Target cerca modi per aggirare i dazi prima di aumentare i prezzi come "ultima risorsa"

L'CEO di Target, Brian Cornell, ha dichiarato che l'aumento dei prezzi per coprire i dazi del Presidente Donald Trump sarà l'"ultima risorsa" del rivenditore.

Ha fatto il commento martedì mentre Target ha riportato vendite inferiori alle aspettative nel primo trimestre e ha tagliato le previsioni per l'intero anno.

Il business di Target ha faticato rispetto ai concorrenti noti per i prezzi bassi. NBC riporta che Cornell ha notato che l'azienda ha "molti leve da usare per mitigare l'impatto dei dazi", dal taglio dei costi allo spostamento della sua catena di approvvigionamento.

La scorsa settimana, Walmart ha detto che i clienti potrebbero iniziare a vedere alcuni prezzi salire già questo mese, perché i dazi hanno creato un ambiente di operazione più "sfidante".

Trump si è rivolto alla sua piattaforma social per chiedere a Walmart di "MANGIARSI I DAZI", aggiungendo: "Sarò a guardare, e lo saranno anche i tuoi clienti!!!"

I grandi rivenditori sembrano procedere con cautela riguardo agli aumenti di prezzi dopo che Trump ha criticato Walmart

"Manteneremo i prezzi il più bassi possibile per il più a lungo possibile data la realtà dei margini di vendita al dettaglio ridotti," ha detto Walmart a NBC News sabato in risposta al post di Trump. Giorni dopo, Home Depot ha praticamente escluso aumenti di prezzi a breve termine, citando la sua scala e gli accordi sulla catena di approvvigionamento.

Lowe's ha appena menzionato i dazi quando ha riportato gli utili mercoledì, ma ha detto che solo circa il 20% delle sue vendite proviene ora dalla Cina, dopo anni di diversificazione delle fonti di approvvigionamento.

Per Target, Cornell ha sottolineato che i dazi sono solo uno di una serie di "costi potenziali massicci" a cui l'azienda deve far fronte. Ha puntato l'attenzione sull'incertezza dei consumatori riguardo all'economia e su una controversia ad alto profilo dopo che Target ha ridotto le sue politiche di diversità, equità e inclusione. L'azienda aveva espanso quelle iniziative dopo che la polizia ha ucciso George Floyd a Minneapolis cinque anni fa questo fine settimana.

Nel corso dell'ultimo anno, Target ha lanciato sconti per attirare acquirenti stanchi dell'inflazione e ha vantato piani per espandere il suo marketplace di terze parti per offrire una gamma più ampia di articoli. Per affrontare le nuove sfide delle politiche commerciali, sta negoziando con i fornitori, rivedendo la sua gamma di prodotti e adattando la sua catena di approvvigionamento estera, ha detto agli investitori mercoledì il Chief Commercial Officer Rick Gomez.

"Metà di ciò che vendiamo proviene dagli USA," ha detto Gomez, aggiungendo che Target sta aumentando la produzione negli Stati Uniti e in altri paesi al di fuori della Cina, le cui esportazioni affrontano attualmente una tassa di importazione del 30%.

Le azioni di Target erano scese di oltre il 3% nel tardo mercoledì mattina.

Alcune grandi aziende che vendono prodotti attraverso i principali rivenditori hanno aumentato i prezzi o hanno detto che stanno considerando di farlo, tra cui il produttore di utensili Stanley Black & Decker, il gigante dei prodotti di consumo Procter & Gamble, il marchio di abbigliamento sportivo Adidas e il produttore di giocattoli Mattel.

Mattel, produttrice delle bambole Barbie, ha anche ricevuto le critiche di Trump, che ha minacciato di imporre dazi del 100% questo mese dopo che l'azienda ha fatto intendere che un aumento dei prezzi era all'ordine del giorno.

Le aziende più grandi sono avvantaggiate dai dazi

La Camera di Commercio degli Stati Uniti e i piccoli imprenditori affermano che i dazi potrebbero portare molte attività indipendenti alla chiusura, riducendo la concorrenza e avvantaggiando le grandi corporation.

La National Retail Federation, che rappresenta alcuni dei maggiori dettaglianti del paese, ha evidenziato questo rischio nelle sue attività di lobbying, notando che "le piccole e medie imprese saranno colpite in modo sproporzionato dai dazi, con molte che dichiarano di dover aumentare i prezzi o chiudere", si legge sul suo sito web.

Finora, "i consumatori continuano a spendere nonostante il pessimismo diffuso alimentato dall'aumento dei dazi", ha dichiarato il capo economista della NRF Jack Kleinhenz dopo che le vendite al dettaglio hanno registrato un aumento dello 0,1% ad aprile.

Tuttavia, anche le più grandi multinazionali non sono isolate dall'incertezza guidata dai dazi, dicono la NRF e gli analisti del settore. Come Target, diverse grandi aziende hanno rivisto o cancellato le loro prospettive finanziarie nelle ultime settimane, incerte su come l'agenda commerciale della Casa Bianca le influenzerà.

D'altra parte, non tutti i dettaglianti sono preoccupati per i dazi. La società madre di T.J. Maxx e Marshalls ha superato le stime sulle vendite mercoledì e ha mantenuto le sue previsioni per l'intero anno. Il discount, che acquista merce invenduta di altri marchi che hanno già pagato i dazi su gran parte di essa, ha dichiarato di prevedere di poter gestire la pressione derivante dalle maggiori tasse sulle importazioni.

Il marchio di abbigliamento sportivo Canada Goose, noto per le sue popolari giacche invernali, ha anche superato le aspettative di Wall Street. Tuttavia, si è unita alla schiera di aziende che hanno ritirato le loro previsioni per il resto dell'anno, citando un "ambiente commerciale globale imprevedibile".