Target sucht nach Wegen, Zöllen zu entgehen, bevor es die Preise als „äußerstes Mittel“ anhebt

Targets CEO Brian Cornell sagte, dass eine Preiserhöhung zur Deckung der Zölle von Präsident Donald Trump der „äußerste Ausweg“ des Einzelhändlers sein werde.

Er machte diese Aussage am Dienstag, als Target schwächere Umsatzzahlen im ersten Quartal meldete und seine Prognose für das gesamte Jahr senkte.

Das Geschäft von Target hat im Vergleich zu Konkurrenten, die für niedrige Preise bekannt sind, Schwierigkeiten. NBC berichtet, dass Cornell darauf hinwies, dass das Unternehmen „viele Hebel“ habe, um die Auswirkungen von Zöllen zu mildern, von Kosteneinsparungen bis hin zur Verlagerung der Lieferkette.

Letzte Woche sagte Walmart, dass Kunden möglicherweise schon in diesem Monat mit steigenden Preisen rechnen müssten, da Zölle ein „herausfordernderes Umfeld“ geschaffen hätten.

Trump nutzte seine Social-Media-Plattform, um zu fordern, dass Walmart „DIE ZÖLLE SCHLINGT“, und fügte hinzu: „Ich werde beobachten, und das werden auch Ihre Kunden!!!“

Große Einzelhändler scheinen nach der Kritik von Trump an Walmart vorsichtig mit Preiserhöhungen umzugehen

„Wir werden die Preise so niedrig wie möglich so lange wie möglich halten, angesichts der Realität kleiner Einzelhandelsmargen“, sagte Walmart am Samstag gegenüber NBC News als Antwort auf Trumps Beitrag. Tage später schloss Home Depot nahezu jegliche kurzfristige Preiserhöhungen aus und verwies auf seine Größe und Lieferkettenvereinbarungen.

Lowe’s erwähnte Zölle bei der Veröffentlichung der Quartalszahlen am Mittwoch kaum, sagte jedoch, dass nur noch etwa 20 % seiner Verkäufe aus China stammen, nachdem es seine Bezugsquellen über Jahre hinweg diversifiziert hatte.

Für Target betonte Cornell, dass Zölle nur eine von einer Reihe von „massiven potenziellen Kosten“ seien, denen sich das Unternehmen stelle. Er verwies auf die Unsicherheit der Verbraucher bezüglich der Wirtschaft und auf den öffentlichen Widerstand, nachdem Target seine Richtlinien für Vielfalt, Chancengleichheit und Inklusion (DEI) zurückgefahren hatte. Das Unternehmen hatte diese Initiativen nach dem Mord an George Floyd durch die Polizei in Minneapolis vor fünf Jahren an diesem Wochenende ausgeweitet.

Im vergangenen Jahr hat Target Rabatte eingeführt, um Käufer zu gewinnen, die von der Inflation erschöpft sind, und Pläne zur Erweiterung seines Drittanbieter-Marktplatzes beworben, um eine breitere Palette an Artikeln anzubieten. Um neuen handelspolitischen Herausforderungen zu begegnen, verhandle es mit Lieferanten, überprüfe sein Produktportfolio und passe seine ausländische Lieferkette an, sagte Chief Commercial Officer Rick Gomez den Investoren am Mittwoch.

„Die Hälfte dessen, was wir verkaufen, stammt aus den USA“, sagte Gomez und fügte hinzu, dass Target die Produktion in den USA und in anderen Ländern außerhalb Chinas ausbaue, dessen Exporte derzeit einer Einfuhrsteuer von 30 % unterliegen.

Targets Aktienkurs lag am späten Mittwochvormittag um mehr als 3 % niedriger.

Einige große Unternehmen, die Produkte über führende Einzelhändler verkaufen, haben die Preise erhöht oder angekündigt, dies in Erwägung zu ziehen, darunter Werkzeughersteller Stanley Black & Decker, der Konsumgigant Procter & Gamble, die Sportmarke Adidas und das Spielzeugunternehmen Mattel.

Mattel, der Hersteller der Barbie-Puppen, hat ebenfalls Kritik von Trump erfahren, der drohte, im laufenden Monat 100 %ige Zölle zu verhängen, nachdem das Unternehmen angedeutet hatte, dass Preiserhöhungen auf der Tagesordnung stehen.

Größere Unternehmen sind durch Zölle im Vorteil

Die US-Handelskammer und Kleinunternehmer sagen, dass Zölle viele unabhängige Geschäfte in den Konkurs treiben könnten, was den Wettbewerb verringern und großen Konzernen zugutekäme.

Der National Retail Federation, der einige der größten Einzelhändler des Landes vertritt, hat dieses Risiko in seiner Lobbyarbeit hervorgehoben und darauf hingewiesen, dass „kleine und mittlere Unternehmen unverhältnismäßig stark von den Zöllen betroffen sein werden, wobei viele sagen, dass sie die Preise erhöhen oder schließen müssen“, heißt es auf seiner Website.

Bisher „geben die Verbraucher trotz weit verbreiteter Pessimismus, die durch steigende Zölle angefeuert wird, weiterhin Geld aus“, sagte NRF-Chefökonom Jack Kleinhenz nach den Einzelhandelsumsätzen, die im April um 0,1 % stiegen.

Selbst die größten multinationalen Unternehmen sind jedoch nicht vor zollbedingter Unsicherheit gefeit, sagen das NRF und Branchenanalysten. Wie Target haben mehrere große Unternehmen ihre Finanzprognosen in den letzten Wochen überarbeitet oder gestrichen, da unklar ist, wie sich die Handelsagenda des Weißen Hauses auf sie auswirken wird.

Andererseits sind nicht alle Einzelhändler besorgt über Zölle. Das Mutterunternehmen von T.J. Maxx und Marshalls übertraf am Mittwoch die Umsatzschätzungen und behielt seine Jahresprognose bei. Der Discounter, der unverkaufte Waren von anderen Marken kauft, die bereits Zölle auf einen Großteil ihrer Produkte gezahlt haben, sagte, es werde ihm gelingen, dem Druck durch höhere Einfuhrsteuern standzuhalten.

Die Sportmarke Canada Goose, bekannt für ihre beliebten Winterjacken, übertraf ebenfalls die Erwartungen der Wall Street. Sie schloss sich jedoch der Reihe von Unternehmen an, die ihre Prognosen für den Rest des Jahres zurückgenommen haben, und verwies auf ein „unberechenbares globales Handelsumfeld“.