Pinterest Inc. übertraf im zweiten Quartal die Umsatzerwartungen, enttäuschte jedoch beim Gewinn und beim Nutzerwachstum in den USA, was zu einem Kurssturz der Aktie um bis zu 14 % im nachbörslichen Handel führte.
Das Unternehmen meldete für das am 30. Juni beendete Quartal einen Umsatz von 998 Millionen US-Dollar und übertraf damit die Analystenprognose von 976 Millionen US-Dollar. Der bereinigte Gewinn je Aktie lag bei 0,33 US-Dollar und damit unter den erwarteten 0,36 US-Dollar.
Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer belief sich weltweit auf 578 Millionen. Pinterest gab an, in den USA und Kanada 102 Millionen monatliche Nutzer zu haben – unverändert zum Vorquartal. Nordamerika bleibt die wichtigste Einnahmequelle des Unternehmens.
Robert Biggar, Analyst bei Bloomberg Intelligence, merkte an, dass die Nutzerzahlen in allen Regionen außer denen außerhalb der USA stagnieren, was Besorgnis über das Wachstum in Pinterests lukrativstem Markt auslöst.
Pinterest verzeichnet einen Umsatzanstieg, da sich KI und Shopping-Offensive auszahlen
Trotz der gemischten Ergebnisse prognostizierte Pinterest für das laufende Quartal einentronUmsatz als erwartet: 1,03 bis 1,05 Milliarden US-Dollar gegenüber den von Analysten erwarteten 1,02 Milliarden US-Dollar. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass das Werbegeschäft des Unternehmens wächst, während sich die Online-Suchlandschaft insgesamt an neue, KI-gesteuerte Dynamiken anpasst.
Unter der Führung von CEO Bill Ready hat Pinterest den Fokus stark auf Shopping und „visuelle Suche“ gelegt und Beiträge angezeigt, die es Nutzern erleichtern, Produkte direkt in der App zu entdecken und zu kaufen. Das Unternehmen hat zudem verstärkt auf KI gesetzt, um die Anzeigenausrichtung und Inhaltsempfehlungen zu optimieren – Maßnahmen, die maßgeblich zum Umsatzwachstum beigetragen haben.
Die Pinterest-Aktien waren im Vorfeld der Veröffentlichung des Berichts seit Jahresbeginn um etwa 35 % gestiegen, doch in den letzten Quartalen schwankte der Aktienkurs stark im Zusammenhang mit den Gewinnen – nach einer optimistischen Prognose im Mai legte er zweistellig zu und nach den Ergebnissen des Weihnachtsquartals im Februar stieg er sprunghaft an.
Immer mehr Männer strömen zu Pinterest
Erst vor wenigen Tagen veröffentlichte Pinterest seinen ersten Trendbericht, der zeigt, dass Männer mittlerweile mehr als ein Drittel der weltweit 570 Millionen aktiven Nutzer ausmachen – über 171 Millionen, die meisten davon aus der Generation Z. Diese Nutzer widersprechen den üblichen Social-Media-Stereotypen. Pinterest merkt an, dass sie „die toxische Atmosphäre, die man anderswo im Internet findet, weitgehend ablehnen“ und authentische, positive Interaktionen bevorzugen.
Männliche Nutzer tauchen in vielfältige Inhalte ein – von Pilates und Tipps zur Kindererziehung bis hin zu Produktrecherchen und einzigartigen Reiseideen. Um noch mehr von dieser Zielgruppe zu erreichen, hat Pinterest einen eigenen Bereich namens „Pinterest Man“ ins Leben gerufen, der Trendthemen und direkt shoppbare Styles präsentiert – ein Schritt, der den Wettbewerb mit TikTok verschärfen könnte, dessen TikTok Shop in diesem Jahr voraussichtlich 50 Millionen US-Käufertracwird.
Wellness ist ein wichtiger Faktor. Suchanfragen nach Pilates-Kleidung sind um 300 % gestiegen, nach Klettern um 115 % und nach Begriffen rund um das Thema Flüssigkeitszufuhr um 50 %. Das Interesse an gesundheitsfördernden Mitteln wie Elektrolyten und Kokoswasser hat um 45 % zugenommen.
Laut GWI legt die Hälfte der Männer der Generation Z und der Millennials auf Pinterest Wert auf ihr Aussehen, was zu einem Anstieg der Suchanfragen zu Pflege und Mode führt. Haarpflege mit Meersalzspray ist im Trend, ebenso wie Hautpflegebehandlungen wie Microneedling. Die Nachfrage nach Gesichtsbehandlungen für Männer ist um 230 % gestiegen, und die Suchanfragen nach Nageldesigns für Männer haben um 115 % zugenommen. Gothic, Grunge und sogar Jeansshorts sind modisch angesagt.
Auch Männer interessieren sich zunehmend für Technologie- und Finanzinhalte. Die Suchanfragen nach 3D-Druckvorlagen sind um über 1.200 % in die Höhe geschnellt und haben damit den Anstieg des Interesses an KI-Videos (800 %) und das Wachstum von Programmier-Tutorials (265 %) deutlich übertroffen. Auch der Fintech-Sektor boomt: Die Suchanfragen nach Investment-Apps sind um 620 % gestiegen.
