Акции Pinterest падают на 14% из-за остановки роста числа пользователей в США

Pinterest Inc. превзошла ожидания по продажам во втором квартале, но разочаровала по показателям прибыли и росту числа пользователей в США, что привело к падению акций на 14% в послебиржевых торгах.

Компания отчиталась о выручке в размере $998 млн за три месяца, закончившиеся 30 июня, что выше прогноза аналитиков в $976 млн. Скорректированная прибыль на акцию составила $0,33, что ниже консенсус-прогноза в $0,36.

Общее количество ежемесячных активных пользователей достигло 578 млн по всему миру, и Pinterest сообщила, что у нее 102 млн ежемесячных пользователей в США и Канаде — без изменений по сравнению с предыдущим кварталом. Северная Америка остается источником подавляющей большей части выручки компании.

Pinterest видит рост выручки благодаря окупаемости инвестиций в ИИ и шопинг

Несмотря на смешанные результаты, Pinterest прогнозирует более сильную, чем ожидалось, выручку в текущем квартале, прогнозируя $1,03–1,05 млрд против ожидаемых аналитиками $1,02 млрд. Результаты свидетельствуют о том, что рекламный бизнес компании расширяется, даже когда более широкий ландшафт онлайн-поиска адаптируется к новым динамическим изменениям, обусловленным ИИ.

Под руководством генерального директора Билла Реди Pinterest сосредоточилась на шопинге и «визуальном поиске», показывая публикации, которые позволяют пользователям легче находить и покупать товары прямо в приложении. Компания также активно использует ИИ для улучшения таргетинга рекламы и рекомендаций контента — шаги, которые помогли превзойти ожидания по выручке.

Акции Pinterest выросли примерно на 35% с начала года до публикации отчета, но в последние кварталы акции демонстрировали значительные колебания вокруг результатов: подскочили на двузначные проценты после оптимистичных прогнозов в мае и резко выросли после результатов праздничного квартала в феврале.

Все больше мужчин присоединяются к Pinterest

Всего несколько дней назад Pinterest выпустила свой первый в истории отчет о трендах, показавший, что теперь мужчины составляют более трети ее 570 млн глобальных активных пользователей — более 171 млн, большинство из которых относятся к поколению Z. Эти пользователи опровергают обычные стереотипы социальных сетей, при этом Pinterest отмечает, что они «в основном отвергают токсичность, которую можно найти в других местах в сети», и предпочитают аутентичное, позитивное взаимодействие.

Мужские пользователи погружаются в разнообразный контент — от пилатеса и умного родительства до исследования товаров и уникальных идей для путешествий. Чтобы захватить еще больше этой аудитории, Pinterest запустила специальный хаб «Pinterest Man», демонстрирующий трендовые темы и товары для покупки — шаг, который может усилить конкуренцию с TikTok, чей TikTok Shop, как ожидается, привлечет 50 млн покупателей в США в этом году.

Здоровье является главным магнитом. Поиск нарядов для пилатеса вырос на 300%, скалолазания — на 115%, а терминов, связанных с гидратацией, — на 50%. Интерес к добавкам для здоровья, таким как электролиты и кокосовая вода, вырос на 45%.

Согласно данным GWI, половина мужчин поколения Z и миллениалов на Pinterest заботится о своей внешности, что стимулирует всплески поисковых запросов в сфере ухода за собой и моды. В тренде рутинные процедуры с морской солью для волос, а также практики ухода за кожей, такие как микронидлинг. Мужские спа-процедуры для лица выросли на 230%, а поисковые запросы по мужскому маникюру и дизайну ногтей surged на 115%. Готика, гранж и даже шорты (jorts) вызывают волны в моде.

Мужчины также активно осваивают контент о технологиях и финансах. Поисковые запросы по 3D-печати и дизайнам взлетели более чем на 1200%, обогнав рост интереса к видео с ИИ на 800% и рост обучающих материалов по программированию на 265%. Финтех также бурно развивается, с ростом поисковых запросов по инвестиционным приложениям на 620%.