Marktforscher zeigen sich zuversichtlich in Bezug auf die Jobsicherheit angesichts der wachsenden KI-Adoption

Eine kürzlich von Qualtrics, einem Unternehmen für Experience Management, durchgeführte Umfrage wirft Licht auf die Stimmungen von Forschern hinsichtlich der Jobsicherheit und ihrer Wahrnehmung von Künstlicher Intelligenz (KI) in diesem Bereich. Die Studie, die auf Antworten von 3.050 Forschern aus 14 Ländern und 12 Branchen basiert, bietet wertvolle Einblicke in die sich wandelnde Landschaft der Marktforschungsbranche.

Laut den Umfrageergebnissen drücken 87 % der Forscher ihr Vertrauen in die Jobsicherheit aus. Diese positive Aussicht deutet auf eine stabile und vielversprechende Umgebung innerhalb der Marktforschungsbranche hin, in der sich die Fachkräfte in ihren Rollen sicher fühlen.

Die Rolle der KI bei der Beschleunigung der Analyse

Die Forschung ergab auch, dass über die Hälfte der befragten Forscher, genau 56 %, glauben, dass KI eine entscheidende Rolle bei der Beschleunigung der Analyse und der Bereitstellung schnellerer Erkenntnisse spielen wird. Diese Optimismus bezüglich des Potenzials von KI, ihre Arbeit zu verbessern, unterstreicht die Bereitschaft der Branche, technologische Fortschritte zu übernehmen.

Forscher sehen KI als wertvolles Werkzeug für ihre Arbeit, wobei 56 % glauben, dass sie zu einer schnelleren Analyse führen wird. Diese positive Wahrnehmung der Fähigkeiten von KI stimmt mit dem wachsenden Trend überein, KI-gesteuerte Lösungen in Forschungsprozesse zu integrieren.

Geringe Bedenken, dass KI die eigenen Fähigkeiten übertrifft

Interessanterweise äußerten nur 25 % der Befragten Bedenken, dass KI ihre persönlichen oder Teamfähigkeiten übertrifft. Dies deutet darauf hin, dass die Mehrheit der Forscher KI als ergänzendes Werkzeug und nicht als Bedrohung für ihre Expertise betrachtet.

Eine beträchtliche Anzahl von 62 % der Forscher gab an, dass ihre Unternehmen jetzt erheblich stärker auf ihre Forschung und Erkenntnisse angewiesen sind als in den letzten zwei Jahren. Diese Zunahme der Abhängigkeit von Forschung unterstreicht die Bedeutung datengestützter Entscheidungsfindung in der heutigen Geschäftswelt.

Darüber hinaus ergab die Studie, dass die Budgets für Erkenntnisse steigen, was darauf hindeutet, dass Organisationen bereit sind, in Forschung und Datenanalyse zu investieren, um einen Wettbewerbsvorteil in ihren jeweiligen Märkten zu erlangen.

KI-Integration in Forschungspraktiken

Die Forschung von Qualtrics hob auch die Integration von KI in Forschungspraktiken hervor, wobei 47 % der Befragten bereits KI zur Analyse qualitativer Datensätze aus Umfragen, Produktbewertungen und Transkripten von Fokusgruppen nutzen. Darüber hinaus gaben 46 % an, KI zur Analyse von Umfrageinhalten nutzen zu wollen, um Probleme wie Bias, Lesbarkeit und doppelte Fragen anzugehen.

Forscher zeigten auch eine positive Neigung zu automatisierten Datenqualitätslösungen, wobei 37 % sie als extrem hilfreich und 42 % als sehr hilfreich einstufen. Diese Lösungen helfen bei der Identifizierung und Korrektur von Antworten schlechter Qualität in Datensätzen.

Herausforderungen bei generativer KI und der Datenerhebung aus der Ferne

Während die KI-Adoption steigt, erkennen Forscher Herausforderungen in bestimmten Bereichen an. Etwa 43 % der Befragten stimmten zu, dass die Identifizierung und Verhinderung von KI-generierten Antworten eine Herausforderung darstellt, wenn Daten über Online-Anbieter gesammelt werden. Dies unterstreicht die Notwendigkeit kontinuierlicher Wachsamkeit und Qualitätskontrolle in KI-gesteuerten Forschungsprozessen.

Ein weiterer bemerkenswerter Befund ist, dass interne Forschungsteams Schwierigkeiten haben, mit neuen Methoden Schritt zu halten, wobei 33 % auf die Auslagerung von Projekten zurückgreifen, mangels interner Fähigkeiten. Diese Lücke in den Fähigkeiten unterstreicht die Bedeutung kontinuierlicher Schulungen und Qualifizierungen innerhalb der Marktforschungsbranche.

Remote- und Virtual-Forschung bleibt verbreitet

Auch post-pandemisch blühen Remote- und Virtual-Forschungsmethoden weiter auf. Eine überwältigende Mehrheit von 87 % der Forscher berichtete, dass sie mehr als die Hälfte ihrer qualitativen Arbeit remote durchführen. Allerdings gaben 36 % der Befragten zu, dass es eine Herausforderung bleibt, online eine ebenso starke Beziehung zu den Teilnehmern aufzubauen wie bei persönlichen Treffen.

Mark Martiak, Managing Director of Investments bei Alliance Global Partners, glaubt, dass die Technologie auf eine Wiederbelebung zusteuert, unterstützt durch verbesserte Fundamentaldaten und einen günstigeren wirtschaftlichen Hintergrund. Darüber hinaus haben Oppenheimer und Truist Advisory Services den Technologiesektor befürwortet und starke Bilanzen, Cashflow-Generierung und Gewinnpotenzial als treibende Kräfte für eine anhaltende Outperformance genannt.

UBS Global Wealth Management teilte diese Ansichten und betonte, dass die Befürchtungen hinsichtlich der Fundamentaldaten der Technologie unbegründet seien, da das Gewinnwachstum eine weitere Outperformance unterstützen werde. Solita Marcelli, Chief Investment Officer Americas bei UBS Global Wealth Management, betonte die positive langfristige Aussicht für KI und die Softwareindustrie, insbesondere gestärkt durch Microsofts Führung in der KI.