Акции Pinterest упали на 14% на фоне замедления роста числа пользователей в США

Компания Pinterest Inc. превзошла ожидания по продажам во втором квартале, но разочаровала по прибыли и росту числа пользователей в США, что привело к падению акций на 14% на внебиржевых торгах.

Компания сообщила о выручке в размере 998 миллионов долларов за три месяца, закончившихся 30 июня, что превысило прогноз аналитиков в 976 миллионов долларов. Скорректированная прибыль на акцию составила 0,33 доллара, что ниже консенсус-прогноза в 0,36 доллара.

Общее число ежемесячно активных пользователей по всему миру составило 578 миллионов, а в США и Канаде, по данным Pinterest, их число достигло 102 миллионов в месяц — без изменений по сравнению с предыдущим кварталом. Северная Америка по-прежнему является основным источником дохода компании.

Pinterest ожидает резкого роста выручки благодаря развитию искусственного интеллекта и онлайн-торговли

Несмотря на неоднозначные результаты, Pinterest прогнозируетtronвысокие, чем ожидалось, доходы за текущий квартал, прогнозируя от 1,03 до 1,05 миллиарда долларов против 1,02 миллиарда долларов, которые ожидали аналитики. Результаты свидетельствуют о расширении рекламного бизнеса компании, даже несмотря на то, что общая ситуация в сфере онлайн-поиска адаптируется к новым тенденциям, обусловленным искусственным интеллектом.

Под руководством генерального директора Билла Реди Pinterest сосредоточил значительные усилия на покупках и «визуальном поиске», показывая публикации, которые упрощают пользователям поиск и покупку товаров непосредственно в приложении. Компания также активно использует искусственный интеллект для повышения точности таргетинга рекламы и рекомендаций контента — эти шаги помогли превзойти ожидания по доходам.

Перед публикацией отчета акции Pinterest выросли примерно на 35% с начала года, но в последние кварталы их стоимость демонстрировала значительные колебания в зависимости от прибыли — подскочив на двузначные числа после оптимистичного прогноза в мае и резко поднявшись после результатов за праздничный квартал в феврале.

Всё больше мужчин заходят на Pinterest

Всего несколько дней назад Pinterest опубликовал свой первый в истории отчет о трендах, в котором сообщается, что мужчины теперь составляют более трети из 570 миллионов активных пользователей по всему миру — более 171 миллиона, большинство из которых принадлежат к поколению Z. Эти пользователи опровергают обычные стереотипы о социальных сетях, и Pinterest отмечает, что они «в значительной степени отвергают токсичность, которую можно найти в других местах в интернете», и предпочитают подлинное, позитивное взаимодействие.

Мужчины активно погружаются в разнообразный контент — от пилатеса и грамотного воспитания детей до поиска информации о товарах и оригинальных идей для путешествий. Чтобы привлечь еще большую аудиторию, Pinterest запустил специальный раздел «Pinterest Man», демонстрирующий актуальные темы и стильные вещи, которые можно приобрести. Этот шаг может усилить конкуренцию с TikTok, чей магазин TikTok Shop, как ожидается,trac50 миллионов покупателей из США в этом году.

Оздоровительный образ жизни пользуется огромной популярностью. Количество запросов на одежду для пилатеса выросло на 300%, на скалолазание — на 115%, а на термины, связанные с поддержанием водного баланса, — на 50%. Интерес к оздоровительным напиткам, таким как электролиты и кокосовая вода, увеличился на 45%.

Согласно данным GWI, половина мужчин поколения Z и миллениалов, использующих Pinterest, заботятся о своей внешности, что приводит к резкому росту поисковых запросов, связанных с уходом за собой и модой. В тренде процедуры по уходу за волосами с использованием спрея с морской солью, а также такие методы ухода за кожей, как микронидлинг. Количество запросов на мужские процедуры по уходу за лицом выросло на 230%, а количество запросов на мужской нейл-арт увеличилось на 115%. Готика, гранж и даже джинсовые шорты набирают популярность в моде.

Мужчины также проявляют интерес к контенту в сфере технологий и финансов. Количество запросов по 3D-печати выросло более чем на 1200%, превзойдя рост интереса к видеороликам об искусственном интеллекте на 800% и рост популярности обучающих материалов по программированию на 265%. Финтех-индустрия тоже переживает бум: количество запросов по инвестиционным приложениям выросло на 620%.