تجاوزت شركة Pinterest Inc. توقعات المبيعات في الربع الثاني، لكنها خيبت الآمال فيما يتعلق بالأرباح ونمو المستخدمين في الولايات المتحدة، مما أدى إلى انخفاض سعر السهم بنسبة تصل إلى 14% في التداولات بعد ساعات العمل الرسمية.
أعلنت الشركة عن إيرادات بلغت 998 مليون دولار أمريكي للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو، متجاوزةً بذلك توقعات المحللين البالغة 976 مليون دولار أمريكي. وبلغت الأرباح المعدلة للسهم الواحد 0.33 دولار أمريكي، أي أقل من متوسط التوقعات البالغ 0.36 دولار أمريكي.
بلغ إجمالي عدد المستخدمين النشطين شهريًا 578 مليون مستخدم على مستوى العالم، وأعلنت بينترست أن لديها 102 مليون مستخدم شهريًا في الولايات المتحدة وكندا، وهو نفس العدد المسجل في الربع السابق. ولا تزال أمريكا الشمالية مصدر الغالبية العظمى من إيرادات الشركة.
أشار روبرت بيغار، المحلل في بلومبيرغ إنتليجنس، إلى أن أعداد المستخدمين راكدة في جميع المناطق باستثناء خارج الولايات المتحدة، مما يثير مخاوف بشأن النمو في السوق الأكثر ربحية لـ Pinterest.
شهد موقع Pinterest ارتفاعاً كبيراً في الإيرادات بفضل الذكاء الاصطناعي وجهود التسوق
على الرغم من النتائج المتباينة، توقعت بينترست إيراداتtronمن المتوقع للربع الحالي، حيث تراوحت بين 1.03 مليار دولار و1.05 مليار دولار، مقارنةً بتوقعات المحللين البالغة 1.02 مليار دولار. تشير هذه النتائج إلى توسع أعمال الشركة الإعلانية، حتى مع تكيف مشهد البحث الإلكتروني الأوسع نطاقًا مع ديناميكيات الذكاء الاصطناعي الجديدة.
تحت قيادة الرئيس التنفيذي بيل ريدي، ركزت منصة بينترست بشكل كبير على التسوق و"البحث المرئي"، حيث تعرض منشورات تُسهّل على المستخدمين اكتشاف المنتجات وشرائها مباشرةً من داخل التطبيق. كما اعتمدت الشركة على الذكاء الاصطناعي لتحسين استهداف الإعلانات وتوصيات المحتوى، وهي خطوات ساهمت في تحقيق نموٍّ ملحوظ في الإيرادات.
ارتفعت أسهم بينترست بنحو 35% منذ بداية العام قبل صدور التقرير، لكن السهم أظهر تقلبات كبيرة حول الأرباح في الأرباع الأخيرة - حيث قفز برقمين بعد التوجيهات المتفائلة في مايو وارتفع بشكل كبير بعد نتائج الربع الأخير من العام في فبراير.
يتزايد إقبال الرجال على موقع بينترست
قبل أيام قليلة، أصدر موقع Pinterest أول تقرير له عن الاتجاهات، كاشفاً أن الرجال يشكلون الآن أكثر من ثلث مستخدميه النشطين على مستوى العالم والبالغ عددهم 570 مليون مستخدم - أكثر من 171 مليون مستخدم، معظمهم من جيل Z. يتحدى هؤلاء المستخدمون الصور النمطية المعتادة لوسائل التواصل الاجتماعي، حيث أشار موقع Pinterest إلى أنهم "يرفضون إلى حد كبير السلوك السام الذي قد تجده في أماكن أخرى على الإنترنت" ويفضلون التفاعل الأصيل والإيجابي.
يتجه المستخدمون الذكور إلى محتوى متنوع، بدءًا من تمارين البيلاتس ونصائح التربية الذكية وصولًا إلى البحث عن المنتجات وأفكار السفر الفريدة. ولجذب المزيد من هذه الشريحة، أطلق موقع بينترست قسمًا مخصصًا بعنوان "Pinterest Man"، يعرض المواضيع الرائجة والأزياء المتاحة للشراء، وهي خطوة قد تُشعل المنافسة مع تيك توك، الذي من المتوقع أنtracمتجره 50 مليون مشترٍ أمريكي هذا العام.
تُعدّ الصحة والعافية عامل جذب رئيسي. فقد ارتفعت عمليات البحث عن ملابس البيلاتس بنسبة 300%، وعن رياضة تسلق الصخور بنسبة 115%، وعن المصطلحات المتعلقة بالترطيب بنسبة 50%. كما ارتفع الاهتمام بالمشروبات المعززة للصحة مثل الإلكتروليتات وماء جوز الهند بنسبة 45%.
بحسب موقع GWI، يهتم نصف الرجال من جيل زد وجيل الألفية على موقع بنترست بمظهرهم، مما أدى إلى ارتفاع ملحوظ في عمليات البحث عن العناية الشخصية والأزياء. وتشهد روتينات تصفيف الشعر برذاذ ملح البحر رواجاً كبيراً، وكذلك ممارسات العناية بالبشرة مثل الوخز بالإبر الدقيقة. وقد ارتفعت عمليات البحث عن علاجات الوجه للرجال بنسبة 230%، بينما زادت عمليات البحث عن فن تزيين الأظافر للرجال بنسبة 115%. كما أن أزياء الغوث والجرونج، وحتى سراويل الجينز القصيرة، باتت رائجة في عالم الموضة.
يتزايد إقبال الرجال على المحتوى التقني والمالي. فقد ارتفعت عمليات البحث عن تصاميم الطباعة ثلاثية الأبعاد بنسبة تجاوزت 1200%، متجاوزةً بذلك نسبة 800% في الاهتمام بفيديوهات الذكاء الاصطناعي، ونمو 265% في دروس البرمجة. كما يشهد قطاع التكنولوجيا المالية ازدهاراً ملحوظاً، حيث ارتفعت عمليات البحث عن تطبيقات الاستثمار بنسبة 620%.
