A Target busca alternativas para contornar as tarifas antes de aumentar os preços como "último recurso"

O CEO da Target, Brian Cornell, afirmou que aumentar os preços para cobrir as tarifas impostas pelodent Donald Trump será o "último recurso" da varejista

Ele fez o comentário na terça-feira, quando a Target divulgou vendas abaixo do esperado no primeiro trimestre e reduziu sua previsão para o ano todo.

Os negócios da Target têm enfrentado dificuldades em comparação com concorrentes conhecidos por seus preços baixos. A NBC reporta que Cornell observou que a empresa possui "muitas ferramentas para mitigar o impacto das tarifas", desde a redução de custos até a reestruturação de sua cadeia de suprimentos.

Na semana passada, o Walmart afirmou que os clientes podem começar a ver alguns preços subirem já neste mês, porque as tarifas criaram um ambiente mais "desafiador para operar"

Trump usou suas redes sociais para exigir que o Walmart "ENGOLISSE AS TARIFAS", acrescentando: "Estarei de olho, e seus clientes também!!!"

Grandes varejistas parecem estar agindo com cautela em relação a aumentos de preços após as críticas de Trump ao Walmart

"Vamos manter os preços o mais baixos possível pelo maior tempo possível, considerando a realidade das pequenas margens de lucro do varejo", disse o Walmart à NBC News no sábado, em resposta à publicação de Trump. Dias depois, a Home Depot praticamente descartou aumentos de preços em curto prazo, citando sua escala e seus acordos com a cadeia de suprimentos.

A Lowe's mal mencionou as tarifas quando divulgou seus resultados na quarta-feira, mas afirmou que apenas cerca de 20% de suas vendas agora vêm da China, após anos de diversificação de fornecedores.

Para a Target, Cornell enfatizou que as tarifas são apenas um dos muitos "custos potenciais enormes" que a empresa enfrenta. Ele apontou para a incerteza do consumidor em relação à economia e para a forte reação negativa após a Target ter reduzido suas políticas de diversidade, equidade e inclusão. A empresa havia expandido essas iniciativas depois que a polícia assassinou George Floyd em Minneapolis, há cinco anos, neste mesmo fim de semana.

Ao longo do último ano, a Target lançou descontos paratracconsumidores preocupados com a inflação e anunciou planos para expandir seu marketplace de terceiros, oferecendo uma gama mais ampla de produtos. Para lidar com os novos desafios da política comercial, a empresa está negociando com fornecedores, reavaliando sua linha de produtos e ajustando sua cadeia de suprimentos internacional, afirmou o diretor comercial Rick Gomez a investidores na quarta-feira.

“Metade do que vendemos vem dos EUA”, disse Gomez, acrescentando que a Target está aumentando a produção nos Estados Unidos e em outros países fora da China, cujas exportações atualmente enfrentam um imposto de importação de 30%.

As ações da Target estavam sendo negociadas com queda de mais de 3% no final da manhã de quarta-feira.

Algumas grandes empresas que vendem produtos através de varejistas líderes aumentaram os preços ou disseram que estão considerando fazê-lo, incluindo a fabricante de ferramentas Stanley Black & Decker, a gigante de produtos de consumo Procter & Gamble, a marca de roupas esportivas Adidas e a fabricante de brinquedos Mattel.

A Mattel, fabricante das bonecas Barbie, também enfrentou críticas de Trump, que ameaçou impor tarifas de 100% neste mês, depois que a empresa sinalizou que aumentos de preços estavam sendo considerados.

As empresas maiores estão em vantagem devido às tarifas

A Câmara de Comércio dos EUA e proprietários de pequenas empresas afirmam que as tarifas podem levar muitas lojasdent à falência, reduzindo a concorrência e beneficiando as grandes corporações.

A Federação Nacional de Varejo, que representa algumas das maiores redes varejistas do país, destacou esse risco em suas atividades de lobby, observando que "as pequenas e médias empresas serão afetadas de forma desproporcional pelas tarifas, e muitas afirmam que terão que aumentar os preços ou fechar as portas", conforme consta em seu site.

Até o momento, "os consumidores continuam gastando, apesar do pessimismo generalizado alimentado pelo aumento das tarifas", disse o economista-chefe da NRF, Jack Kleinhenz, após as vendas no varejo registrarem um aumento de apenas 0,1% em abril.

No entanto, mesmo as maiores empresas multinacionais não estão imunes à incerteza gerada pelas tarifas, afirmam a NRF e analistas do setor. Assim como a Target, diversas grandes empresas revisaram ou descartaram suas projeções financeiras nas últimas semanas, sem saber ao certo como a agenda comercial as afetará.

Por outro lado, nem todos os varejistas estão preocupados com as tarifas. A empresa controladora da TJ Maxx e da Marshalls superou as estimativas de vendas na quarta-feira e manteve sua previsão para o ano todo. A rede de lojas de desconto, que compra mercadorias não vendidas de outras marcas que já pagaram tarifas sobre grande parte delas, afirmou que espera conseguir lidar com a pressão do aumento dos impostos de importação.

A marca de roupas esportivas Canada Goose, conhecida por seus populares casacos de inverno, também superou as expectativas de Wall Street. Mas juntou-se à onda de empresas que retiraram suas previsões para o restante do ano, citando um "ambiente comercial global imprevisível"