ستستخدم ميتا محادثات الذكاء الاصطناعي لتخصيص الإعلانات

تستعد شركة ميتا لتخصيص الإعلانات والمحتوى للمستخدمين بناءً على تفاعلهم مع منتجاتها القائمة على الذكاء الاصطناعي التوليدي، بما في ذلك المساعد الرقمي ميتا AI. أعلنت الشركة التقنية عن تحديث نظام التوصيات الخاص بها يوم الأربعاء، مشيرةً إلى أنه سيدخل حيز التنفيذ في 16 ديسمبر. وسيتلقى المستخدمون إشعارات بهذا التغيير ابتداءً من الأسبوع المقبل.

يُبرز هذا التطور جهود الشركة لربط استثماراتها الكبيرة في الذكاء الاصطناعي التوليدي بنشاطها الأساسي في مجال الإعلان عبر الإنترنت. وقد كثّفت شركة ميتا جهودها توظيف متخصصي الذكاء الاصطناعي وزيادة إنفاقها خلال الصيف، متوقعةً في تقرير أرباحها للربع الثاني من العام أن تؤدي هذه المبادرات إلى زيادة نمو النفقات في عام 2026 مقارنةً بعام 2025.

تُقدّم شركة التكنولوجيا العملاقة حاليًا إمكانيات الذكاء الاصطناعي التوليدي للمستخدمين عبر مساعدها الرقمي، المُدمج في تطبيقاتها، بما في ذلك فيسبوك، وإنستغرام، وواتساب، وماسنجر. كما يتوفر كموقع مستقل .

يمكن للمستخدمين الاستفادة من Meta AI بنفس طريقة استخدامهم لـ ChatGPT من OpenAI، حيث يطلبون منه تقديم توجيهات أو إنشاء صور بناءً على تعليمات محددة. الشركة مارك زوكربيرجبأن المساعد الرقمي لديه الآن أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا. مع ذلك، لا يشير هذا الرقم تحديدًا إلى تطبيق المساعد الرقمي المستقل.

في وقت سابق من هذا العام، قال زوكربيرج إن المساعد الرقمي وصل إلى مليار مستخدم نشط شهريًا، وأضاف أنه في النهاية "ستكون هناك فرص إما لإدراج توصيات مدفوعة" أو تقديم "خدمة اشتراك حتى يتمكن الناس من الدفع لاستخدام المزيد من الحوسبة".

في بدايات فيسبوك، تبنى مارك زوكربيرج وفريقه شعارًا شهيرًا: "تحرك بسرعة واكسر القواعد". ويُقال إن ملصقات تحمل هذه العبارة كانت تزين جدران مقر الشركة في وادي السيليكون، إلى جانب شعارات جريئة أخرى مماثلة مثل "الإنجاز أفضل من الكمال" و"الفشل أسرع". كانت الرسالة واضحة للشركة الناشئة: أن تكون أول من يفعل شيئًا ما أهم من أن يكون صحيحًا من المحاولة الأولى.

يتم إدخال المدخلات الصوتية والنصية من نظارات Ray-Ban Meta إلى محرك التوصيات

أشارت كريستي هاريس، مديرة سياسة الخصوصية والبيانات في شركة ميتا، خلال مؤتمر صحفي، إلى أن الناس كانوا يفترضون بالفعل أن الشركة الأم لفيسبوك تقوم بدمج تفاعلات الذكاء الاصطناعي التوليدي مع استهداف الإعلانات وتوصيات المحتوى.

"على الرغم من أن هذا يمثل تطوراً طبيعياً لجهودنا في مجال التخصيص وسيساعدنا في تقديم توصيات أفضل للأشخاص، إلا أننا نريد أن نكون شفافين للغاية بشأن ذلك وأن نقدم إشعاراً مسبقاً قبل أن نبدأ فعلياً في استخدام هذه البيانات بطريقة جديدة، حتى لو كان الناس يعتقدون بالفعل أننا نفعل ذلك"، قال هاريس.

أوضح هاريس كيف يمكن أن يؤثر التحديث على المحتوى والإعلانات المعروضة على فيسبوك وإنستغرام ومنصات ميتا الأخرى. فعندما يناقش المستخدمون خطط عطلاتهم العائلية مع المساعد الرقمي، قد تؤثر ردود المساعد على مقاطع الفيديو القصيرة المقترحة لهم على فيسبوك.

قال هاريس: "لذا، قد تتضمن مقاطع الفيديو القصيرة التي أراها على صفحتي الرئيسية في فيسبوك، أو أنواع المحتوى الأخرى المقترحة لي، وجهات سفر مناسبة للعائلات. وقد تتضمن إعلانات عن فنادق أو غيرها من المؤشرات التي تستند إلى المحادثة التي أجريتها مع شركة ميتا إيه آي"

وأوضح هاريس أن تفاعلات الأشخاص الصوتية مع المساعد الرقمي من خلال نظارات Ray-Ban Meta الخاصة بالشركة ستؤثر أيضًا على محرك التوصيات الخاص بـ Meta.

وقالت إنه سواء كنت تكتب تفاعلاتك أو تستخدم النسخة الصوتية، فسيتم تضمين تلك الإشارات.

سيتم تفعيل التحديث في 16 ديسمبر، ولن يكون هناك خيار إلغاء الاشتراك للمستخدمين النشطين

وأضاف هاريس أن التحديث لن يأخذ في الاعتبار تفاعلات المستخدمين مع Meta AI على WhatsApp إلا إذا قام المستخدمون بربط حساباتهم على تطبيق المراسلة بمنصات Meta الأخرى، مثل Instagram.

لن يكون لدى المستخدمين خيار إلغاء الاشتراك في تغييرات محرك التوصيات، لكن هاريس أشار إلى أنه "إذا لم يتفاعلوا مع Meta AI، فلن ينطبق التحديث عليهم"

قال هاريس إن عملاق التكنولوجيا يخطط لإطلاق تحديث التوصيات في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي "بعد تحديثاتنا التنظيمية المعتادة".