L'action de Pinterest chute de 14 % face au ralentissement de la croissance du nombre d'utilisateurs aux États-Unis

Pinterest Inc. a dépassé les prévisions de ventes au deuxième trimestre, mais a déçu en termes de bénéfices et de croissance du nombre d'utilisateurs aux États-Unis, ce qui a fait chuter le cours de l'action de 14 % lors des échanges après la clôture.

La société a annoncé un chiffre d'affaires de 998 millions de dollars pour le trimestre clos le 30 juin, supérieur aux prévisions des analystes (976 millions de dollars). Le bénéfice par action ajusté s'est établi à 0,33 dollar, en deçà du consensus de 0,36 dollar.

Pinterest comptait 578 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont 102 millions aux États-Unis et au Canada, un chiffre stable par rapport au trimestre précédent. L'Amérique du Nord demeure la principale source de revenus de l'entreprise.

Pinterest enregistre une forte hausse de ses revenus grâce aux retombées positives de l'IA et de la promotion du shopping

Malgré des résultats mitigés, Pinterest prévoit untrond'affaires supérieur aux attentes pour le trimestre en cours, oscillant entre 1,03 et 1,05 milliard de dollars, contre 1,02 milliard attendu par les analystes. Ces résultats suggèrent que l'activité publicitaire de l'entreprise est en expansion, tandis que le paysage de la recherche en ligne dans son ensemble s'adapte aux nouvelles dynamiques induites par l'intelligence artificielle.

Sous la direction de son PDG Bill Ready, Pinterest s'est fortement concentré sur le shopping et la « recherche visuelle », en proposant des publications qui facilitent la découverte et l'achat de produits directement dans l'application. L'entreprise a également misé sur l'IA pour affiner le ciblage publicitaire et les recommandations de contenu, des initiatives qui ont contribué à une croissance du chiffre d'affaires supérieure aux prévisions.

Avant la publication du rapport, l'action Pinterest avait progressé d'environ 35 % depuis le début de l'année, mais elle a connu d'importantes fluctuations autour des résultats ces derniers trimestres, enregistrant une hausse à deux chiffres après des prévisions optimistes en mai et une forte progression suite à ses résultats du trimestre des fêtes en février.

De plus en plus d'hommes affluent sur Pinterest

Il y a quelques jours à peine, Pinterest a publié son tout premier rapport de tendances, révélant que les hommes représentent désormais plus d'un tiers de ses 570 millions d'utilisateurs actifs dans le monde – plus de 171 millions, principalement issus de la génération Z. Ces utilisateurs démentent les stéréotypes habituels des réseaux sociaux, Pinterest soulignant qu'ils « rejettent en grande partie la toxicité que l'on peut trouver ailleurs en ligne » et privilégient une interaction authentique et positive.

Les utilisateurs masculins s'intéressent de plus en plus à des contenus variés : Pilates, parentalité intelligente, recherche de produits et idées de voyages originales. Pour conquérir une audience encore plus large, Pinterest a lancé un espace dédié, « Pinterest Man », présentant les tendances du moment et des articles à acheter. Cette initiative pourrait intensifier la concurrence avec TikTok, dont la boutique TikTok Shop devraittracprès de 50 millions d'acheteurs américains cette année.

Le bien-être est un atout majeur. Les recherches de tenues de Pilates ont augmenté de 300 %, celles concernant l'escalade de 115 % et celles relatives à l'hydratation de 50 %. L'intérêt pour les compléments alimentaires comme les électrolytes et l'eau de coco a progressé de 45 %.

D'après GWI, la moitié des hommes de la génération Z et des millennials présents sur Pinterest se soucient de leur apparence, ce qui explique l'explosion des recherches sur les soins personnels et la mode. Les soins capillaires à base de spray salé sont très en vogue, tout comme les techniques de soin de la peau telles que le microneedling. Les soins du visage pour hommes ont augmenté de 230 % et les recherches sur le nail art masculin ont bondi de 115 %. Les styles gothique, grunge et même les shorts en jean font fureur dans le monde de la mode.

Les hommes s'intéressent également de plus en plus aux contenus liés à la technologie et à la finance. Les recherches de modèles d'impression 3D ont explosé de plus de 1 200 %, surpassant largement la hausse de 800 % des vidéos sur l'IA et la croissance de 265 % des tutoriels de programmation. Le secteur de la fintech est lui aussi en plein essor, avec une augmentation de 620 % des recherches d'applications d'investissement.