Meta wird KI-Chats nutzen, um Anzeigen zu personalisieren

Meta wird künftig Werbung und Inhalte basierend auf der Interaktion der Nutzer mit seinen KI-Produkten, darunter dem digitalen Assistenten Meta AI, personalisieren. Das Technologieunternehmen kündigte die Aktualisierung seines Empfehlungssystems am Mittwoch an und gab bekannt, dass sie am 16. Dezember in Kraft tritt. Nutzer werden ab nächster Woche über die Änderung benachrichtigt.

Diese Entwicklung unterstreicht das Bestreben des Unternehmens, seine bedeutenden Investitionen in generative KI enger mit seinem Kerngeschäft im Bereich Online-Werbung zu verknüpfen. Meta hat im Sommer deutlich erhöht die Personalbeschaffung und die Ausgaben im KI- und prognostiziert in seinem Ergebnisbericht für das zweite Quartal im Juli, dass diese Initiativen im Jahr 2026 im Vergleich zu 2025 zu einem höheren Kostenwachstum führen werden. Bereich

Der Technologiekonzern bietet Nutzern derzeit generative KI-Funktionen über seinen digitalen Assistenten an, der in seine Apps wie Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger integriert ist. Meta AI ist auch als eigenständige App und Website verfügbar

Nutzer können Meta AI ähnlich wie OpenAIs ChatGPT verwenden und es beispielsweise nach Wegbeschreibungen fragen oder anhand von Eingaben Bilder generieren lassen. Das von Mark Zuckerberggeführte Unternehmen gab außerdem bekannt, dass der digitale Assistent mittlerweile über eine Milliarde aktive Nutzer pro Monat verzeichnet. Diese Zahl bezieht sich jedoch nicht speziell auf die eigenständige App des digitalen Assistenten.

Anfang dieses Jahres sagte Zuckerberg, dass der digitale Assistent eine Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fügte hinzu, dass es schließlich „Möglichkeiten geben wird, entweder kostenpflichtige Empfehlungen einzufügen“ oder „einen Abonnementdienst anzubieten, damit die Leute für die Nutzung von mehr Rechenleistung bezahlen können“.

In den Anfängen von Facebook machten sich Mark Zuckerberg und sein Team das Motto „Schnell handeln und Dinge kaputtmachen“ zu eigen. Poster mit diesem Spruch zierten Berichten zufolge die Wände der Firmenzentrale im Silicon Valley, neben anderen ähnlich kühnen Mantras wie „Fertig ist besser als perfekt“ und „Schneller scheitern“. Die Botschaft für das junge Unternehmen war klar: Es war wichtiger, der Erste zu sein, als es gleich beim ersten Mal richtig zu machen.

Sprach- und Texteingaben der Ray-Ban Meta-Brille fließen in den Empfehlungsalgorithmus ein

Christy Harris, Datenschutzbeauftragte von Meta, merkte während einer Pressekonferenz an, dass die Öffentlichkeit bereits davon ausgehe, dass der Facebook-Mutterkonzern generative KI-Interaktionen in die Anzeigenausrichtung und Inhaltsempfehlungen einbeziehe.

„Dies ist zwar eine natürliche Weiterentwicklung unserer Personalisierungsbemühungen und wird uns helfen, noch bessere Empfehlungen für die Nutzer zu geben, aber wir wollen dabei absolut transparent sein und die Nutzer vorwarnen, bevor wir diese Daten tatsächlich auf eine neue Weise nutzen, selbst wenn die Leute bereits dachten, dass wir das tun würden“, sagte Harris.

Harris veranschaulichte, wie sich das Update auf die Inhalte und Anzeigen auf Facebook, Instagram und anderen Meta-Plattformen auswirken könnte. Wenn Nutzer beispielsweise mit dem digitalen Assistenten über Familienurlaubspläne sprechen, könnten dessen Antworten die ihnen auf Facebook empfohlenen Reels-Kurzvideos beeinflussen.

„Die Reels, die ich in meinem Facebook-Feed sehe, oder andere mir empfohlene Inhalte könnten also familienfreundliche Reiseziele beinhalten“, sagte Harris. „Es könnten auch Hotelanzeigen oder andere Signale enthalten sein, die auf den Gesprächen basieren, die ich mit Meta AI geführt habe.“

Die Sprachinteraktionen der Nutzer mit dem digitalen Assistenten über die Ray-Ban Meta-Brille des Unternehmens werden sich auch auf die Empfehlungsmaschine von Meta auswirken, erklärte Harris.

Sie sagte, dass diese Signale unabhängig davon, ob man die Interaktionen tippt oder die Audioversion nutzt, weiterhin berücksichtigt werden.

Das Update wird am 16. Dezember veröffentlicht und kann von aktiven Nutzern nicht abbestellt werden

Harris fügte jedoch hinzu, dass das Update die Interaktionen der Nutzer mit Meta AI auf WhatsApp nicht berücksichtigen werde, es sei denn, die Nutzer verknüpfen ihre Konten in der Messaging-App mit anderen Meta-Plattformen wie Instagram.

Die Nutzer haben keine Möglichkeit, die Änderungen am Empfehlungssystem abzulehnen. Harris merkte jedoch an: „Wenn sie nicht mit Meta AI interagieren, betrifft sie das Update nicht.“

Der Technologiekonzern plant, die aktualisierte Empfehlung in Großbritannien und der EU „im Anschluss an unsere üblichen regulatorischen Aktualisierungen“ einzuführen, sagte Harris.