Le azioni di Pinterest crollano del 14% mentre la crescita degli utenti negli Stati Uniti si blocca

Pinterest Inc. ha superato le aspettative di vendita nel secondo trimestre, ma ha deluso in termini di profitti e crescita degli utenti negli Stati Uniti, facendo crollare il titolo fino al 14% nelle contrattazioni after-hours.

La società ha registrato un fatturato di 998 milioni di dollari per il trimestre conclusosi il 30 giugno, superiore ai 976 milioni di dollari previsti dagli analisti. L'utile per azione rettificato è stato di 0,33 dollari, inferiore alle stime di consenso di 0,36 dollari.

Gli utenti attivi mensili ammontavano a 578 milioni a livello globale, mentre Pinterest ha dichiarato di avere 102 milioni di utenti mensili negli Stati Uniti e in Canada, dato invariato rispetto al trimestre precedente. Il Nord America rimane la fonte della stragrande maggioranza del fatturato dell'azienda.

Pinterest registra un'impennata dei ricavi grazie all'intelligenza artificiale e alla spinta allo shopping

Nonostante i risultati contrastanti, Pinterest ha previsto un fatturatotronalle aspettative per il trimestre in corso, stimando un fatturato compreso tra 1,03 e 1,05 miliardi di dollari, rispetto agli 1,02 miliardi di dollari previsti dagli analisti. I risultati suggeriscono che l'attività pubblicitaria dell'azienda si sta espandendo, mentre il più ampio panorama della ricerca online si adatta alle nuove dinamiche guidate dall'intelligenza artificiale.

Sotto la guida del CEO Bill Ready, Pinterest si è concentrata molto sullo shopping e sulla "ricerca visiva", mostrando post che facilitano agli utenti la scoperta e l'acquisto di prodotti direttamente all'interno dell'app. L'azienda ha inoltre puntato sull'intelligenza artificiale per affinare il targeting degli annunci e i consigli sui contenuti, mosse che hanno contribuito a superare le aspettative in termini di fatturato.

Le azioni di Pinterest erano aumentate di circa il 35% dall'inizio dell'anno prima della pubblicazione del rapporto, ma il titolo ha mostrato ampie oscillazioni negli utili negli ultimi trimestri, con un balzo a due cifre dopo le previsioni ottimistiche di maggio e un'impennata dopo i risultati del trimestre festivo di febbraio.

Sempre più uomini si riversano su Pinterest

Pochi giorni fa, Pinterest ha pubblicato il suo primo report sulle tendenze, rivelando che gli uomini rappresentano ormai più di un terzo dei suoi 570 milioni di utenti attivi a livello globale, ovvero oltre 171 milioni, la maggior parte dei quali appartenenti alla Generazione Z. Questi utenti sfidano i soliti stereotipi dei social media, e Pinterest ha sottolineato che "rifiutano ampiamente la tossicità che si potrebbe trovare altrove online" e preferiscono un coinvolgimento autentico e positivo.

Gli utenti maschi si stanno immergendo in contenuti diversificati, dal Pilates alla genitorialità intelligente, dalla ricerca di prodotti a idee di viaggio uniche. Per catturare ancora di più questo pubblico, Pinterest ha lanciato un hub dedicato "Pinterest Man", che presenta argomenti di tendenza e stili acquistabili, una mossa che potrebbe accendere la concorrenza con TikTok, il cui TikTok Shop dovrebbetrac50 milioni di acquirenti statunitensi quest'anno.

Il benessere è un'attrazione importante. Le ricerche di abbigliamento per Pilates sono aumentate del 300%, quelle di arrampicata su roccia del 115% e i termini relativi all'idratazione del 50%. L'interesse per integratori per la salute come elettroliti e acqua di cocco è aumentato del 45%.

Secondo GWI, metà degli uomini della Generazione Z e dei Millennial su Pinterest si preoccupano del proprio aspetto, alimentando picchi nelle ricerche di articoli per la cura della persona e di moda. Le routine per capelli con spray al sale marino sono di tendenza, così come le pratiche di cura della pelle come il microneedling. I trattamenti per il viso maschili sono aumentati del 230% e le ricerche di nail art maschile sono aumentate del 115%. Goth, grunge e persino i jordan stanno facendo tendenza nella moda.

Anche gli uomini stanno abbracciando contenuti tecnologici e finanziari. Le ricerche di progetti di stampa 3D sono aumentate vertiginosamente di oltre il 1.200%, eclissando l'aumento dell'800% dell'interesse per i video sull'intelligenza artificiale e il 265% di crescita dei tutorial di programmazione. Anche il settore Fintech è in forte espansione, con le ricerche di app di investimento in aumento del 620%.