Meta utilizzerà le chat AI per personalizzare gli annunci

Meta è pronta a personalizzare annunci e contenuti in base alle interazioni degli utenti con i suoi prodotti di intelligenza artificiale generativa, incluso l'assistente digitale Meta AI. L'azienda tecnologica ha annunciato mercoledì l'aggiornamento del suo sistema di raccomandazione, precisando che entrerà in vigore il 16 dicembre. Gli utenti riceveranno notifiche della modifica a partire dalla prossima settimana.

Questo sviluppo evidenzia l'impegno dell'azienda a collegare più strettamente i suoi significativi investimenti nell'intelligenza artificiale generativa al suo core business della pubblicità online. Meta ha intensificato le assunzioni e la spesa nel settore dell'IA durante l'estate, prevedendo nel suo rapporto sugli utili del secondo trimestre di luglio che queste iniziative porteranno a una maggiore crescita delle spese nel 2026 rispetto al 2025.

Il colosso della tecnologia offre attualmente funzionalità di intelligenza artificiale generativa agli utenti tramite il suo assistente digitale, integrato nelle sue app, tra cui Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger. Meta AI è disponibile come indipendenti e sito web

Gli utenti possono utilizzare Meta AI nello stesso modo in cui utilizzano ChatGPT di OpenAI, chiedendogli di fornire indicazioni stradali o generare immagini in base a input specifici. L' da Mark Zuckerbergha anche affermato che l'assistente digitale conta ora oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili. Tuttavia, questa cifra non si riferisce specificamente all'app standalone dell'assistente digitale.

All'inizio di quest'anno, Zuckerberg ha dichiarato che l'assistente digitale ha raggiunto 1 miliardo di utenti attivi mensilie ha aggiunto che, in futuro, "ci saranno opportunità per inserire raccomandazioni a pagamento" o offrire "un servizio in abbonamento in modo che le persone possano pagare per utilizzare più potenza di calcolo".

Agli albori di Facebook, Mark Zuckerberg e il suo team adottarono il famoso motto "Muoviti velocemente e rompi le cose". Pare che poster con questa frase ricoprissero le pareti della sede centrale dell'azienda nella Silicon Valley, insieme ad altri mantra altrettanto audaci come "Fatto è meglio che perfetto" e "Fallisci più velocemente". Il messaggio era chiaro per la giovane azienda: essere i primi contava più che fare le cose per bene la prima volta.

Gli input vocali e testuali degli occhiali Ray-Ban Meta vengono inseriti nel motore di raccomandazione

Christy Harris, responsabile delle politiche sulla privacy e sui dati di Meta, ha osservato durante un briefing con i media che le persone davano già per scontato che la società madre di Facebook stesse integrando interazioni basate sull'intelligenza artificiale generativa con il targeting degli annunci e i consigli sui contenuti.

"Sebbene questa sia una naturale evoluzione dei nostri sforzi di personalizzazione e ci aiuterà a fornire consigli ancora migliori alle persone, vogliamo essere estremamente trasparenti al riguardo e fornire un preavviso prima di iniziare effettivamente a utilizzare questi dati in un modo nuovo, anche se le persone pensavano già che lo stessimo facendo", ha affermato Harris.

Harris ha illustrato come l'aggiornamento potrebbe influenzare i contenuti e le inserzioni pubblicitarie mostrate su Facebook, Instagram e altre piattaforme Meta. Quando gli utenti discutono i piani per le vacanze in famiglia con l'assistente digitale, le risposte di quest'ultimo potrebbero influenzare i brevi video Reels che vengono loro consigliati su Facebook.

"Quindi i Reels che vedo sul mio feed di Facebook o altri tipi di contenuti che mi vengono consigliati potrebbero includere destinazioni di viaggio adatte alle famiglie", ha detto Harris. "Potrebbero includere annunci di hotel o altri segnali che trarrebbero spunto dalla conversazione che ho avuto con Meta AI"

Harris ha spiegato che le interazioni vocali delle persone con l'assistente digitale tramite gli occhiali Ray-Ban Meta dell'azienda influenzeranno anche il motore di raccomandazione di Meta.

Ha affermato che, indipendentemente dal fatto che si digitino le interazioni o si utilizzi la versione audio, tali segnali verranno comunque incorporati.

L'aggiornamento sarà attivo dal 16 dicembre, senza esclusione di responsabilità per gli utenti attivi

Tuttavia, l'aggiornamento non terrà conto delle interazioni degli utenti con Meta AI su WhatsApp, a meno che gli utenti non colleghino i loro account sull'app di messaggistica con altre piattaforme Meta, come Instagram, ha aggiunto Harris.

Gli utenti non avranno la possibilità di rinunciare alle modifiche del motore di raccomandazione, ma Harris ha osservato che "se non interagiscono con Meta AI, l'aggiornamento non verrà applicato a loro"

Il colosso della tecnologia prevede di implementare l'aggiornamento delle raccomandazioni nel Regno Unito e nell'UE "seguendo i nostri consueti aggiornamenti normativi", ha affermato Harris.