Target, 가격을 인상하기 전에 관세를 우회할 방법 모색

Target의 CEO Brian Cornell은 도널드 트럼프 대통령의 관세를 커버하기 위해 가격을 인상하는 것은 소매업체의 "매우 마지막 수단"이 될 것이라고 말했습니다.

그는 화요일 Target이 1분기 실적이 예상보다 부진했고 연중 전망을 하향 조정했다고 발표하는 동안 이 발언을 했습니다.

Target의 사업은 저가형 경쟁사들에 비해 어려움을 겪고 있습니다. NBC 보도에 따르면 Cornell은 회사가 "비용 절감부터 공급망 이전까지 관세의 영향을 완화하기 위해 사용할 수 있는 많은 레버리지"가 있다고 지적했습니다.

지난주 월마트는 관세가 운영 환경을 더 "어려운" 것으로 만들었기 때문에 고객들이 이번 달부터 일부 가격 인상을 보기 시작할 수 있다고 밝혔습니다.

트럼프는 자신의 소셜 미디어 플랫폼을 통해 Walmart에게 "관세를 먹어치워라(EAT THE TARIFFS)"라고 요구하며 "내가 지켜보고 있을 것이고, 당신의 고객들도 지켜볼 것입니다!!!"라고 덧붙였습니다.

트럼프가 월마트를 비판한 후 주요 소매업체들은 가격 인상 주의를 기울이는 것 같습니다

월마트는 토요일 NBC 뉴스에 "작은 소매 마진의 현실을 고려할 수 있는 한 최대한 오랫동안 최대한 낮은 가격을 유지하겠습니다"라고 트럼프의 게시물에 응답했습니다. 며칠 후, 홈 디포는 규모와 공급망 협정을 근거로 단기 가격 인상을 거의 배제했습니다.

로우는 수요일 실적 발표 시 관세를 거의 언급하지 않았지만, 수년간 조달처를 다변화한 결과 현재 매출의 약 20%만 중국에서 발생한다고 밝혔습니다.

Target의 경우, Cornell은 관세가 회사가 직면한 일련의 "거대한 잠재적 비용" 중 하나일 뿐이라고 강조했습니다. 그는 경제에 대한 소비자의 불확실성과 Target이 다양성, 형평성, 포용성(DEI) 정책을 축소했던 후 고조된 반발을 지적했습니다. 회사는 5년 전 이번 주말 미네소타 미니애폴리스에서 조지 플로이드가 경찰에게 살해된 후 이러한 이니셔티브를 확대했습니다.

지난 1년 동안 Target은 인플레이션에 지친 쇼핑객을 유치하기 위해 할인을 출시했으며, 더 넓은 범위의 상품을 제공하기 위해 서드파티 마켓플레이스를 확장할 계획을 홍보했습니다. 새로운 무역 정책 도전에 대응하기 위해, 수석 상업 책임자 Rick Gomez는 수요일 투자자들에게 공급업체와 협상하고 제품 라인을 재평가하며 해외 공급망을 조정하고 있다고 말했습니다.

"우리가 판매하는 것의 절반은 미국에서 옵니다."라고 Gomez는 추가하며, Target이 중국(현재 수출품에 30%의 수입세가 부과됨)을 제외한 미국 및 기타 국가에서 생산을 늘리고 있다고 덧붙였습니다.

Target의 주가는 수요일 오전 늦게 3% 이상 하락했습니다.

주요 소매업체를 통해 제품을 판매하는 일부 대형 기업들은 가격을 인상했거나 인상하는 것을 고려 중이라고 밝혔습니다. 여기에는 공구 제조사 Stanley Black & Decker, 소비자 제품 거인 Procter & Gamble, 스포츠웨어 브랜드 Adidas, 장난감 제조사 Mattel이 포함됩니다.

바비 인형 제조사 Mattel도 트럼프의 비판을 받았습니다. 트럼프는 가격 인상이 논의되고 있다는 신호를 보인 후 이번 달 100% 관세를 부과하겠다고 위협했습니다.

관세로 인해 대형 기업들이 우위를 점합니다

미국 상공회의소와 소규모 사업주들은 관세가 많은 독립 매장을 파산시켜 경쟁을 줄이고 대형 기업에 이익이 될 수 있다고 말합니다.

국가 최대 소매업체들을 대표하는 National Retail Federation은 로비 활동에서 이러한 위험을 강조하며, "소규모 및 중규모 기업들은 관세로 인해 불균형적으로 영향을 받을 것이며, 많은 기업들이 가격을 인상하거나 문을 닫아야 할 것이라고 말합니다"라고 웹사이트에 명시합니다.

NRF 수석 경제학자 Jack Kleinhenz는 4월 소매 판매가 0.1% 증가하는 데 그친 후 "관세 상승으로 인한 광범위한 비관론에도 불구하고 소비자들은 여전히 지출하고 있다"고 말했습니다.

그러나 NRF와 업계 분석가들은 최대 다국적 기업들도 관세 기반 불확실성으로부터 안전하지 않다고 말합니다. Target과 마찬가지로 여러 대형 기업들은 최근 몇 주 동안 재무 전망을 수정하거나 취소했으며, 백악관의 무역 의제가 자신들에게 어떤 영향을 미칠지 불확실합니다.

반면, 모든 소매업체가 관세에 대해 우려하는 것은 아닙니다. T.J. Maxx와 Marshalls의 모회사는 수요일 매출 추정치를 상회하며 연간 전망을 유지했습니다. 이미 상당 부분에 관세를 지불한 타 브랜드의 미판매 상품을 구매하는 이 할인점은 높은 수입세 압력을 감당할 수 있을 것으로 예상한다고 밝혔습니다.

인기 있는 겨울 재킷으로 유명한 스포츠웨어 브랜드 캐나다 구스도 월가의 기대치를 상회했습니다. 하지만 '예측 불가능한 글로벌 무역 환경'을 이유로 나머지 연도에 대한 전망을 하향 조정하는 다수 기업들과 함께했습니다.