Las acciones de Pinterest caen un 14% ya que el crecimiento de usuarios en EE. UU. se estanca
- Los ingresos de Pinterest superaron las expectativas, pero el beneficio no cumplió, y el crecimiento de usuarios en EE. UU./Canadá se mantuvo estancado, lo que provocó que las acciones cayeran un 14%.
- La empresa está creciendo mediante IA, búsqueda visual y funciones de compra, y espera ingresos de hasta 1.050 millones de dólares en el tercer trimestre.
- Los hombres ahora representan más de un tercio de los usuarios de la firma, con un creciente interés en bienestar, moda, tecnología y finanzas.
Pinterest Inc. superó las expectativas de ventas en el segundo trimestre pero decepcionó en beneficios y crecimiento de usuarios en EE. UU., enviando la acción a la baja hasta un 14% en el comercio después del mercado.
La empresa reportó ingresos de 998 millones de $ para los tres meses finalizados el 30 de junio, por encima de los 976 millones de dólares que los analistas habían previsto. Las ganancias ajustadas por acción fueron de 0,33 dólares, por debajo del consenso de 0,36 dólares.
Los usuarios activos mensuales totalizaron 578 millones a nivel global, y Pinterest dijo que tenía 102 millones de usuarios mensuales en EE. UU. y Canadá, sin cambios respecto al trimestre anterior. Norteamérica sigue siendo la fuente de la gran mayoría de los ingresos de la empresa.
Robert Biggar, un analista de Bloomberg Intelligence, señaló que los números de usuarios están estancados en todas las regiones excepto fuera de EE. UU., lo que genera preocupaciones sobre el crecimiento en el mercado más lucrativo de Pinterest.
Pinterest ve un aumento de ingresos ya que la IA y las compras dan sus frutos
A pesar de los resultados mixtos, Pinterest proyectó unos ingresos más fuertes de lo esperado para el trimestre actual, previendo entre 1.030 millones y 1.050 millones de dólares frente a los 1.020 millones de dólares esperados por los analistas. Los resultados sugieren que el negocio publicitario de la empresa se está expandiendo incluso a medida que el panorama más amplio de la búsqueda en línea se adapta a las nuevas dinámicas impulsadas por la IA.
Bajo el CEO Bill Ready, Pinterest se ha centrado fuertemente en las compras y la "búsqueda visual", mostrando publicaciones que facilitan a los usuarios descubrir y comprar productos directamente dentro de la aplicación. La empresa también ha recurrido a la IA para afilar la segmentación de anuncios y las recomendaciones de contenido, movimientos que ayudaron a impulsar el superávit de ingresos.
Las acciones de Pinterest habían subido aproximadamente un 35% en lo que va de año antes del informe, pero la acción ha mostrado grandes oscilaciones en torno a los resultados trimestrales en los últimos trimestres: saltó más de un dígito tras unas orientaciones optimistas en mayo y se disparó tras sus resultados del trimestre navideño en febrero.
Más hombres se están uniendo a Pinterest
Hace solo unos días, Pinterest publicó su primer informe de tendencias, revelando que los hombres ahora representan más de un tercio de sus 570 millones de usuarios activos globales, más de 171 millones, la mayoría de la Generación Z. Estos usuarios desafían los estereotipos habituales de las redes sociales, con Pinterest señalando que «rechazan en gran medida la toxicidad que podrías encontrar en otro lugar en línea» y prefieren un engagement auténtico y positivo.
Los usuarios masculinos se están sumergiendo en contenido diverso, desde Pilates y crianza inteligente hasta investigación de productos e ideas de viaje únicas. Para captar aún más a esta audiencia, Pinterest ha lanzado un centro dedicado «Pinterest Man», que muestra temas de tendencia y estilos comprables, un movimiento que podría intensificar la competencia con TikTok, cuya TikTok Shop se espera que atraiga a 50 millones de compradores en EE. UU. este año.
El bienestar es un gran atractivo. Las búsquedas de ropa de Pilates han aumentado un 300%, la escalada en roca un 115% y los términos relacionados con la hidratación un 50%. El interés en potenciadores de la salud como los electrolitos y el agua de coco ha aumentado un 45%.
Según GWI, la mitad de los hombres de la Generación Z y los millennials en Pinterest se preocupan por su apariencia, lo que impulsa picos en las búsquedas de cuidado personal y moda. Las rutinas de cabello con spray de sal marina están de moda, al igual que las prácticas de cuidado de la piel como la microagujereación. Los tratamientos faciales para hombres han aumentado un 230% y las búsquedas de arte de uñas masculino se han disparado un 115%. El estilo gótico, grunge e incluso los pantalones cortos holgados (jorts) están marcando tendencia en la moda.
Los hombres también están adoptando contenido tecnológico y financiero. Las búsquedas de diseños de impresión 3D se han disparado más de un 1.200%, superando el aumento del 800% en el interés por los videos de IA y el crecimiento del 265% en tutoriales de programación. Las fintech también están en auge, con búsquedas de aplicaciones de inversión que aumentan un 620%.
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Nellius Irene
Nellius es graduada en Administración de Empresas y Tecnología de la Información con cinco años de experiencia en la industria de las criptomonedas. También es egresada de Bitcoin Dada. Nellius ha contribuido a publicaciones mediáticas líderes, incluyendo BanklessTimes, Cryptobasic y Riseup Media.
