Meta는 AI 챗봇을 활용하여 광고를 개인화할 예정입니다

메타는 자사의 생성형 AI 제품(메타 AI 디지털 비서 포함)과의 사용자 상호작용을 기반으로 맞춤형 광고와 콘텐츠를 제공할 예정입니다. 이 기술 기업은 수요일에 추천 시스템 업데이트를 발표하며 12월 16일부터 적용될 것이라고 밝혔습니다. 사용자들은 다음 주부터 변경 사항에 대한 알림을 받게 될 것입니다.

이번 개발은 메타가 생성형 AI 핵심 온라인 광고 사업과 더욱 긴밀하게 연계하려는 노력을 보여줍니다. 늘렸으며 AI 관련 인력 채용 , 7월 2분기 실적 보고서에서 이러한 계획으로 인해 2026년 비용 증가율이 2025년보다 높아질 것으로 예상했습니다.

이 거대 기술 기업은 현재 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱, 메신저 등 자사 앱 전반에 걸쳐 구축된 디지털 비서를 통해 사용자에게 생성형 AI 기능을 제공하고 있습니다. 메타 AI는 이용할 수 있습니다 로 독립형 앱 .

사용자는 오픈아이얼의 챗GPT와 마찬가지로 메타 AI를 활용하여 길 안내를 요청하거나 프롬프트에 따라 이미지를 생성할 수 있습니다. 마크 저커버그가이끄는 마이크로소프트는 또한 이 디지털 비서의 월간 활성 사용자 수가 10억 명을 넘어섰다고 밝혔습니다. 그러나 이 수치는 디지털 비서 독립형 앱의 활성 사용자 수를 구체적으로 나타내는 것은 아닙니다.

올해 초, 마크 저커버그는 디지털 비서의 월간 활성 사용자 수가 10억 명밝히면서, 궁극적으로 "유료 추천 기능을 추가하거나 구독 서비스를 제공하여 사용자들이 더 많은 컴퓨팅 자원을 유료로 이용할 수 있도록 할 기회가 있을 것"이라고 덧붙였습니다.

페이스북 초창기, 마크 저커버그와 그의 팀은 "빠르게 움직이고 기존 질서를 파괴하라"라는 유명한 모토를 내세웠습니다. 실리콘 밸리에 위치한 본사 건물 벽에는 이 문구가 적힌 포스터들이 가득했고, "완벽함보다 완료가 중요하다", "더 빨리 실패하라"와 같은 대담한 슬로건들도 함께 붙어 있었다고 합니다. 이 젊은 기업에게 전하고자 했던 메시지는 분명했습니다. 처음부터 완벽하게 하는 것보다 먼저 시작하는 것이 더 중요하다는 것이었습니다.

Ray-Ban Meta 안경에서 입력된 음성 및 텍스트 정보가 추천 엔진에 입력됩니다

메타의 개인정보 보호 및 데이터 정책 관리자인 크리스티 해리스는 언론 브리핑에서 페이스북 모회사가 이미 생성형 AI 상호작용을 광고 타겟팅 및 콘텐츠 추천에 통합하고 있다고 사람들이 추측하고 있다고 언급했습니다.

해리스는 "이는 개인 맞춤화 노력의 자연스러운 발전 과정이며 사용자에게 더욱 나은 추천을 제공하는 데 도움이 될 것이지만, 사람들이 이미 우리가 이러한 방식으로 데이터를 사용하고 있다고 생각하더라도 실제로 사용하기 전에 투명하게 공개하고 미리 알려드리고자 합니다."라고 말했습니다.

해리스는 이번 업데이트가 페이스북, 인스타그램 및 기타 메타 플랫폼에 표시되는 콘텐츠와 광고에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 설명했습니다. 사용자가 디지털 비서와 가족 휴가 계획에 대해 이야기할 때, 비서의 답변은 페이스북에서 추천되는 릴스(Reels) 짧은 동영상에 영향을 줄 수 있습니다.

해리스는 "페이스북 피드나 다른 유형의 콘텐츠에서 추천되는 릴스 영상에는 가족 친화적인 여행지가 포함될 수 있습니다."라고 말했습니다. "호텔 광고나 제가 Meta AI와 나눈 대화를 바탕으로 한 다양한 정보가 포함될 수도 있습니다."

해리스는 레이밴 메타 안경을 통해 사람들이 디지털 비서와 음성으로 상호 작용하는 방식 또한 메타의 추천 엔진에 영향을 미칠 것이라고 설명했습니다.

그녀는 사용자가 타이핑으로 입력하든 음성 버전을 사용하든, 그러한 신호는 여전히 통합될 것이라고 말했습니다.

업데이트는 12월 16일에 적용되며, 기존 사용자는 선택 해제할 수 없습니다

하지만 이번 업데이트는 사용자가 WhatsApp 계정을 Instagram과 같은 다른 Meta 플랫폼과 연결하지 않는 한 WhatsApp에서 Meta AI와의 사용자 상호 작용을 반영하지 않을 것이라고 해리스는 덧붙였습니다.

사용자는 추천 엔진 변경 사항을 거부할 수 있는 옵션이 없지만, 해리스는 "메타 AI와 상호 작용하지 않는 사용자에게는 업데이트가 적용되지 않을 것"이라고 언급했습니다

해리스는 "일반적인 규제 업데이트에 따라" 영국과 EU에서 해당 권고 사항 업데이트를 발표할 계획이라고 밝혔습니다.