Компания Pinterest Inc. превзошла ожидания по продажам во втором квартале, но разочаровала по прибыли и росту числа пользователей в США, что привело к падению акций на 14% на внебиржевых торгах.
Компания сообщила о выручке в размере 998 миллионов долларов за три месяца, закончившихся 30 июня, что превысило прогноз аналитиков в 976 миллионов долларов. Скорректированная прибыль на акцию составила 0,33 доллара, что ниже консенсус-прогноза в 0,36 доллара.
Общее число ежемесячно активных пользователей по всему миру составило 578 миллионов, а в США и Канаде, по данным Pinterest, их число достигло 102 миллионов в месяц — без изменений по сравнению с предыдущим кварталом. Северная Америка по-прежнему является основным источником дохода компании.
Роберт Биггар, аналитик Bloomberg Intelligence, отметил, что количество пользователей стагнирует во всех регионах, кроме США, что вызывает опасения по поводу роста на самом прибыльном рынке Pinterest.
Pinterest ожидает резкого роста выручки благодаря развитию искусственного интеллекта и онлайн-торговли
Несмотря на неоднозначные результаты, Pinterest прогнозируетtronвысокие, чем ожидалось, доходы за текущий квартал, прогнозируя от 1,03 до 1,05 миллиарда долларов против 1,02 миллиарда долларов, которые ожидали аналитики. Результаты свидетельствуют о расширении рекламного бизнеса компании, даже несмотря на то, что общая ситуация в сфере онлайн-поиска адаптируется к новым тенденциям, обусловленным искусственным интеллектом.
Под руководством генерального директора Билла Реди Pinterest сосредоточил значительные усилия на покупках и «визуальном поиске», показывая публикации, которые упрощают пользователям поиск и покупку товаров непосредственно в приложении. Компания также активно использует искусственный интеллект для повышения точности таргетинга рекламы и рекомендаций контента — эти шаги помогли превзойти ожидания по доходам.
Перед публикацией отчета акции Pinterest выросли примерно на 35% с начала года, но в последние кварталы их стоимость демонстрировала значительные колебания в зависимости от прибыли — подскочив на двузначные числа после оптимистичного прогноза в мае и резко поднявшись после результатов за праздничный квартал в феврале.
Всё больше мужчин заходят на Pinterest
Всего несколько дней назад Pinterest опубликовал свой первый в истории отчет о трендах, в котором сообщается, что мужчины теперь составляют более трети из 570 миллионов активных пользователей по всему миру — более 171 миллиона, большинство из которых принадлежат к поколению Z. Эти пользователи опровергают обычные стереотипы о социальных сетях, и Pinterest отмечает, что они «в значительной степени отвергают токсичность, которую можно найти в других местах в интернете», и предпочитают подлинное, позитивное взаимодействие.
Мужчины активно погружаются в разнообразный контент — от пилатеса и грамотного воспитания детей до поиска информации о товарах и оригинальных идей для путешествий. Чтобы привлечь еще большую аудиторию, Pinterest запустил специальный раздел «Pinterest Man», демонстрирующий актуальные темы и стильные вещи, которые можно приобрести. Этот шаг может усилить конкуренцию с TikTok, чей магазин TikTok Shop, как ожидается,trac50 миллионов покупателей из США в этом году.
Оздоровительный образ жизни пользуется огромной популярностью. Количество запросов на одежду для пилатеса выросло на 300%, на скалолазание — на 115%, а на термины, связанные с поддержанием водного баланса, — на 50%. Интерес к оздоровительным напиткам, таким как электролиты и кокосовая вода, увеличился на 45%.
Согласно данным GWI, половина мужчин поколения Z и миллениалов, использующих Pinterest, заботятся о своей внешности, что приводит к резкому росту поисковых запросов, связанных с уходом за собой и модой. В тренде процедуры по уходу за волосами с использованием спрея с морской солью, а также такие методы ухода за кожей, как микронидлинг. Количество запросов на мужские процедуры по уходу за лицом выросло на 230%, а количество запросов на мужской нейл-арт увеличилось на 115%. Готика, гранж и даже джинсовые шорты набирают популярность в моде.
Мужчины также проявляют интерес к контенту в сфере технологий и финансов. Количество запросов по 3D-печати выросло более чем на 1200%, превзойдя рост интереса к видеороликам об искусственном интеллекте на 800% и рост популярности обучающих материалов по программированию на 265%. Финтех-индустрия тоже переживает бум: количество запросов по инвестиционным приложениям выросло на 620%.
