AtronArts e a Krafton estão investindo pesado em IA generativa

As gigantes da indústria de jogostronArts (EA) e Krafton estão investindo pesado em inteligência artificial (IA) generativa, priorizando o empoderamento criativo por meio dessa tecnologia. Ambas as empresas anunciaram iniciativas para promover a inclusão da tecnologia em suas operações.

AtronArts anunciou uma parceria estratégica com a Stability AI. Segundo comunicado, ambas as empresas trabalharão no desenvolvimento conjunto de modelos, ferramentas e fluxos de trabalho de IA generativa que transformarão a criação de jogos.

A Electronictroné atualmente uma das maiores editoras de jogos terceirizadas, responsável por franquias populares como EA Sports FC, Battlefield e Madden NFL. Por outro lado, a Stability AI é mais conhecida por seu popular modelo de Difusão Estável.

AtronArts e a Krafton estão adotando a tecnologia de IA

No comunicado, a Stability AI mencionou que a parceria se concentrará em aplicações práticas que serão usadas para aprimorar os fluxos de trabalho criativos. Alguns dos projetos que serão realizados incluem a criação de materiais de renderização baseada em física (PBR) por meio de fluxos de trabalho orientados por artistas, como a geração de texturas 2D com cores precisas e controle de luz.

As empresas também estão desenvolvendo sistemas de IA que serão usados ​​para pré-visualizar ambientes 3D inteiros a partir de instruções.

A parceria também visa viabilizar a prototipagem rápida e a narrativa visual, permitindo que os artistas mantenham o controle criativo e os padrões de qualidade. "A criatividade sempre esteve no centro de tudo o que nossas equipes fazem", disse Kallol Mitra, vice-presidente de Inovação Criativa datronArts, em um comunicado. "Juntamente com a Stability AI, estamos amplificando essa criatividade, dando a artistas, designers e desenvolvedores o poder de sonhar mais alto e construir mais."

ElectronictronArts surge semanas depois de a empresa divulgado um comunicado informando que concordou em ser adquirida pelo Fundo de Investimento Público da Arábia Saudita, pela Silver Lake e pela Affinity Partners num negócio de 55 mil milhões de dólares. A venda planeada foi alvo de críticas de vários setores da comunidade de jogos, com jogadores e analistas da indústria a questionarem o montante da dívida potencial que a Electronictronficaria a contrair. Senadores também manifestaram as suas críticas relativamente ao potencial de influência estrangeira e aos riscos para a segurança nacional.

Krafton planeja finalizar sua iniciativa de IA em 2026

A Krafton, por outro lado, anunciou uma transformação abrangente para se tornar uma empresa focada em IA. Segundo a editora de PUBG e Subnautica, a empresa quer centralizar suas operações em IA ativa para automatizar fluxos de trabalho e permitir que os funcionários se concentrem em atividades criativas e na resolução de problemas complexos. A empresa também está fazendo diversos investimentos nesse sentido, incluindo um aporte de US$ 70 bilhões em infraestrutura de clusters de GPUs para suportar raciocínio sofisticado e tarefas de planejamento iterativo.

Além disso, a Krafton deverá alocar quase US$ 21 bilhões anualmente a partir de 2026 para a utilização de ferramentas de IA pelos funcionários, um nível de apoio mais de 10 vezes superior ao atual. A transformação deverá ocorrer em três etapas: estabelecer uma cultura que priorize a IA por meio de plataformas de aprendizagem e um hackathon; inovar os métodos de trabalho através da reestruturação da gestão organizacional; e proporcionar novas oportunidades de crescimento por meio da maior mobilidade dos funcionários e da expansão de funções.

"Daremos um salto como uma empresa que promove o crescimento dos membros e expande as áreas de atuação da organização por meio da IA", disse Kim Chang-han, CEO da Krafton, em um comunicado.

A Krafton pretende finalizar sua plataforma de IA e a base de integração de dados até o segundo semestre do próximo ano, estabelecendo uma infraestrutura operacional de IA para toda a empresa, numa tentativa de fortalecer sua posição competitiva no mercado global de jogos. A Krafton e atronArts se juntam a outras editoras de jogos que adotaram o uso de IA.