Meta utilizará chats de IA para personalizar anuncios

Meta está preparado para adaptar anuncios y contenido a los usuarios basándose en sus interacciones con sus productos de IA generativa, incluido el asistente digital Meta AI. La empresa tecnológica anunció la actualización a su sistema de recomendación el miércoles, señalando que entrará en vigor el 16 de diciembre. Los usuarios recibirán notificaciones del cambio a partir de la próxima semana.

El desarrollo destaca el esfuerzo de la empresa por vincular más estrechamente sus importantes inversiones en IA generativa con su negocio central de publicidad en línea. Meta intensificó la contratación de IA y los gastos durante el verano, proyectando en su informe de ganancias del segundo trimestre de julio que estas iniciativas impulsarán un mayor crecimiento de los gastos en 2026 en comparación con 2025.

El gigante tecnológico actualmente proporciona capacidades de IA generativa a los usuarios a través de su asistente digital, que está integrado en sus aplicaciones, incluyendo Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger. Meta AI también está disponible 'competidor'. como aplicación y sitio web independientes.

Los usuarios pueden utilizar Meta AI de la misma manera que lo hacen con el ChatGPT de OpenAI, pidiéndole que proporcione direcciones o genere imágenes basadas en indicaciones. El Mark ZuckerbergLa empresa también declaró que el asistente digital ahora tiene más de 1 mil millones de usuarios activos mensuales. Sin embargo, esta cifra no se refiere específicamente a la aplicación independiente del asistente digital.

A principios de este año, Zuckerberg dijo que el asistente digital alcanzó 1 mil millones de usuarios activos mensuales, y agregó que eventualmente “habrá oportunidades para insertar recomendaciones pagadas” u ofrecer “un servicio de suscripción para que las personas puedan pagar para usar más capacidad de cómputo.”

En los primeros días de Facebook, Mark Zuckerberg y su equipo adoptaron famosamente el lema “Muévete rápido y rompe cosas”. Según se informa, carteles con la frase decoraban las paredes de la sede de la empresa en Silicon Valley, junto con otros mantras igualmente audaces como “Hecho es mejor que perfecto” y “Falla más rápido”. El mensaje era claro para la joven empresa: ser el primero importaba más que hacerlo bien a la primera.

Las entradas de voz y texto de las gafas Ray-Ban Meta se alimentan al motor de recomendación

Christy Harris, gerente de privacidad y políticas de datos de Meta, señaló durante una sesión informativa para medios que las personas ya asumían que el padre de Facebook estaba incorporando interacciones de IA generativa con la segmentación de anuncios y las recomendaciones de contenido.

“Si bien esto es una progresión natural de nuestros esfuerzos de personalización y nos ayudará a ofrecer recomendaciones aún mejores para las personas, queremos ser súper transparentes al respecto y dar una advertencia antes de comenzar a utilizar estos datos de una nueva manera, incluso si las personas ya pensaban que estábamos haciendo esto”, dijo Harris.

Harris ilustró cómo la actualización podría afectar el contenido y los anuncios mostrados en Facebook, Instagram y otras plataformas de Meta. Cuando los usuarios discuten planes de vacaciones familiares con el asistente digital, las respuestas del asistente podrían dar forma a los videos cortos de Reels que se les recomiendan en Facebook.

“Así que los Reels que veo en mi feed de Facebook u otros tipos de contenido que se me recomiendan podrían incluir destinos de viaje aptos para familias”, dijo Harris. “Podría incluir anuncios de hoteles u otras señales que estarían informadas por la conversación que he tenido con Meta AI.”

Las interacciones de voz de las personas con el asistente digital a través de las gafas Ray-Ban Meta de la empresa también influirán en el motor de recomendación de Meta, explicó Harris.

Dijo que ya sea que escribas tus interacciones o uses la versión de audio, esas señales aún se incorporarán.

La actualización estará disponible el 16, sin opción de exclusión para los usuarios activos

Sin embargo, la actualización no tendrá en cuenta las interacciones de los usuarios con Meta AI en WhatsApp a menos que los usuarios vinculen sus cuentas en la aplicación de mensajería con otras plataformas de Meta, como Instagram, agregó Harris.

Los usuarios no tendrán la opción de excluirse de los cambios en el motor de recomendación, pero Harris señaló que “si no interactúan con Meta AI, la actualización no se aplicará a ellos.”

El gigante tecnológico planea implementar la actualización de recomendación en el Reino Unido y la UE “siguiendo nuestras actualizaciones regulatorias habituales”, dijo Harris.