Meta 将使用 AI 聊天个性化广告

Meta 将根据用户与其生成式 AI 产品（包括 Meta AI 数字助手）的互动来定制广告和内容。这家科技巨头周三宣布更新其推荐系统，指出该更新将于 12 月 16 日生效。用户将从下周开始收到有关此变更的通知。

这一发展凸显了该公司努力将其在 生成式 AI 的重大投资与其核心在线广告业务更紧密地联系起来。 Meta 加大了 AI 招聘 和支出，在 7 月的第二季度财报中预计，与 2025 年相比，这些举措将在 2026 年推动更高的支出增长。

这家科技巨头目前通过其数字助手向用户提供生成式 AI 功能，该助手构建在其所有应用之上，包括 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger。Meta AI 也 可用 极其 独立应用 和网站。

用户可以像使用 OpenAI 的 ChatGPT 一样使用 Meta AI，要求它提供方向或根据提示生成图像。 The Mark Zuckerberg-主导的公司还表示，该数字助手现在拥有超过 10 亿的月活跃用户。然而，这个数字并不特指数字助手的独立应用。

今年早些时候，扎克伯格表示该数字助手达到了 1 亿月活跃用户，并补充说，最终“将有插入付费推荐的机会”或提供“订阅服务，让人们付费使用更多的计算资源。”

在 Facebook 的早期，马克·扎克伯格和他的团队以“快速行动，打破常规”的座右铭而闻名。据报道，印有这句话的海报挂满了公司在硅谷总部的墙壁，与其他同样大胆的格言如“完成比完美更重要”和“更快失败”并列。对于这家年轻的公司来说，信息很明确：第一比第一次就做对更重要。

Ray-Ban Meta 眼镜的语音和文本输入馈送到推荐引擎

Meta 的隐私和数据政策经理 Christy Harris 在一次媒体简报会上指出，人们已经假设 Facebook 的母公司正在将生成式 AI 互动与 广告定位 和内容推荐相结合。

“虽然这是我们个性化工作的自然进展，将帮助我们为人们提供更好的推荐，但我们希望对此保持超级透明，并在我们实际上以新方式使用这些数据之前发出警告，即使人们已经认为我们正在这样做，”Harris 说。

Harris 说明了更新可能会如何影响 Facebook、Instagram 和其他 Meta 平台上显示的内容和广告。 当用户与数字助手讨论家庭度假计划时，助手的回复可能会影响他们在 Facebook 上被推荐的 Reels 短视频。

“所以，我在 Facebook 信息流中看到的 Reels，或其他推荐给我的内容，可能包括适合家庭出游的旅行目的地，”哈里斯表示。“还可能包括酒店广告，或其他受我与 Meta AI 对话影响的信号。”

哈里斯解释说，人们通过公司的 Ray-Ban Meta 眼镜与数字助手进行的语音互动，也将影响 Meta 的推荐引擎。

她表示，无论你是通过打字还是使用音频版本进行互动，这些信号仍会被纳入考量。

更新将于 12 月 16 生效，活跃用户无法选择退出

不过，哈里斯补充说，除非用户在 WhatsApp 上将他们的账户与其他 Meta 平台（如 Instagram）链接，否则该更新不会考虑用户在 Meta AI 上的互动。

用户无法选择退出推荐引擎的更改，但哈里斯指出，“如果他们不与 Meta AI 互动，该更新将不适用于他们。”

哈里斯表示，科技巨头计划在英国和欧盟“按照我们常规的监管更新”推出推荐更新。