- تجاوزت إيرادات Pinterest التوقعات، لكن الأرباح فاتت، وبقي نمو المستخدمين في الولايات المتحدة/كندا ثابتاً، مما تسبب في انخفاض الأسهم بنسبة 14%.
- تنمو الشركة من خلال الذكاء الاصطناعي والبحث البصري وميزات التسوق، وتتوقع إيرادات تصل إلى 1.05 مليار دولار في الربع الثالث.
- يشكّل الرجال الآن أكثر من ثلث مستخدمين الشركة، مع تزايد الاهتمام بالصحة واللياقة والأزياء والتكنولوجيا والمالية.
تجاوزت Pinterest Inc. توقعات المبيعات في الربع الثاني لكنها خابت ظنونها بشأن الأرباح ونمو المستخدمين في الولايات المتحدة، مما أدى إلى هبوط السهم بنسبة تصل إلى 14% في تداولات ما بعد السوق.
أبلغت الشركة عن إيرادات قدرها $998 مليون لثلاثة أشهر انتهت في 30 يونيو، متقدمة على توقعات المحللين البالغة 976 مليون دولار. وجاءت الأرباح المعدلة للسهم عند 0.33 دولار، أقل من إجماع 0.36 دولار.
بلغ إجمالي المستخدمين النشطين شهرياً 578 مليوناً عالمياً، وقالت Pinterest إن لديها 102 مليون مستخدم شهرياً في الولايات المتحدة وكندا – دون تغيير عن الربع السابق. تظل أمريكا الشمالية مصدر الغالبية العظمى من إيرادات الشركة.
لاحظ روبرت بيغر، المحلل في Bloomberg Intelligence، أن أرقام المستخدمين راكدة في جميع المناطق باستثناء خارج الولايات المتحدة، مما يثير مخاوف بشأن النمو في أكثر الأسواق ربحية لـ Pinterest.
تسجل Pinterest ارتفاعاً في الإيرادات حيث تثمر جهود الذكاء الاصطناعي والتسوق
على الرغم من النتائج المختلطة، توقعت Pinterest إيرادات أقوى من المتوقع للربع الحالي، بتوقعات تتراوح بين 1.03 مليار دولار و1.05 مليار دولار مقابل 1.02 مليار دولار توقعها المحللون. تشير النتائج إلى أن أعمال الإعلان في الشركة تتوسع حتى مع تكيف مشهد البحث عبر الإنترنت الأوسع مع الديناميكيات الجديدة المدفوعة بالذكاء الاصطناعي.
تحت قيادة الرئيس التنفيذي بيل ريدى، ركزت Pinterest بشدة على التسوق و"البحث المرئي"، وعرض المنشورات التي تسهل على المستخدمين اكتشاف المنتجات وشراؤها مباشرة داخل التطبيق. كما اعتمدت الشركة على الذكاء الاصطناعي لتحسين استهداف الإعلانات وتوصيات المحتوى – خطوات ساعدت في دفع تجاوز الإيرادات.
كانت أسهم Pinterest قد ارتفعت حوالي 35% منذ بداية العام قبل التقرير، لكن السهم أظهر تقلبات كبيرة حول الأرباح في الأرباع الأخيرة – قفزت بأكثر من ضعفين بعد توجيهات متفائلة في مايو وارتفعت بقوة بعد نتائج الربع العطلات في فبراير.
يكثر الرجال في الانضمام إلى Pinterest
قبل أيام قليلة، أصدرت Pinterest تقرير اتجاهاتها الأول من نوعه، وكشفت أن الرجال يشكلون الآن أكثر من ثلث مستخدميها النشطين عالمياً البالغ عددهم 570 مليوناً – أكثر من 171 مليوناً، معظمهم من الجيل Z. يتحدى هؤلاء المستخدمون الصور النمطية المعتادة لوسائل التواصل الاجتماعي، مع ملاحظة Pinterest أنهم "يرفضون بشكل كبير السمية التي قد تجدها في أماكن أخرى عبر الإنترنت" ويفضلون التفاعل الصادق والإيجابي.
يغوص المستخدمون الذكور في محتوى متنوع – من البيلاتس والتربية الذكية إلى أبحاث المنتجات والأفكار السفرية الفريدة. لالتقاط المزيد من هذه الجمهور، أطلقت Pinterest مركزاً مخصصاً "Pinterest Man"، يعرض المواضيع الرائجة والأساليب القابلة للشراء – خطوة قد تشعل المنافسة مع TikTok، حيث من المتوقع أن يجذب TikTok Shop 50 مليون مشتري في الولايات المتحدة هذا العام.
الرفاهية هي عامل جذب رئيسي. ارتفعت عمليات البحث عن ملابس البيلاتس بنسبة 300%، وتسلق الصخور بنسبة 115%، والمصطلحات المتعلقة بالترطيب بنسبة 50%. ارتفع الاهتمام بمعززات الصحة مثل الإلكتروليتات وماء جوز الهند بنسبة 45%.
وفقاً لـ GWI، يهتم نصف رجال الجيل Z والميلينيلز على Pinterest بمظهرهم، مما يغذي ارتفاعات في عمليات البحث عن العناية الشخصية والأزياء. روتين شعر بخليط ملح البحر رائج، وكذلك ممارسات العناية بالبشرة مثل الوخز بالإبر الدقيقة. ارتفعت عمليات البحث عن الوجهات الرجالية بنسبة 230%، وعمليات البحث عن فن الأظافر للرجال ارتفعت بنسبة 115%. الغوث، والجرانج، وحتى الجورتس (سراويل الجينز القصيرة) تثير موجات في الموضة.
يتبنى الرجال أيضاً محتوى التكنولوجيا والمالية. ارتفعت عمليات البحث عن تصاميم الطباعة ثلاثية الأبعاد بشكل هائل بأكثر من 1200%، متفوقة على الارتفاع بنسبة 800% في اهتمام فيديو الذكاء الاصطناعي والنمو بنسبة 265% في دروس البرمجة. التكنولوجيا المالية تزدهر أيضاً، مع ارتفاع عمليات البحث عن تطبيقات الاستثمار بنسبة 620%.
أذكى العقول في عالم العملات الرقمية يقرأون بالفعل نشرتنا الإخبارية. هل تريد الانضمام؟ انضم إليهم.
نيليوس إيرين
نيليوس خريجة إدارة الأعمال وتكنولوجيا المعلومات ولديها خمس سنوات من الخبرة في صناعة العملات المشفرة. وهي أيضًا خريجة برنامج بيتكوين دادا. ساهمت نيليوس في أبرز وسائل الإعلام، بما في ذلك بانكليس تايمز وكريبتوبيسيك ورايز أب ميديا.
