Reddit verzeichnete einen Höhenflug, nachdem die Wall Street die KI-gestützte Werbestrategie lobte

Die Reddit-Aktie stieg am Freitag um 15 %, nachdem das Unternehmen seine Ergebnisse für das zweite Quartal bekannt gegeben hatte. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 78 % auf rund 500 Millionen US-Dollar, und der Gewinn pro Aktie erreichte 0,45 US-Dollar und übertraf damit die Erwartungen der Wall Street deutlich. 

Die meisten Wall-Street-Analysten waren vom Werbegeschäft des Unternehmens beeindruckt, da KI-basierte Werbung und steigende Nutzerzahlen maßgeblich zum Umsatzwachstum beitrugen.

Die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Reddit wächst trotz des Google-Traffics

Das Unternehmen verzeichnete einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 84 % und einen Zuwachs von 21 % bei den täglich aktiven Nutzern auf 110,4 Millionen, was auf internationales Wachstum und KI-gestützte Suche, die mittlerweile 70 Millionen Suchanfragen pro Woche generiert.

Analysten argumentieren, dass die steigende Zahl täglich aktiver Nutzer das Vertrauen der Investoren in die langfristigen Wachstumsaussichten der Plattform stärkt. Die Analysten von Piper Sandler stellten sogar fest, dass die schwankenden Google-Zugriffe im zweiten Quartal zwar eine Herausforderung darstellten, die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Reddit in den USA jedoch wuchs. Dies zeige, dass die einzigartigen Inhalte der Plattform sowohl für Google als auch für ihre Nutzer wertvoll seien.

Das Unternehmen meldete einen jährlichen Anstieg der alternativen Einnahmequellen um 24 Prozent, wie beispielsweise das Datenlizenzgeschäft, das sich auf insgesamt 35 Millionen Dollar beläuft. 

Das Diskussionsforum konzentriert sich verstärkt auf KI-gestützte Werbung. Es nutzt seine Community-Daten für Tools wie Reddit Insights und Conversation Summary Add-ons, die in der neuen Community Intelligence Suite enthalten sind und Marken dabei helfen, Marketingpotenzial aus Diskussionen zu gewinnen. Die Übernahme von Memorable AI im Jahr 2024 stärkt zudem die Position des Unternehmens als Ad-Tech-Anbieter.

Das Unternehmen prognostiziert für das dritte Quartal einen Umsatz zwischen 535 und 545 Millionen US-Dollar und übertrifft damit die durchschnittliche Analystenschätzung von 473 Millionen US-Dollar (laut LSEG). Danni Hewson, Leiterin der Finanzanalyse bei AJ Bell, räumte ein, dass Reddits Fähigkeit, Nutzerabsichten durch reale Community-Interaktionen zu entschlüsseln, weitere Monetarisierungsmöglichkeiten eröffnen könnte, und deutete an, dass das Unternehmen sein Ziel erreichen könnte.

Er kommentierte weiter: „Die Möglichkeit, genau die Art von Konsumenten anzusprechen, die bereit sind, für das Angebot eines Verkäufers tiefer in die Tasche zu greifen, hat Seiten wie Reddit bei Werbetreibenden enorm beliebt gemacht.“

Reddit plant die Erweiterung seines Konversations-KI-Tools

Obwohl die Content-Lizenzverträge mit Google und OpenAI noch recht jung sind, haben sie im zweiten Quartal bereits einen stabilen Umsatzstrom generiert, was auf einen bedeutenden langfristigen Wert hindeutet.

Seit dem Start im Dezember hat Reddit Answers – ein Tool für dialogbasierte KI – ebenfalls eintronNutzerwachstum verzeichnet und konnte die Zahl der wöchentlichen Nutzer im letzten Quartal von 1 Million auf 6 Millionen steigern.

Laut CEO Steve Huffmans Mitteilung an die Aktionäre konzentriert sich Reddit darauf, die Suche noch stärker in seine Suchstruktur zu integrieren und sie als Kernkomponente der Plattform zu etablieren. Er fügte hinzu, dass das Unternehmen sich zu einem zentralen Suchportal entwickeln könne, das ein einzigartiges Spektrum an Wissen und Diskussionen biete, das auf anderen Plattformen nicht zu finden sei.

Reddit Answers ist bereits in 12 Ländern verfügbar und strebt eine globale Expansion an. Das Unternehmen plant, die Funktion zukünftig mit der Kernsuchfunktion zu integrieren und die Suchleiste im App-Design besser sichtbar zu machen. 

Bislang ist das Unternehmen deutlich höher bewertet als vergleichbare Unternehmen und wird mit dem 74,57-Fachen des für das nächste Jahr geschätzten Gewinns gehandelt, verglichen mit 19,39 bei Pinterest und 27,54 bei Snap.