Target busca formas de eludir los aranceles antes de subir los precios como "último recurso"

El director ejecutivo de Target, Brian Cornell, dijo que aumentar los precios para cubrir los aranceles deldent Donald Trump será el "último recurso" del minorista

Hizo el comentario el martes cuando Target informó ventas más débiles de lo esperado en su primer trimestre y redujo su pronóstico para todo el año.

El negocio de Target ha tenido dificultades en comparación con sus rivales, conocidos por sus bajos precios. NBC informa que Cornell señaló que la compañía cuenta con "muchas herramientas para mitigar el impacto de los aranceles", desde la reducción de costos hasta la reestructuración de su cadena de suministro.

La semana pasada, Walmart dijo que los clientes podrían empezar a ver un aumento en algunos precios ya este mes, debido a que los aranceles han creado un “entorno más difícil para operar”.

Trump recurrió a sus redes sociales para exigir que Walmart “PAGUE LOS ARANCELES”, y agregó: “¡Estaré vigilando, y sus clientes también!”.

Los principales minoristas parecen estar actuando con cautela ante los aumentos de precios después de que Trump criticara a Walmart

"Mantendremos los precios lo más bajos posible durante el mayor tiempo posible, dada la realidad de los pequeños márgenes minoristas", declaró Walmart a NBC News el sábado en respuesta a la publicación de Trump. Días después, Home Depot prácticamente descartó aumentos de precios a corto plazo, alegando su escala y los acuerdos con la cadena de suministro.

Lowe's apenas mencionó los aranceles cuando informó sus ganancias el miércoles, pero dijo que solo alrededor del 20% de sus ventas provienen ahora de China, después de años de diversificar las fuentes de abastecimiento.

En el caso de Target, Cornell enfatizó que los aranceles son solo uno de una serie de "enormes costos potenciales" que enfrenta la compañía. Señaló la incertidumbre de los consumidores sobre la economía y la fuerte reacción negativa que generó la reducción de las políticas de diversidad, equidad e inclusión de Target. La compañía había ampliado estas iniciativas después del asesinato de George Floyd a manos de la policía en Minneapolis hace cinco años este fin de semana.

Durante el último año, Target ha implementado descuentos paratraca compradores preocupados por la inflación y ha anunciado planes para expandir su plataforma de terceros para ofrecer una gama más amplia de artículos. Para afrontar los nuevos desafíos de la política comercial, está negociando con proveedores, reevaluando su línea de productos y ajustando su cadena de suministro internacional, según informó el miércoles a los inversores el director comercial, Rick Gomez.

“La mitad de lo que vendemos viene de Estados Unidos”, dijo Gómez, y agregó que Target está impulsando la producción en Estados Unidos y en otros países fuera de China, cuyas exportaciones actualmente enfrentan un impuesto de importación del 30%.

Las acciones de Target cotizaban más de un 3% más abajo a última hora de la mañana del miércoles.

Algunas de las principales empresas que venden productos a través de minoristas líderes han aumentado los precios o han dicho que están considerando hacerlo, incluido el fabricante de herramientas Stanley Black & Decker, el gigante de productos de consumo Procter & Gamble, la marca de ropa deportiva Adidas y el fabricante de juguetes Mattel.

Mattel, el fabricante de las muñecas Barbie, también ha enfrentado críticas de Trump, quien amenazó con imponerle aranceles del 100% este mes después de que la empresa señalara que se estaban considerando aumentos de precios.

Las empresas más grandes tienen ventaja gracias a los aranceles

La Cámara de Comercio de Estados Unidos y los propietarios de pequeñas empresas dicen que los aranceles podrían llevar a la quiebra a muchas tiendasdent , reduciendo la competencia y beneficiando a las grandes corporaciones.

La Federación Nacional de Minoristas, que representa a algunos de los minoristas más grandes del país, ha destacado ese riesgo en su lobby, señalando que “las pequeñas y medianas empresas se verán afectadas desproporcionadamente por los aranceles, y muchas dicen que tendrán que aumentar los precios o cerrar”, dice en su sitio web.

Hasta ahora, “los consumidores siguen gastando a pesar del pesimismo generalizado alimentado por el aumento de los aranceles”, dijo el economista jefe de NRF, Jack Kleinhenz, después de que las ventas minoristas registraran un aumento del 0,1% en abril.

Sin embargo, ni siquiera las mayores multinacionales están exentas de la incertidumbre derivada de los aranceles, según afirman la NRF y analistas del sector. Al igual que Target, varias grandes empresas han revisado o cancelado sus previsiones financieras en las últimas semanas, ante la incertidumbre sobre cómo agenda comercial les afectará

Por otro lado, no todos los minoristas están preocupados por los aranceles. La empresa matriz de TJ Maxx y Marshalls superó las estimaciones de ventas el miércoles y mantuvo su pronóstico para todo el año. La tienda de descuento, que compra mercancía no vendida de otras marcas que ya han pagado aranceles por gran parte de ella, afirmó que espera poder soportar la presión del aumento de los impuestos de importación.

La marca de ropa deportiva Canada Goose, conocida por sus populares chaquetas de invierno, también superó las expectativas de Wall Street. Sin embargo, se unió a la multitud de empresas que revisaron sus pronósticos para el resto del año, alegando un "entorno comercial global impredecible"