As ações do Pinterest despencam 14% com a estagnação do crescimento de usuários nos EUA

O Pinterest Inc. superou as expectativas de vendas no segundo trimestre, mas decepcionou em relação ao lucro e ao crescimento de usuários nos EUA, fazendo com que as ações despencassem até 14% no pregão estendido.

A empresa reportou receita de US$ 998 milhões para o trimestre encerrado em 30 de junho, superando a previsão dos analistas de US$ 976 milhões. O lucro ajustado por ação foi de US$ 0,33, abaixo da estimativa de consenso de US$ 0,36.

O número de usuários ativos mensais totalizou 578 milhões globalmente, e o Pinterest informou ter 102 milhões de usuários mensais nos EUA e Canadá — o mesmo número do trimestre anterior. A América do Norte continua sendo a principal fonte de receita da empresa.

O Pinterest vê sua receita disparar graças aos resultados positivos da inteligência artificial e da estratégia de compras

Apesar dos resultados mistos, o Pinterest projetou uma receitatrondo que a esperada para o trimestre atual, prevendo entre US$ 1,03 bilhão e US$ 1,05 bilhão, contra os US$ 1,02 bilhão esperados pelos analistas. Os resultados sugerem que o negócio de publicidade da empresa está em expansão, mesmo com o cenário mais amplo de buscas online se adaptando às novas dinâmicas impulsionadas pela inteligência artificial.

Sob a liderança do CEO Bill Ready, o Pinterest tem se concentrado fortemente em compras e "busca visual", exibindo publicações que facilitam a descoberta e a compra de produtos diretamente no aplicativo. A empresa também investiu em inteligência artificial para aprimorar a segmentação de anúncios e as recomendações de conteúdo — medidas que contribuíram para o resultado acima do esperado em termos de receita.

As ações do Pinterest subiram cerca de 35% no acumulado do ano antes da divulgação do relatório, mas o preço das ações apresentou grandes oscilações em torno dos resultados nos últimos trimestres — registrando altas de dois dígitos após as projeções otimistas em maio e disparando após os resultados do trimestre de festas de fim de ano em fevereiro.

Cada vez mais homens estão aderindo ao Pinterest

Há poucos dias, o Pinterest divulgou seu primeiro relatório de tendências, revelando que os homens agora representam mais de um terço de seus 570 milhões de usuários ativos globais — mais de 171 milhões, a maioria da Geração Z. Esses usuários desafiam os estereótipos comuns das redes sociais, com o Pinterest observando que eles "rejeitam amplamente a toxicidade que você pode encontrar em outros lugares online" e preferem um engajamento autêntico e positivo.

Os usuários do sexo masculino estão mergulhando em conteúdos diversos — de Pilates e dicas inteligentes para pais a pesquisas de produtos e ideias de viagens únicas. Para atrair ainda mais esse público, o Pinterest lançou um hub dedicado ao “Pinterest Man”, exibindo tópicos em alta e estilos disponíveis para compra — uma iniciativa que pode acirrar a competição com o TikTok, cuja loja TikTok Shop devetrac50 milhões de compradores nos EUA este ano.

O bem-estar é um grande atrativo. As buscas por roupas de Pilates aumentaram 300%, escalada em rocha 115% e termos relacionados à hidratação, 50%. O interesse em produtos que melhoram a saúde, como eletrólitos e água de coco, cresceu 45%.

Segundo a GWI, metade dos homens da Geração Z e millennials no Pinterest se preocupam com a aparência, o que impulsiona um aumento nas buscas por cuidados pessoais e moda. Rotinas capilares com spray de sal marinho estão em alta, assim como práticas de cuidados com a pele, como microagulhamento. Os tratamentos faciais masculinos aumentaram 230%, e as buscas por nail art masculina dispararam 115%. Os estilos gótico, grunge e até mesmo os shorts jeans estão fazendo sucesso na moda.

Os homens também estão aderindo a conteúdos sobre tecnologia e finanças. As buscas por projetos de impressão 3D dispararam mais de 1.200%, superando o aumento de 800% no interesse por vídeos de inteligência artificial e o crescimento de 265% em tutoriais de programação. O setor de fintech também está em plena expansão, com um aumento de 620% nas buscas por aplicativos de investimento.