Les actions de Pinterest plongent de 14% alors que la croissance des utilisateurs américains stagne
- Les revenus de Pinterest ont battu les attentes, mais le bénéfice a manqué la cible, et la croissance des utilisateurs aux États-Unis/Canada est restée plate, provoquant une chute des actions de 14 %.
- L'entreprise connaît une croissance grâce à l'IA, à la recherche visuelle et aux fonctionnalités d'achat, avec des revenus attendus pouvant atteindre 1,05 milliard de dollars au troisième trimestre.
- Les hommes représentent désormais plus d'un tiers des utilisateurs de l'entreprise, avec un intérêt croissant pour le bien-être, la mode, la technologie et la finance.
Pinterest Inc. a battu les attentes de ventes au deuxième trimestre mais a déçu sur le bénéfice et la croissance des utilisateurs aux États-Unis, provoquant une chute des actions jusqu'à 14 % en séance après bourse.
L'entreprise a déclaré des revenus de 998 millions $ pour les trois mois se terminant le 30 juin, devant les 976 millions de dollars prévus par les analystes. Le bénéfice par action ajusté s'est établi à 0,33 dollar, en dessous du consensus de 0,36 dollar.
Le nombre total d'utilisateurs actifs mensuels s'élevait à 578 millions dans le monde, et Pinterest a déclaré qu'il comptait 102 millions d'utilisateurs mensuels aux États-Unis et au Canada — inchangé par rapport au trimestre précédent. L'Amérique du Nord reste la source de la vaste majorité des revenus de l'entreprise.
Robert Biggar, analyste chez Bloomberg Intelligence, a noté que les chiffres des utilisateurs sont stagnants dans toutes les régions sauf à l'extérieur des États-Unis, soulevant des inquiétudes quant à la croissance sur le marché le plus lucratif de Pinterest.
Pinterest voit ses revenus exploser grâce à l'IA et au commerce
Malgré ces résultats mitigés, Pinterest a projeté des revenus supérieurs aux attentes pour le trimestre en cours, prévoyant 1,03 milliard à 1,05 milliard de dollars contre les 1,02 milliard de dollars attendus par les analystes. Les résultats suggèrent que le secteur publicitaire de l'entreprise s'étend même si le paysage plus large de la recherche en ligne s'adapte aux nouvelles dynamiques alimentées par l'IA.
Sous la direction du PDG Bill Ready, Pinterest s'est fortement concentré sur le commerce et la « recherche visuelle », affichant des publications qui facilitent la découverte et l'achat de produits directement dans l'application. L'entreprise s'est également appuyée sur l'IA pour affiner ciblage publicitaire et les recommandations de contenu — des mesures qui ont contribué à battre les prévisions de revenus.
Les actions de Pinterest avaient augmenté d'environ 35 % depuis le début de l'année avant le rapport, mais l'action a montré de grandes fluctuations autour des résultats des derniers trimestres — bondissant de deux chiffres après des orientations optimistes en mai et augmentant fortement suite à ses résultats du trimestre des fêtes en février.
De plus en plus d'hommes affluent sur Pinterest
Il y a quelques jours à peine, Pinterest a publié son premier rapport de tendances, révélant que les hommes représentent désormais plus d'un tiers de ses 570 millions d'utilisateurs actifs mondiaux — plus de 171 millions, dont la plupart sont de la génération Z. Ces utilisateurs défient les stéréotypes habituels des réseaux sociaux, Pinterest notant qu'ils « rejettent largement la toxicité que l'on pourrait trouver ailleurs en ligne » et préfèrent un engagement authentique et positif.
Les utilisateurs masculins se plongent dans des contenus variés — du Pilates et de la parentalité intelligente à la recherche de produits et à des idées de voyage uniques. Pour capter encore plus de cette audience, Pinterest a lancé un hub dédié « Pinterest Man », présentant les sujets tendance et les styles achetable — un mouvement qui pourrait intensifier la concurrence avec TikTok, dont TikTok Shop devrait attirer 50 millions d'acheteurs américains cette année.
Le bien-être est un attrait majeur. Les recherches de tenues de Pilates ont augmenté de 300 %, l'escalade de 115 %, et les termes liés à l'hydratation de 50 %. L'intérêt pour les boosters de santé comme les électrolytes et l'eau de coco a augmenté de 45 %.
Selon GWI, la moitié des hommes de la génération Z et des milléniaux sur Pinterest se soucient de leur apparence, alimentant des pics de recherches en matière de soins personnels et de mode. Les routines de cheveux au spray au sel de mer sont tendance, tout comme les pratiques de soins de la peau comme le microneedling. Les soins faciaux masculins ont augmenté de 230 %, et les recherches d'art des ongles masculins ont bondi de 115 %. Goth, grunge et même les jorts font des vagues dans la mode.
Les hommes adoptent également le contenu technologique et financier. Les recherches de conceptions d'impression 3D ont explosé de plus de 1 200 %, dépassant la hausse de 800 % de l'intérêt pour les vidéos IA et la croissance de 265 % des tutoriels de programmation. La fintech est également en plein essor, avec une augmentation de 620 % des recherches d'applications d'investissement.
Si vous lisez ceci, vous êtes déjà en avance. Restez ainsi grâce à notre newsletter.
Nellius Irene
Nellius est diplômée en gestion d'entreprise et en informatique, avec cinq ans d'expérience dans l'industrie des cryptomonnaies. Elle est également diplômée de Bitcoin Dada. Nellius a contribué à des publications médiatiques de premier plan, dont BanklessTimes, Cryptobasic et Riseup Media.
