Chinas KI-Livestreamer übertreffen menschliche Moderatoren mit 7,65 Mio. USD Umsatz im Baidu-Broadcast

Baidu veranstaltete eine Livestream-Veranstaltung mit KI-generierten digitalen Avataren – darunter ein perfektes digitales Double von Chinas Top-Livestreamer Luo Yonghao. Das Ergebnis: Über 13 Millionen Zuschauer schauten zu, und der Umsatz stieg auf über 55 Mio. RMB (7,65 Mio. USD) im Bruttowarenwert (GMV).

Luo Yonghao, einer der ersten und bekanntesten Livestreamer Chinas, und sein Partner Xiao Mu nutzten eine digitale Version von sich selbst, um über sechs Stunden lang live mit den Zuschauern auf Baidus E-Commerce-Livestreaming-Plattform „Youxuan“ zu interagieren, behauptete das chinesische Tech-Unternehmen. 

Im Gegensatz dazu Baidu gab an, dass Luos erster Livestream auf Youxuan im vergangenen Monat, der etwas mehr als vier Stunden dauerte, weniger Bestellungen für Unterhaltungselektronik, Lebensmittel und andere wichtige Produkte generierte.

Luo sagte, es sei sein erstes Mal, dass er virtuelle Mensch-Technologie nutze, um Produkte durch Livestreaming zu verkaufen. Auf Weibo, einer chinesischen Microblogging- und Social-Media-Plattform, die dem chinesischen Äquivalent von Twitter entspricht, wandte er sich an seine 1,7 Millionen Follower. Er sagte: „Der digitale Menscheneffekt hat mich verängstigt … Ich bin etwas benommen.“ 

Wu Jialu enthüllt, dass es Zeit für Chinas Livestreaming- und Digital-Mensch-Branche ist, zu wachsen

Luo begann Livestreaming im April 2020 auf ByteDances Kurzvideo- App Douyin. Seine Absichten für das Livestreaming zu dieser Zeit waren es, Schulden zurückzuzahlen, die sich aus seinem strugglenden Smartphone-Unternehmen Smartisan angesammelt hatten. Heute haben fast 24,7 Millionen Fans seinem Livestream-Konto „Be Friends“ auf Douyin gefolgt.

Bezüglich KI-generierter Avataren: Luo und sein Co-Host erstellten ihre Avataren mit Hilfe von Baidus generativem KI-Modell. Sie wurden auf ihre Witze und ihren Stil aus fünf Jahren an Videos trainiert, sagte Wu Jialu, Leiter der Forschung bei Luos anderem Unternehmen, Be Friends Holding.

KI-Avataren können die Kosten erheblich senken, da Unternehmen kein großes Produktionsteam mobilisieren oder ein Studio mieten müssen, um eine Live-Übertragung durchzuführen. Darüber hinaus können die digitalen Avataren, im Gegensatz zu ihren menschlichen Gegenstücken, rund um die Uhr streamen, ohne Pausen zu machen.

Wu betonte, dass sie dem Livestreaming mit digitalen Menschen immer skeptisch gegenüberstanden und bemerkte, dass das Unternehmen im Laufe der Jahre verschiedene Arten von digitalen Menschen ausprobiert habe.

Er sagte jedoch, dass Baidu jetzt das beste Produkt für digitale Menschen auf dem Markt anbiete, weit besser als die Zeiten des Livestreaming-E-Commerce vor fünf oder sechs Jahren.

Wu sagte, dies sei ein bedeutender Moment für Chinas Livestreaming- und Digital-Mensch-Branche.

Livestreaming-Shopping gewinnt in China im Zuge des KI-Schubs an Fahrt

Livestream-Shopping hatte sich in China nach der Pandemie durchgesetzt, als das Land die Unternehmen zwang, neue Ansätze für den Vertrieb zu übernehmen. Da das Wirtschaftswachstum verlangsamt ist, suchen viele Menschen nach Commission-Arbeit und virtuellen Geschenken, die ihnen Geld einbringen können.

Livestreaming führte letztes Jahr zu mehr Verkäufen auf Douyin, sodass die App das traditionelle E-Commerce-Unternehmen JD.com überholte und nun die zweitgrößte E-Commerce-Plattform in China ist. 

Laut einem Bericht von Worldpanel und Bain & Company letzte Woche wurde ein Teil des Marktanteils vom führenden Unternehmen Alibaba weggenommen. Sowohl JD.com als auch Alibabas Taobao haben ihre eigenen Livestreaming-Verkaufsportale.

Andere chinesische Unternehmen, einschließlich des Tech-Giganten Tencent, haben ebenfalls Tools entwickelt, um digitale Menschen zu erstellen, die als Nachrichtenmoderatorendienen können. Die Unternehmen begannen während des Singles-Day-Shopping-Urlaubs Ende 2023 mit Experimenten mit virtuellen menschlichen Livestreamern.

Analysten haben jedoch gewarnt, dass Artikel, die während Livestreams gekauft werden, oft zurückgegeben werden, weil die Leute sie oft spontan kaufen. 

Wu hebt Herausforderungen für virtuelle Menschen in Livestreaming-Geschäften hervor

Virtuelle Menschen haben mehr Gewinne für Livestreaming-Geschäfte generiert, wodurch ihre Handelsaktivitäten neue Höhen erreicht haben. Trotz dieser Tatsache stehen sie bestimmten Herausforderungen in ihren Operationen gegenüber. Wu sagte, die größte Herausforderung für virtuelle Menschen beim Livestreamen sei Compliance und Plattformanforderungen, nicht die Technologie.

Um dies einzudämmen, drängte er darauf, dass digitale Menschen so geschult werden müssen, dass sie die Regeln für Produktwerbung einhalten. Wu bemerkte jedoch, dass große Livestreaming-Plattformen unterschiedliche Regeln bezüglich der Zulassung virtueller Menschen als Moderatoren haben könnten.

Douyin hat beispielsweise Einschränkungen für die Nutzung der Technologie eingeführt, insbesondere wenn die virtuellen Menschen nicht mit den Zuschauern interagieren.

Wu sagte, das nächste Aufreten eines virtuellen Menschen sei für Luo noch nicht festgelegt, er spekulierte jedoch, dass es bald sein wird. Darüber hinaus erwartete er, dass digitale Menschen in der Zukunft Livestreaming nutzen könnten, um Nutzer außerhalb Chinas in mehreren Sprachen zu erreichen.