핀터레스트는 2분기 매출은 예상치를 상회했지만, 수익과 미국 사용자 증가율은 기대에 미치지 못해 주가가 시간외 거래에서 최대 14%까지 급락했습니다.
해당 회사는 9억 9,800만 달러 애널리스트들의 예상치인 9억 7,600만 달러를 상회했습니다. 조정 주당 순이익은 0.33달러로, 시장 예상치인 0.36달러에 미치지 못했습니다.
전 세계 월간 활성 사용자 수는 총 5억 7,800만 명이며, 핀터레스트는 미국과 캐나다의 월간 활성 사용자 수가 1억 200만 명으로 전 분기와 변동이 없다고 밝혔습니다. 북미 지역은 여전히 회사 매출의 대부분을 차지하는 주요 시장입니다.
블룸버그 인텔리전스의 애널리스트인 로버트 비거는 미국을 제외한 모든 지역에서 사용자 수가 정체되어 있다는 점을 지적하며, 핀터레스트의 가장 수익성이 높은 시장인 미국의 성장세에 대한 우려를 제기했습니다.
핀터레스트, AI와 쇼핑 기능 강화 덕분에 매출 급증
엇갈린 결과에도 불구하고, 핀터레스트는 이번 분기 매출이 예상보다 높을 것으로 전망하며, 애널리스트들의 예상치인 10억 2천만 달러를 상회하는 10억 3천만 달러에서 10tron5천만 달러를 기록할 것으로 예상했습니다. 이러한 결과는 전반적인 온라인 검색 환경이 AI 기반의 새로운 변화에 적응하는 가운데서도 핀터레스트의 광고 사업이 성장하고 있음을 시사합니다.
빌 레디 CEO 체제 하에서 핀터레스트는 쇼핑과 "시각적 검색"에 집중하여 사용자들이 앱 내에서 직접 제품을 쉽게 찾고 구매할 수 있도록 게시물을 제공해 왔습니다. 또한 인공지능(AI)을 적극적으로 활용하여 광고 타겟팅 과 콘텐츠 추천 기능을 강화했으며, 이러한 전략들이 매출 호조에 기여했습니다.
핀터레스트 주가는 실적 발표를 앞두고 연초 대비 약 35% 상승했지만, 최근 분기에는 실적 발표를 두고 주가 변동폭이 컸습니다. 5월에는 긍정적인 전망 발표 후 두 자릿수 상승을 기록했고, 2월에는 연말연시 실적 발표 이후 급등했습니다.
더 많은 남성들이 핀터레스트로 몰려들고 있다
며칠 전, 핀터레스트는 첫 번째 트렌드 보고서를 발표했는데, 이 보고서에 따르면 전 세계 5억 7천만 명의 활성 사용자 중 3분의 1 이상인 1억 7천1백만 명이 남성이며, 이들 대부분이 Z세대라고 합니다. 핀터레스트는 이러한 남성 사용자들이 일반적인 소셜 미디어의 고정관념을 깨고 "온라인에서 흔히 볼 수 있는 유해한 콘텐츠를 대부분 거부하고 진정성 있고 긍정적인 소통을 선호한다"고 지적했습니다.
남성 사용자들은 필라테스와 스마트 육아부터 제품 조사 및 독특한 여행 아이디어에 이르기까지 다양한 콘텐츠에 몰두하고 있습니다. 이러한 남성 사용자층을 더욱 확보하기 위해 핀터레스트는 인기 주제와 구매 가능한 스타일을 소개하는 전용 "핀터레스트 남성 전용 공간"을 출시했습니다. 이는 올해 미국에서 5천만 명의 구매자를trac할 것으로 예상되는 틱톡의 틱톡 샵과의 경쟁을 더욱 심화시킬 수 있는 움직임입니다.
웰빙이 주요 관심사입니다. 필라테스 복장 검색은 300%, 암벽 등반은 115%, 수분 섭취 관련 용어는 50% 증가했습니다. 전해질 음료나 코코넛 워터와 같은 건강 증진 제품에 대한 관심도 45% 상승했습니다.
GWI에 따르면 핀터레스트를 이용하는 Z세대와 밀레니얼 남성의 절반이 외모에 신경을 쓰는 것으로 나타났으며, 이는 그루밍 및 패션 검색량 급증으로 이어졌습니다. 바닷소금 스프레이를 사용한 헤어 관리법이 유행하고 있으며, 마이크로니들링과 같은 스킨케어 시술도 인기를 끌고 있습니다. 남성용 페이셜 관리 검색량은 230% 증가했고, 남성용 네일 아트 검색량은 115% 급증했습니다. 고스 스타일, 그런지 스타일, 심지어는 반바지 패션까지 유행하고 있습니다.
남성들도 기술 및 금융 콘텐츠에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 3D 프린팅 디자인 검색량은 1,200% 이상 급증하여 AI 영상 관심도 증가율(800%)과 프로그래밍 튜토리얼 검색량 증가율(265%)을 넘어섰습니다. 핀테크 분야 역시 호황을 누리고 있으며, 투자 앱 검색량은 620% 증가했습니다.
