youxuan“ zu interagieren, wie das chinesische Technologieunternehmen mitteilte. 

Im Gegensatz dazu Baidu dass Luos erster Livestream auf Youxuan im letzten Monat, der etwas mehr als vier Stunden dauerte, weniger Bestellungen für UnterhaltungselektroniktronLebensmittel und andere wichtige Produkte generiert habe.

Luo erklärte, es sei das erste Mal, dass er virtuelle Menschen für den Produktverkauf per Livestream einsetze. Auf Weibo, einer chinesischen Mikroblogging- und Social-Media-Plattform, die dem chinesischen Twitter entspricht, wandte er sich an seine 1,7 Millionen Follower. Er sagte: „Der Effekt des digitalen Menschen hat mich erschreckt … Ich bin etwas benommen.“ 

Wu Jialu erklärt, es sei an der Zeit, dass Chinas Livestreaming- und Digital-Human-Branche wachse

Luo begann mit Livestreams auf ByteDances Kurzvideo- App Douyin. Damals wollte er damit die Schulden seines angeschlagenen Smartphone-Unternehmens Smartisan zurückzahlen. Heute folgen ihm fast 24,7 Millionen Fans auf seinem Douyin-Livestream-Account „Be Friends“.

Was die KI-generierten Avatare betrifft, so erstellten Luo und sein Co-Moderator ihre Avatare mithilfe des generativen KI-Modells von Baidu. Sie wurden anhand ihrer Witze und ihres Stils aus fünf Jahren Videos trainiert, sagte Wu Jialu, Forschungsleiter bei Luos anderem Unternehmen, Be Friends Holding.

KI-Avatare können die Kosten erheblich senken, da Unternehmen kein großes Produktionsteam benötigen oder ein Studio für Live-Übertragungen mieten müssen. Darüber hinaus können die digitalen Avatare, anders als ihre menschlichen Pendants, rund um die Uhr ohne Pausen streamen.

Wu hob hervor, dass sie gegenüber digitalen Live-Streamern schon immer skeptisch gewesen seien, und merkte an, dass das Unternehmen im Laufe der Jahre verschiedene Arten von digitalen Menschen ausprobiert habe.

Er sagte jedoch, dass Baidu heute das beste digitale Menschenprodukt auf dem Markt anbiete, das weitaus besser sei als in den Zeiten des Livestreaming-E-Commerce vor fünf oder sechs Jahren.

Wu sagte, dies sei ein bedeutender Moment für Chinas Livestreaming- und Digital-Human-Branche.

Live-Shopping per Streaming tracin China dank KI-Einsatz an Bedeutung

Live-Shopping erlebte in China einen Boom, nachdem die Pandemie die Unternehmen des Landes zu neuen Vertriebsstrategien zwang. Angesichts des sich verlangsamenden Wirtschaftswachstums suchen viele Menschen auf der Plattform nach Provisionsjobs und virtuellen Geschenken, mit denen sie Geld verdienen können.

Livestreaming führte im letzten Jahr zu höheren Umsätzen auf Douyin, sodass die App das traditionelle E-Commerce-Unternehmen JD.com überholte und nun die zweitgrößte E-Commerce-Plattform in China ist. 

Laut einem Bericht von Worldpanel und Bain & Company aus der vergangenen Woche hat der Marktführer Alibaba Marktanteile eingebüßt. Sowohl JD.com als auch Alibabas Taobao betreiben eigene Livestreaming-Verkaufsportale.

Auch andere chinesische Unternehmen, darunter der Technologiekonzern Tencent, haben Tools entwickelt, um digitale Personen zu erschaffen, die als Nachrichtensprecher. Die Unternehmen begannen Ende 2023 während des Singles Day, dem chinesischen Shopping-Feiertag, mit virtuellen Live-Streamern zu experimentieren.

Analysten warnen jedoch davor, dass Artikel, die während Livestreams , häufig zurückgegeben werden, da die Leute sie oft spontan kaufen. 

Wu hebt die Herausforderungen hervor, denen virtuelle Menschen in Livestreaming-Unternehmen gegenüberstehen

Virtuelle Charaktere haben Livestreaming-Unternehmen zu höheren Gewinnen verholfen und deren Geschäftsaktivitäten auf ein neues Niveau gehoben. Trotzdem stehen sie im operativen Geschäft vor einigen Herausforderungen. Laut Wu liegt die größte Herausforderung für virtuelle Charaktere im Livestreaming weniger in der Technologie selbst, sondern vielmehr in den Compliance- und Plattformanforderungen.

Um dem entgegenzuwirken, forderte er, dass digitale Menschen so geschult werden müssten, dass sie die Regeln für Produktwerbung einhalten. Wu merkte jedoch an, dass große Livestreaming-Plattformen möglicherweise unterschiedliche Regeln für die Zulassung virtueller Personen als Moderatoren solcher Sitzungen haben.

Douyin hat beispielsweise Einschränkungen für die Nutzung der Technologie eingeführt, insbesondere wenn die virtuellen Personen nicht mit den Zuschauern interagieren.

Wu erklärte, dass der nächste Auftritt von Luo als virtueller Mensch noch nicht feststehe, vermutete aber, dass er bald erfolgen werde. Darüber hinaus prognostizierte er, dass digitale Menschen künftig Livestreaming nutzen könnten, um Nutzer außerhalb Chinas in verschiedenen Sprachen zu erreichen.