Reddit dispara após Wall Street aplaudir estratégia de publicidade baseada em inteligência artificial

As ações do Reddit subiram 15% na sexta-feira, após a divulgação dos resultados do segundo trimestre, com receita 78% maior em relação ao ano anterior, chegando a cerca de US$ 500 milhões, e lucro por ação (EPS) de US$ 0,45, superando em muito as expectativas de Wall Street. 

A maioria dos analistas de Wall Street ficou impressionada com o negócio de publicidade da empresa, considerando que a publicidade baseada em IA e o crescente número de usuários impulsionaram, em grande parte, o crescimento de sua receita.

O número de usuários ativos diários do Reddit continua crescendo apesar do tráfego do Google

A empresa registrou um aumento de 84% na receita publicitária e um crescimento de 21% no número de usuários ativos diários, chegando a 110,4 milhões, impulsionado pelo crescimento internacional e pela busca baseada em inteligência artificial, que agora gera 70 milhões de consultas semanais.

Analistas afirmam que o crescente número de usuários ativos diários aumenta a confiança dos investidores na "narrativa de crescimento a longo prazo" da plataforma. Analistas da Piper Sandler observaram ainda que, embora a flutuação do tráfego do Google tenha representado um desafio no segundo trimestre, o número de usuários ativos diários do Reddit nos EUA cresceu, demonstrando que o conteúdo diferenciado da plataforma tem valor tanto para o Google quanto para seus usuários.

A empresa também relatou um aumento anual de 24% em fluxos de receita alternativos, como seu negócio de licenciamento de dados, totalizando US$ 35 milhões. 

O fórum de discussão tem intensificado seu foco em anúncios aprimorados por IA. Ele usa os dados coletados pela comunidade para alimentar ferramentas como o Reddit Insights e os complementos de resumo de conversas, que fazem parte do novo pacote Community Intelligence e ajudam as marcas a extrair valor de marketing das discussões. A aquisição da Memorable AI pela empresa em 2024 também fortalece seu posicionamento como um player de tecnologia publicitária.

A empresa projetou que sua receita no terceiro trimestre ficará entre US$ 535 milhões e US$ 545 milhões, superando a estimativa média dos analistas de US$ 473 milhões, segundo dados da LSEG. Danni Hewson, chefe de análise financeira da AJ Bell, reconheceu que a capacidade do Reddit de decodificar a intenção do usuário por meio de interações reais da comunidade pode abrir mais oportunidades de monetização, sugerindo que a empresa pode atingir sua meta.

Ele comentou ainda: "A capacidade de identificar exatamente o tipo de consumidor que pode estar disposto a gastar mais com o que um vendedor oferece tornou sites como o Reddit extremamente populares entre os anunciantes."

O Reddit planeja expandir sua ferramenta de IA conversacional

Embora ainda recentes, os acordos de licenciamento de conteúdo com o Google e a OpenAI já geraram um fluxo de receita estável no segundo trimestre, indicando um valor significativo a longo prazo.

Desde o seu lançamento em dezembro, o Reddit Answers — uma ferramenta de IA conversacional — também experimentou umtroncrescimento de usuários, aumentando de 1 milhão para 6 milhões de usuários semanais no último trimestre.

De acordo com a mensagem do CEO Steve Huffman aos acionistas, o Reddit está focado em integrar ainda mais a ferramenta à sua estrutura de busca para posicioná-la como um componente central da plataforma. Ele acrescentou que a empresa pode se tornar um centro de buscas, oferecendo um tipo especial de conhecimento e amplitude de conversação que não pode ser encontrado em outras plataformas.

O Reddit Answers já está implementado em 12 países e visa a expansão global. A empresa planeja, eventualmente, integrá-lo à funcionalidade principal de busca e tornar a barra de pesquisa mais visível no design do aplicativo. 

Até o momento, a empresa está avaliada bem acima de seus pares, sendo negociada a 74,57 vezes seus lucros estimados para o próximo ano, em comparação com 19,39 para o Pinterest e 27,54 para o Snap.