Target ищет способы обойти тарифы, прежде чем повышать цены в качестве «крайней меры»

Генеральный директор Target Брайан Корнелл заявил, что повышение цен для покрытия тарифов президента Дональда Трампа станет для ритейлера «крайней мерой».

Он сделал это заявление во вторник, когда Target отчитался о продажах в первом квартале, оказавшихся ниже ожиданий, и снизил прогноз на весь год.

Бизнес Target испытывал трудности по сравнению с конкурентами, известными низкими ценами. NBC сообщает, что Корнелл отметил, что у компании есть «множество рычагов для смягчения влияния тарифов», от сокращения затрат до изменения цепочки поставок.

На прошлой неделе Walmart заявил, что клиенты могут начать видеть рост цен уже в этом месяце, поскольку тарифы создали более «сложную среду для ведения бизнеса».

Трамп вышел на свою социальную платформу, чтобы потребовать от Walmart «ПОГЛОТИТЬ ТАРИФЫ», добавив: «Я буду следить, и ваши клиенты тоже будут!!!»

Крупные ритейлеры, похоже, осторожно обходят тему повышения цен после критики Трампа в адрес Walmart

«Мы будем держать цены как можно ниже, насколько это возможно, учитывая реальность малых розничных марж», — заявил Walmart NBC News в субботу в ответ на пост Трампа. Спустя несколько дней Home Depot практически исключил возможность повышения цен в ближайшее время, сославшись на свои масштабы и цепочки поставок.

Lowe’s почти не упоминал тарифы при отчете о прибыли в среду, отметив лишь, что около 20% его продаж теперь приходится на Китай, после многолетних усилий по диверсификации закупок.

Для Target Корнелл подчеркнул, что тарифы — это лишь одна из серии «масштабных потенциальных затрат», с которыми сталкивается компания. Он указал на неопределенность потребителей относительно экономики и громкий общественный резонанс после того, как Target сократил свои программы в области разнообразия, равенства и инклюзивности. Компания расширила эти инициативы после того, как пять лет назад в Миннеаполисе полиция убила Джорджа Флойда.

За последний год Target внедрил скидки, чтобы привлечь покупателей, утомленных инфляцией, и анонсировал планы по расширению своей сторонней торговой площадки для предложения более широкого ассортимента товаров. Чтобы справиться с новыми вызовами торговой политики, компания ведет переговоры с поставщиками, пересматривает ассортимент продукции и корректирует свою зарубежную цепочку поставок, сообщил инвесторам в среду главный коммерческий директор Рик Гомес.

«Половина того, что мы продаем, производится в США», — сказал Гомес, добавив, что Target увеличивает производство в США и в других странах, не входящих в Китай, чей экспорт в настоящее время облагается импортным налогом в размере 30%.

Акции Target торговались на 3% ниже в конце утренней сессии в среду.

Некоторые крупные компании, продающие товары через ведущие розничные сети, повысили цены или заявили, что рассматривают такую возможность, включая производителя инструментов Stanley Black & Decker, гиганта потребительских товаров Procter & Gamble, бренд спортивной одежды Adidas и производителя игрушек Mattel.

Mattel, производитель кукол Barbie, также столкнулся с критикой со стороны Трампа, который пригрозил наложить на компанию 100-процентные тарифы в этом месяце после того, как она намекнула на возможность повышения цен.

Крупные компании находятся в выигрышном положении из-за тарифов

Торговая палата США и владельцы малого бизнеса утверждают, что тарифы могут привести к закрытию многих независимых магазинов, что снизит конкуренцию и принесет выгоду крупным корпорациям.

Национальная федерация розничной торговли (NRF), представляющая некоторых крупнейших ритейлеров страны, выделила этот риск в своей лоббистской деятельности, отметив, что «малый и средний бизнес пострадает непропорционально сильно от тарифов, и многие заявят, что им придется повышать цены или закрываться», говорится на ее веб-сайте.

«Пока потребители продолжают тратить деньги, несмотря на повсеместный пессимизм, подпитываемый растущими тарифами», — сказал главный экономист NRF Джек Клейнхенц после того, как розничные продажи в апреле выросли всего на 0,1%.

Однако, по мнению NRF и отраслевых аналитиков, даже крупнейшие транснациональные компании не застрахованы от неопределенности, вызванной тарифами. Подобно Target, несколько крупных компаний в последние недели пересмотрели или отменили свои финансовые прогнозы, не будучи уверенными в том, как торговая повестка Белого дома повлияет на них.

С другой стороны, не все ритейлеры обеспокоены тарифами. Компания-владелец T.J. Maxx и Marshalls превзошла ожидания по продажам в среду и сохранила свой прогноз на полный год. Дисконтная сеть, которая покупает непроданные товары у других брендов, уже оплативших тарифы на большую их часть, заявила, что ожидает справиться с давлением со стороны более высоких импортных налогов.

Бренд спортивной одежды Canada Goose, известный своими популярными зимними куртками, также превзошел ожидания Уолл-стрит. Однако он присоединился к ряду компаний, отозвавших свои прогнозы на оставшуюся часть года, сославшись на «непредсказуемую глобальную торговую среду».