Meta 将利用人工智能聊天功能来个性化广告

Meta公司计划根据用户与其生成式人工智能产品（包括Meta AI数字助理）的互动情况，为其量身定制广告和内容。这家科技公司周三宣布了其推荐系统的更新，并指出该更新将于12月16日生效。用户将从下周开始收到相关通知。.

这一进展凸显了该公司致力于将其在 生成式人工智能 与其核心在线广告业务更紧密地结合起来的努力。Meta 加大了 人工智能领域的招聘 和支出，并在7月份发布的第二季度财报中预测，这些举措将推动2026年支出增长高于2025年。

这家科技巨头目前通过其数字助理向用户提供生成式人工智能功能，该助理内置于其旗下应用程序（包括 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger）中。Meta AI 也 使用 作为 独立应用程序 和网站

用户可以像使用 OpenAI 的 ChatGPT 一样使用 Meta AI，例如让它提供路线指引或根据提示生成图像。 这 马克·扎克伯格领导的公司还表示，这款数字助理目前的月活跃用户已超过 10 亿。然而，这个数字并非特指这款数字助理独立应用程序的用户数量。

今年早些时候，扎克伯格表示，这款数字助理的 月活跃用户已达到 10 亿，并补充说，最终“将有机会插入付费推荐”或提供“订阅服务，以便人们可以付费使用更多计算资源”。

在Facebook创立初期，马克·扎克伯格和他的团队奉行着一句著名的格言：“快速行动，打破常规”。据说，公司位于硅谷的总部墙上贴满了印有这句话的海报，旁边还有其他一些类似的标语，比如“完成比完美更重要”和“快速失败”。对于这家年轻的公司来说，传递的信息很明确：抢占先机比第一次就做对更重要。.

来自 Ray-Ban Meta 眼镜的语音和文本输入会传输到推荐引擎。

Meta 的隐私和数据政策经理 Christy Harris 在一次媒体简报会上指出，人们已经认为 Facebook 的母公司正在将生成式人工智能交互与 广告定向 和内容推荐相结合。

哈里斯说：“虽然这是我们个性化工作的自然发展，并且将有助于我们为用户提供更好的推荐，但我们希望对此保持高度透明，并在真正开始以新的方式使用这些数据之前提前发出通知，即使人们已经认为我们正在这样做。”.

哈里斯举例说明了此次更新可能会如何影响Facebook、Instagram和其他Meta平台上显示的内容和广告。 当用户与数字助理讨论家庭度假计划时，助理的回复可能会影响Facebook向他们推荐的Reels短视频。

哈里斯说：“因此，我在Facebook动态消息或其他推荐内容中看到的Reels视频可能包含适合家庭的旅行目的地。它还可能包含酒店广告或其他信息，这些信息将根据我与Meta AI的对话内容而提供。”

哈里斯解释说，人们通过该公司的雷朋 Meta 眼镜与数字助理进行的语音交互也会影响 Meta 的推荐引擎。.

她说，无论你是打字交流还是使用语音交流，这些信号都会被保留下来。.

更新将于12月16日正式上线，活跃用户无法选择退出。

哈里斯补充说，不过，除非用户将他们在 WhatsApp 上的帐户与其他 Meta 平台（例如 Instagram）关联起来，否则此次更新不会考虑用户在 WhatsApp 上与 Meta AI 的互动。.

用户将无法选择退出推荐引擎的更改，但哈里斯指出，“如果他们不与 Meta AI 互动，则此更新不会适用于他们。”

哈里斯表示，这家科技巨头计划“在发布常规监管更新之后”，在英国和欧盟推出这项建议更新。.