تراهن إلكترونيك آرتس وكرافتون بقوة على الذكاء الاصطناعي التوليدي

تتراهن عملاقا صناعة الألعاب إلكترونيك آرتس (EA) وكرافتون بقوة على الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) حيث يعطيان الأولوية لتمكين الإبداع باستخدام هذه التكنولوجيا. أعلنت كلتا الشركتين عن جهودهما لتعزيز دمج التكنولوجيا في عملياتهما.

أعلنت إلكترونيك آرتس عن شراكة استراتيجية مع Stability AI. ووفقاً لبيانها، ستعمل كلتا الشركتين على تطوير نماذج وأدوات وسير عمل للذكاء الاصطناعي التوليدي ستُحدث تحولاً في إنشاء الألعاب.

تُعد إلكترونيك آرتز حالياً واحدة من أكبر ناشري الألعاب من أطراف ثالثة، حيث تقود علامات تجارية شهيرة مثل EA Sports FC وBattlefield وMadden NFL. من ناحية أخرى، Stability AI معروفة بشكل أفضل بنموذج Stable Diffusion الشهير الخاص بها.

تتبنى إلكترونيك آرتس وكرافتون تقنية الذكاء الاصطناعي

في البيان، Stability AI ذكرت أن الشراكة ستركز على التطبيقات العملية التي سيتم استخدامها لتحسين سير العمل الإبداعي. تشمل بعض المشاريع التي سيتم تنفيذها إنشاء مواد تعتمد على الفيزياء في العرض (PBR) من خلال سير عمل يقوده الفنانون، مثل توليد نسيج ثنائي الأبعاد بدقة ألوان ودقة إضاءة.

تقوم الشركات أيضاً بتطوير أنظمة ذكاء اصطناعي ستُستخدم لتصور بيئات ثلاثية الأبعاد كاملة من خلال المطالبات النصية.

ستبحث الشراكة أيضاً في تمكين النمذجة السريعة وسرد القصص المرئية، مع السماح للفنانين بالحفاظ على سيطرتهم الإبداعية ومعايير الجودة. وقال كالول ميترا، نائب الرئيس للابتكار الإبداعي في إلكترونيك آرتس، في بيان: "كانت الإبداع دائماً في صميم كل ما تفعله فرقنا. مع Stability AI، نحن نعزز هذا الإبداع. منح الفنانين والمصممين والمطورين القوة ليحلموا بشكل أكبر ويبنوا أكثر".

يأتي إعلان إلكترونيك آرتز بعد أسابيع من صدور البيان الذي أصدرته الشركة الذي قالت فيه إنها اتفقت على الاستحواذ عليها من قبل صندوق الاستثمار العام السعودي وسيلفر ليك وأفينيتي بارتنرز في صفقة بقيمة 55 مليار دولار. واجهت عملية البيع المخطط لها انتقادات من عدة زوايا في مجتمع الألعاب، حيث انتقد اللاعبون ومحللو الصناعة مقدار الديون المحتملة التي ستتحملها إلكترونيك آرتز. كما أعرب أعضاء مجلس الشيوخ عن انتقاداتهم بشأن إمكانية التأثير الأجنبي ومخاطر الأمن القومي.

كرافتون على وشك إكمال دفعها نحو الذكاء الاصطناعي في 2026

من ناحية أخرى، أعلنت كرافتون عن تحول شامل إلى شركة تعتمد على الذكاء الاصطناعي كأولوية. ووفقاً للناشر المعروف بألعاب PUBG وSubnautica، تريد الشركة أن تجعل عملياتها تدور حول الذكاء الاصطناعي الوكيل (agentic AI) لأتمتة سير العمل وتمكين الموظفين من التركيز على الأنشطة الإبداعية وحل المشكلات المعقدة. تقوم الشركة أيضاً بإجراء استثمارات متعددة تتماشى مع ذلك، بما في ذلك إنفاق 70 مليار دولار على بنية تحتية لمجمعات وحدات معالجة الرسومات (GPU) لدعم مهام الاستدلال المعقد والتخطيط التكراري.

بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن تخصص كرافتون ما يقرب من 21 مليار دولار سنوياً بدءاً من عام 2026 لاستخدام الموظفين لأدوات الذكاء الاصطناعي، وهو مستوى دعم يفوق مستوىها الحالي بأكثر من 10 مرات. من المتوقع أن يحدث التحول على ثلاث مراحل، تشمل إنشاء ثقافة تعتمد على الذكاء الاصطناعي كأولوية من خلال منصات التعلم وسباقات الهاكاثون، والابتكار في طرق العمل من خلال إعادة هيكلة الإدارة التنظيمية، وتوفير فرص نمو جديدة من خلال توسيع تنقل الموظفين وتوسيع أدوارهم.

قال كيم تشانغ-هان، الرئيس التنفيذي لشركة كرافتون، في بيان: "سنقفز قدماً كشركة تعزز نمو الأعضاء وتوسع مجالات تحدي المنظمة من خلال الذكاء الاصطناعي".

تهدف كرافتون إلى إكمال منصتها للذكاء الاصطناعي وبنية تكامل البيانات بنصف العام المقبل، وإنشاء بنية تشغيلية للذكاء الاصطناعي على مستوى الشركة في محاولة لتعزيز موقفها التنافسي في سوق الألعاب العالمية. تنضم كرافتون وإلكترونيك آرتس إلى ناشري الألعاب الآخرين الذين تبنوا استخدام الذكاء الاصطناعي.