Target cerca soluzioni per aggirare i dazi prima di aumentare i prezzi come “ultima risorsa”

Il CEO di Target, Brian Cornell, ha affermato che aumentare i prezzi per coprire i dazi deldent Donald Trump sarà "l'ultima risorsa" del rivenditore

Ha rilasciato questa dichiarazione martedì, mentre Target ha segnalato vendite inferiori alle aspettative nel primo trimestre e ha ridotto le sue previsioni per l'intero anno.

Rispetto ai concorrenti noti per i prezzi bassi, Target ha registrato risultati deludenti. La NBC riporta che Cornell ha osservato come l'azienda disponga di "molte leve da utilizzare per mitigare l'impatto dei dazi", dalla riduzione dei costi alla riorganizzazione della catena di approvvigionamento.

La scorsa settimana, Walmart ha affermato che i clienti potrebbero iniziare a vedere alcuni prezzi aumentare già a partire da questo mese, perché le tariffe hanno creato un "ambiente più difficile in cui operare"

Trump ha usato i suoi social media per chiedere a Walmart di "mangiarsi i dazi", aggiungendo: "Io starò a guardare, e lo faranno anche i vostri clienti!!!"

I principali rivenditori sembrano procedere con cautela riguardo agli aumenti dei prezzi dopo che Trump ha criticato Walmart

"Manterremo i prezzi il più bassi possibile, il più a lungo possibile, data la realtà dei margini ridotti per la vendita al dettaglio", ha dichiarato Walmart a NBC News sabato in risposta al post di Trump. Pochi giorni dopo, Home Depot ha praticamente escluso aumenti di prezzo a breve termine, citando le sue dimensioni e gli accordi sulla catena di approvvigionamento.

Mercoledì, quando ha reso noti i risultati finanziari, Lowe's ha appena menzionato i dazi, ma ha affermato che solo il 20% circa delle sue vendite proviene dalla Cina, dopo anni di diversificazione delle fonti di approvvigionamento.

Per Target, Cornell ha sottolineato che i dazi sono solo uno dei "costi potenziali enormi" che l'azienda deve affrontare. Ha sottolineato l'incertezza dei consumatori riguardo all'economia e la forte reazione negativa dopo che Target ha ridimensionato le sue politiche di diversità, equità e inclusione. L'azienda aveva ampliato tali iniziative dopo l'omicidio di George Floyd da parte della polizia a Minneapolis, cinque anni fa, in questo fine settimana.

Nell'ultimo anno, Target ha lanciato sconti pertracacquirenti stanchi dell'inflazione e ha pubblicizzato piani per espandere il suo marketplace di terze parti per offrire una gamma più ampia di articoli. Per affrontare le nuove sfide di politica commerciale, sta negoziando con i fornitori, rivalutando la sua gamma di prodotti e adeguando la sua catena di approvvigionamento estera, ha dichiarato mercoledì agli investitori il Chief Commercial Officer Rick Gomez.

"Metà di ciò che vendiamo proviene dagli Stati Uniti", ha affermato Gomez, aggiungendo che Target sta incrementando la produzione negli Stati Uniti e in altri paesi al di fuori della Cina, le cui esportazioni sono attualmente soggette a una tassa di importazione del 30%.

Mercoledì mattina tardi le azioni Target erano in ribasso di oltre il 3%.

Alcune grandi aziende che vendono prodotti tramite i principali rivenditori hanno aumentato i prezzi o hanno dichiarato di star prendendo in considerazione l'idea di farlo, tra cui il produttore di utensili Stanley Black & Decker, il gigante dei beni di consumo Procter & Gamble, il marchio di abbigliamento sportivo Adidas e il produttore di giocattoli Mattel.

Anche la Mattel, produttrice delle bambole Barbie, è stata criticata da Trump, che ha minacciato di imporre dazi del 100% questo mese, dopo che l'azienda aveva segnalato che erano previsti aumenti dei prezzi.

Le aziende più grandi sono avvantaggiate grazie alle tariffe

La Camera di Commercio degli Stati Uniti e i piccoli imprenditori affermano che i dazi potrebbero far fallire molti negozident , riducendo la concorrenza e favorendo le grandi aziende.

La National Retail Federation, che rappresenta alcuni dei più grandi rivenditori del Paese, ha evidenziato questo rischio nelle sue attività di lobbying, osservando che "le piccole e medie imprese saranno colpite in modo sproporzionato dai dazi, e molte affermano che dovranno aumentare i prezzi o chiudere", si legge sul suo sito web.

Finora, "i consumatori continuano a spendere nonostante il diffuso pessimismo alimentato dall'aumento delle tariffe", ha affermato Jack Kleinhenz, economista capo della NRF, dopo che le vendite al dettaglio hanno registrato un aumento dello 0,1% ad aprile.

Tuttavia, nemmeno le più grandi multinazionali sono immuni dall'incertezza generata dai dazi, affermano la NRF e gli analisti del settore. Come Target, diverse grandi aziende hanno rivisto o abbandonato le proprie previsioni finanziarie nelle ultime settimane, non sapendo con certezza come l' agenda commerciale le influenzerà.

D'altro canto, non tutti i rivenditori sono preoccupati per i dazi. La società madre di TJ Maxx e Marshalls ha superato le stime di vendita mercoledì e ha mantenuto le previsioni per l'intero anno. Il discount, che acquista merce invenduta da altri marchi che hanno già pagato dazi su gran parte di essa, ha affermato di aspettarsi di essere in grado di gestire la pressione derivante dall'aumento delle tasse di importazione.

Anche il marchio di abbigliamento sportivo Canada Goose, noto per i suoi popolari giubbotti invernali, ha superato le aspettative di Wall Street. Tuttavia, si è unito alla schiera di aziende che hanno ridotto le previsioni per il resto dell'anno, citando un "contesto commerciale globale imprevedibile"