Target cherche des solutions pour contourner les droits de douane avant d'augmenter ses prix en « tout dernier recours »

Le PDG de Target, Brian Cornell, a déclaré que l'augmentation des prix pour compenser les droits de douane imposés par ledent Donald Trump serait le « tout dernier recours » du détaillant

Il a fait cette remarque mardi, alors que Target annonçait des ventes inférieures aux prévisions pour son premier trimestre et revoyait à la baisse ses prévisions pour l'ensemble de l'année.

Les performances de Target ont été décevantes par rapport à celles de ses concurrents réputés pour leurs prix bas. Selon , Cornell a indiqué que l'entreprise dispose de « nombreux leviers pour atténuer l'impact des droits de douane », allant de la réduction des coûts à la réorganisation de sa chaîne d'approvisionnement.

La semaine dernière, Walmart a déclaré que les clients pourraient commencer à constater une hausse de certains prix dès ce mois-ci, car les droits de douane ont créé un environnement opérationnel plus difficile

Trump a utilisé ses réseaux sociaux pour exiger que Walmart « PAYE LES DROITS DE DOUANE », ajoutant : « Je vous observerai, et vos clients aussi !!! »

Les grandes enseignes semblent faire preuve de prudence quant aux hausses de prix après les critiques de Trump à l'encontre de Walmart

« Compte tenu des faibles marges du secteur de la distribution, nous maintiendrons nos prix au plus bas aussi longtemps que possible », a déclaré Walmart à NBC News samedi, en réponse à la publication de Trump. Quelques jours plus tard, Home Depot a quasiment exclu toute hausse de prix à court terme, invoquant sa taille et ses accords d'approvisionnement.

Lowe's a à peine évoqué les droits de douane lors de la publication de ses résultats mercredi, mais a indiqué qu'environ 20 % seulement de ses ventes proviennent désormais de Chine, après des années de diversification de ses sources d'approvisionnement.

Pour Target, Cornell a souligné que les droits de douane ne représentent qu'un aspect parmi d'autres « coûts potentiels considérables » auxquels l'entreprise est confrontée. Il a évoqué l'incertitude des consommateurs quant à la conjoncture économique et la vive réaction suscitée par la réduction des politiques de diversité, d'équité et d'inclusion de Target. L'entreprise avait pourtant renforcé ces initiatives après le meurtre de George Floyd par la police à Minneapolis, il y a cinq ans ce week-end.

Au cours de l'année écoulée, Target a déployé des promotions pourtracles consommateurs inquiets de l'inflation et a mis en avant son projet d'élargir sa plateforme de vente en ligne afin d'offrir une gamme de produits plus étendue. Pour faire face aux nouveaux défis posés par les politiques commerciales, l'entreprise négocie avec ses fournisseurs, réévalue sa gamme de produits et ajuste sa chaîne d'approvisionnement à l'étranger, a déclaré mercredi Rick Gomez, directeur commercial, aux investisseurs.

« La moitié de nos ventes provient des États-Unis », a déclaré Gomez, ajoutant que Target augmente sa production aux États-Unis et dans d'autres pays hors de Chine, dont les exportations sont actuellement soumises à une taxe d'importation de 30 %.

L'action de Target était en baisse de plus de 3 % mercredi matin.

Certaines grandes entreprises qui vendent leurs produits par l'intermédiaire de détaillants de premier plan ont augmenté leurs prix ou ont déclaré envisager de le faire, notamment le fabricant d'outils Stanley Black & Decker, le géant des produits de consommation Procter & Gamble, la marque de vêtements de sport Adidas et le fabricant de jouets Mattel.

Mattel, le fabricant des poupées Barbie, a également essuyé des critiques de la part de Trump, qui a menacé de lui imposer des droits de douane de 100 % ce mois-ci après qu'il a indiqué que des hausses de prix étaient envisagées.

Les grandes entreprises bénéficient d'un avantage grâce aux droits de douane

La Chambre de commerce américaine et les propriétaires de petites entreprises affirment que les droits de douane pourraient mettre de nombreux ateliersdent indépendants hors service, réduisant ainsi la concurrence et profitant aux grandes entreprises.

La Fédération nationale du commerce de détail, qui représente certains des plus grands détaillants du pays, a souligné ce risque dans son lobbying, notant que « les petites et moyennes entreprises seront touchées de manière disproportionnée par les droits de douane, beaucoup affirmant qu'elles devront augmenter leurs prix ou fermer leurs portes », peut-on lire sur son site web.

« Jusqu’à présent, les consommateurs continuent de dépenser malgré un pessimisme généralisé alimenté par la hausse des droits de douane », a déclaré Jack Kleinhenz, économiste en chef de la NRF, après que les ventes au détail ont enregistré une légère hausse de 0,1 % en avril.

Cependant, même les plus grandes multinationales ne sont pas à l'abri des incertitudes liées aux droits de douane, selon la NRF et les analystes du secteur. À l'instar de Target, plusieurs grandes entreprises ont revu ou abandonné leurs prévisions financières ces dernières semaines, ne sachant pas comment la politique commerciale les affectera.

En revanche, tous les détaillants ne s'inquiètent pas des droits de douane. La société mère de TJ Maxx et Marshalls a dépassé les prévisions de ventes mercredi et a maintenu ses prévisions pour l'ensemble de l'année. Ce discounter, qui rachète les invendus d'autres marques ayant déjà payé des droits de douane sur une grande partie de ces marchandises, a déclaré s'attendre à pouvoir faire face à la pression exercée par la hausse des taxes à l'importation.

La marque de vêtements de sport Canada Goose, réputée pour ses populaires doudounes, a également dépassé les attentes de Wall Street. Mais elle a rejoint la longue liste des entreprises qui ont retiré leurs prévisions pour le reste de l'année, invoquant un « environnement commercial mondial imprévisible »