Target sucht nach Wegen, Zölle zu umgehen, bevor Preiserhöhungen als „allerletztes Mittel“ in Betracht gezogen werden

Brian Cornell, CEO von Target, erklärte, dass Preiserhöhungen zur Deckung der vondent Donald Trump verhängten Zölle für das Unternehmen das „allerletzte Mittel“ darstellen würden

Diese Aussage traf er am Dienstag, als Target schwächere Umsätze als erwartet im ersten Quartal meldete und seine Prognose für das Gesamtjahr senkte.

Targets Geschäft hat im Vergleich zu Konkurrenten, die für ihre niedrigen Preise bekannt sind, zu kämpfen. NBC berichtet , dass Cornell darauf hingewiesen habe, das Unternehmen verfüge über „viele Möglichkeiten, die Auswirkungen der Zölle abzumildern“, von Kostensenkungen bis hin zur Umstrukturierung der Lieferkette.

Walmart teilte letzte Woche mit, dass Kunden möglicherweise schon in diesem Monat mit Preiserhöhungen rechnen müssten, da die Zölle ein „schwierigeres Geschäftsumfeld“ geschaffen hätten

Trump nutzte seine Social-Media-Plattform, um fordern , „die Zölle zu tragen“, und fügte hinzu: „Ich werde zusehen, und Ihre Kunden auch!!!“

Große Einzelhändler scheinen nach Trumps Kritik an Walmart bei Preiserhöhungen vorsichtig vorzugehen

„Angesichts der geringen Gewinnspannen im Einzelhandel werden wir die Preise so lange wie möglich so niedrig halten“, erklärte Walmart am Samstag gegenüber NBC News als Reaktion auf Trumps Post. Wenige Tage später schloss Home Depot kurzfristige Preiserhöhungen praktisch aus und verwies auf seine Größe und Lieferkettenvereinbarungen.

Lowe's erwähnte die Zölle bei der Veröffentlichung der Geschäftszahlen am Mittwoch kaum, gab aber an, dass nach jahrelanger Diversifizierung der Bezugsquellen nur noch etwa 20 % des Umsatzes aus China stammen.

Cornell betonte, dass Zölle für Target nur eine von mehreren potenziellen Kostenquellen seien. Er verwies auf die Verunsicherung der Verbraucher hinsichtlich der Wirtschaftslage und die heftige Kritik, nachdem Target seine Maßnahmen zur Förderung von Diversität, Gleichstellung und Inklusion zurückgefahren hatte. Das Unternehmen hatte diese Initiativen nach dem Mord an George Floyd durch die Polizei in Minneapolis vor fünf Jahren, an diesem Wochenende, ausgeweitet.

Im vergangenen Jahr hat Target Rabatte eingeführt, um von der Inflation geplagte Kundentrac, und Pläne zur Erweiterung seines Marktplatzes für Drittanbieter angekündigt, um ein breiteres Produktsortiment anzubieten. Um den neuen Herausforderungen der Handelspolitik zu begegnen, verhandelt das Unternehmen mit Lieferanten, überprüft sein Produktsortiment und passt seine ausländische Lieferkette an, wie Vertriebschef Rick Gomez am Mittwoch gegenüber Investoren erklärte.

„Die Hälfte unserer Verkäufe stammt aus den USA“, sagte Gomez und fügte hinzu, dass Target die Produktion in den Vereinigten Staaten und in anderen Ländern außerhalb Chinas ausbaut, dessen Exporte derzeit mit einem Einfuhrzoll von 30 % belegt sind.

Die Target-Aktie notierte am späten Mittwochvormittag mehr als 3 % niedriger.

Einige große Unternehmen, die ihre Produkte über führende Einzelhändler vertreiben, haben die Preise erhöht oder angekündigt, dies zu erwägen, darunter der Werkzeughersteller Stanley Black & Decker, der Konsumgüterriese Procter & Gamble, die Sportbekleidungsmarke Adidas und der Spielzeughersteller Mattel.

Mattel, der Hersteller der Barbie-Puppen, sah sich ebenfalls Kritik von Trump ausgesetzt, der in diesem Monat mit 100%igen Zöllen drohte, nachdem das Unternehmen signalisiert hatte, dass Preiserhöhungen im Raum stünden.

Größere Unternehmen sind aufgrund der Zölle im Vorteil

Die US-Handelskammer und Kleinunternehmer sagen, dass Zölle vieledent Geschäfte in den Ruin treiben und so den Wettbewerb verringern und großen Konzernen zugutekommen könnten.

Der nationale Einzelhandelsverband, der einige der größten Einzelhändler des Landes vertritt, hat in seiner Lobbyarbeit auf dieses Risiko hingewiesen und auf seiner Website darauf hingewiesen, dass „kleine und mittlere Unternehmen überproportional von den Zöllen betroffen sein werden, viele geben an, dass sie die Preise erhöhen oder schließen müssen“.

„Die Verbraucher geben trotz des weit verbreiteten Pessimismus, der durch steigende Zölle angeheizt wird, weiterhin Geld aus“, sagte NRF-Chefökonom Jack Kleinhenz, nachdem die Einzelhandelsumsätze im April einen Anstieg von lediglich 0,1 % verzeichnet hatten.

Doch selbst die größten multinationalen Konzerne sind vor der durch Zölle verursachten Unsicherheit nicht gefeit, so die NRF und Branchenanalysten. Wie Target haben mehrere große Unternehmen in den letzten Wochen ihre Finanzprognosen überarbeitet oder ganz verworfen, da sie unsicher sind, wie sich die Handelspolitik auf sie auswirken wird.

Andererseits sind nicht alle Einzelhändler von den Zöllen betroffen. Der Mutterkonzern von TJ Maxx und Marshalls übertraf am Mittwoch die Umsatzprognosen und bestätigte seine Jahresprognose. Der Discounter, der unverkauftes Warengut anderer Marken aufkauft, die bereits Zölle auf einen Großteil ihrer Produkte entrichtet haben, erklärte, er gehe davon aus, den Druck durch höhere Einfuhrzölle bewältigen zu können.

Die Sportmarke Canada Goose, bekannt für ihre beliebten Winterjacken, übertraf ebenfalls die Erwartungen der Wall Street. Sie reihte sich jedoch in die Vielzahl von Unternehmen ein, die ihre Prognosen für den Rest des Jahres aufgrund eines „unberechenbaren globalen Handelsumfelds“ zurückzogen